6 de los mejores sitios web y paisajes narrativos inmersivos de la actualidad

Piérdase en estos sitios web que priorizan la experiencia, cuyas sensibilidades de diseño técnico y creativo están aprovechando el auge de la realidad virtual y aumentada.

No es ningún secreto que un gran diseño es un elemento fundamental de cualquier estrategia de marketing eficaz. De hecho, los principios del diseño hacen más que simplemente complacer nuestra sensibilidad estética; Las investigaciones han demostrado una y otra vez que el diseño ejerce una influencia significativa en la psicología humana. De hecho, según una investigación psicológica basada en el comportamiento humano prehistórico, lo visual puede ser la influencia dominante en la forma en que tomamos decisiones.

Es más, el diseño puede moldear las percepciones de la realidad de los espectadores, una enorme implicación para las marcas que buscan influir en los pensamientos y comportamientos de los consumidores. InvestigadoresMasaaki Kurosu y Kaori Kashimurarealizó un experimento que validó la noción de que los usuarios están muy influenciados por la estética de una interfaz determinada, incluso cuando intentan hacer una evaluación imparcial de la funcionalidad subyacente. Los investigadores instalaron dos cajeros automáticos adyacentes que funcionaban de la misma manera, pero diseñaron uno con una pantalla estéticamente agradable y el otro con una pantalla menos atractiva. De manera abrumadora, los usuarios informaron que el cajero automático atractivo funcionaba mejor que la máquina menos atractiva.

Hoy en día, las marcas dentro de la vanguardia del diseño están superando los límites aprovechando el poder psicológico del diseño mientras aprovechan las herramientas tecnológicas para mejorar la UX. Inspirándose en la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), varias marcas están lanzando sitios web altamente interactivos y personalizables que ofrecen una experiencia inmersiva personalizada. Al mismo tiempo, el marketing digital está siendo testigo de un aumento en la narración digital y lo que se conoce como “storyscaping”: la creación de mundos digitales que conectan a los consumidores con las marcas a través de plataformas altamente interactivas similares a historias.

¿Curioso? Estos son algunos de los mejores ejemplos de sitios web y paisajes narrativos inmersivos que hemos visto recientemente:

1.AWGE

AWGE es la misteriosa colaboración creativa del rapero neoyorquino y autoproclamado “Fashion Killa” A$AP Rocky. Inspirada en los medios digitales de baja fidelidad de los años 80 y 90, la página de inicio del sitio parece el portal de un videojuego de Nintendo 64, con un efecto LCD parpadeante.

Se invita a los usuarios a "Presionar Inicio", donde se les redirige a una especie de pantalla de "elige tu propia aventura" con logotipos rotativos para diferentes secciones del sitio. Los usuarios pueden explorar videos musicales, perfiles de artistas, indumentaria y más, con funciones integradas.microinteraccionesque crean una experiencia única adaptada a los clics y desplazamientos de los usuarios.

2. Viento y palabras

La versión beta de este hermoso e inmersivo experimento de datos de Juego de Tronos sacará el nerd que llevamos dentro de cada usuario. Los usuarios ingresan al sitio para encontrar paneles animados que sirven como portales a historias digitales para cada temporada del programa ganador del Emmy. Dentro de cada portal, los usuarios pueden alternar entre un anillo de perfiles de personajes para descubrir el número de líneas del personaje y con quién interactuaron más durante la temporada determinada.

Aparecen datos adicionales en elegantes animaciones en respuesta al desplazamiento del usuario, incluidas las principales palabras clave pronunciadas durante la temporada, líneas promedio por episodio, tipos de palabras y estilo de escritura.

3.Un volcán digital

Una combinación de sensibilidades de diseño excepcionales y datos de alto impacto, el Volcán Digital de GE es una exploración de datos de código abierto del volcán Masaya de Nicaragua. La historia digital se creó después de que un equipo de vulcanistas instalara la primera y única tirolesa del mundo en un volcán activo, lo que les permitió colocar una serie de sensores inalámbricos que recopilan información sobre niveles de humedad, temblores, presión y otros datos de la actividad del volcán.

Los usuarios del sitio pueden sumergirse en profundidad, tanto en sentido figurado como literal, en el volcán con gráficos tridimensionales avanzados y secuencias de vídeo inmersivas en pantalla completa. El software de análisis predictivo integrado en el sitio permite a los científicos predecir la actividad del volcán, creando un sistema de alerta digital preciso para la actividad volcánica que puede ser invisible a simple vista.

4.Visita Humboldt

El condado de Humboldt, una franja de tierra a lo largo de la costa noroeste de California, ha hecho todo lo posible para promover el turismo en la región con este sitio inmersivo en el que puedes elegir tu propia aventura (literalmente). Los usuarios eligen su tipo de vacaciones preferido (aventureras, relajantes, familiares o románticas) y luego se sumergen en recorridos en video altamente sensoriales por imponentes bosques de secuoyas, playas envueltas en niebla, ríos de aguas blancas y encantadoras calles de pueblos pequeños.

En cualquier momento durante el recorrido en video, los usuarios pueden agregar una ubicación a su itinerario personal de vacaciones en Humboldt simplemente haciendo clic en cualquier lugar dentro del campo visual. ¿Planificar un viaje mientras se pierde en el aire fresco de NorCal? Sí, por favor.

5.Radio Jardín

Quizás inmerso en el sonido más que en la vista, está el creativo Radio Garden, que representa un gráfico de globo giratorio que se anima con indicadores verdes de neón de estaciones de radio en vivo. Los usuarios pueden interactuar con el mundo, desplazándose en cualquier dirección y acercándose o alejándose, haciendo clic en los indicadores verdes para sintonizar estaciones de radio en vivo de todo el mundo.

En la esquina superior izquierda, los usuarios pueden cambiar la interfaz para grabaciones de radio históricas, donde pueden escuchar propaganda alemana en estaciones de radio de Varsovia en 1942 o música de la estación de radio hebrea Voz de la Paz en el Israel de los años 80. El resultado es un viaje sensorial a través de culturas e historia que invita a los usuarios a descubrir más sobre el mundo del que forman parte.

6. Captura 360 más mortal

La experiencia Deadliest Catch 360 VR de Discovery Channel, inspirada en la exitosa serie documental sobre los peligros de la pesca de cangrejos en el mar de Bering, es aventurera e informativa. Los usuarios “abordan” el barco de su elección y exploran usando su mouse o panel táctil para obtener vistas de 360° de su entorno.

Una experiencia totalmente inmersiva, el sitio reproduce sonidos de un barco, sus sistemas de radio y las aguas circundantes. Los usuarios pueden cambiar puntos de vista y explorar diferentes áreas en la cubierta o en el casco del barco, haciendo clic para ver grabaciones de audio de capitanes y miembros de la tripulación que comparten anécdotas personales e información sobre las respectivas ubicaciones a bordo.

Narración digital: el futuro del marketing

Aunque estos sitios inmersivos son el heraldo de un movimiento, la narración digital se está integrando cada vez más fácilmente en los sitios cotidianos. Las marcas eligen compartir todo, desdeinformes anualesaperiodismo basado en la investigacióna través de paisajes digitales que convierten al usuario en el creador.

¿El sorteo de las marcas? Los altos grados de interactividad promueven una profunda participación en su sitio, animando a los consumidores a convertirse en participantes activos, en lugar de espectadores pasivos, en la historia de su marca. Cuando los usuarios se sienten conectados con su marca de una manera que prioriza su autonomía y al mismo tiempo apela a su afinidad psicológica por un gran diseño, es más probable que se conviertan en clientes.