La opinión de un diseñador gráfico: por qué su marca debería preocuparse por las fuentes

La fuente que utilice para presentar sus productos o servicios al mundo debe ser un fiel reflejo de la personalidad única de su marca.

En el panorama digital actual, los usuarios se han vuelto muy expertos en navegar en mercados abarrotados, evaluar la estética de las marcas e identificar las empresas que mejor se alinean con sus necesidades. Entonces, elegir el tipo correcto de mensaje es un paso esencial para crear la personalidad de su marca y consolidar su credibilidad entre su base de consumidores objetivo.

Dicho esto, los tipos de letra que se eligen al azar pueden degradar la experiencia del usuario, lo que hace más difícil convertir a los consumidores en clientes de pleno derecho. Seleccionar la mejor fuente para su empresa significa elegir algo que contribuya activamente a sus objetivos, transmita su mensaje y se relacione con lo que hace, ahora y en el futuro.

El tipo de letra que seleccione determinará cómo su audiencia entenderá su contenido, lo que significa que es vital tomar la decisión correcta. Al invertir el tiempo y los recursos adecuados en el desarrollo de un tipo de letra que sirva bien a su negocio, ayudará a construir la voz de su marca y, al mismo tiempo, causará una impresión positiva y duradera en su audiencia.

Conceptos básicos: Serif versus Sans Serif y jerarquía

Nos bombardean con tipografía todos los días, desde letreros en las calles y vallas publicitarias hasta el menú de su restaurante favorito, y en base a esas interacciones, desarrollamos expectativas subliminales para cualquier tipo de letra nuevo con el que nos topamos. Seleccionar una fuente es una ciencia y, si bien no es necesario estar familiarizado con todas y cada una de las clasificaciones tipográficas existentes para tomar una decisión, existen algunas distinciones que usted debe tener en cuenta.deberíatener en cuenta para navegar eficazmente en el proceso de selección.

Los tipos de letra serif incluyen detalles decorativos al final de algunos trazos de una letra. Por lo general, son más fáciles de leer y se usan comúnmente en fragmentos de texto más largos (piense en el cuerpo del texto), pero también son una excelente opción para los encabezados. Los encabezados utilizados en el Washington Post y el New York Times, por ejemplo, son excelentes ejemplos de fuentes serif que dan una sensación de tradición y calidad.

Mientras tanto, los tipos de letra sans serif carecen de la extensión serif al final de una letra. Ganaron popularidad en la década de 1920 gracias a su atractivo moderno e industrial, y el uso de un tipo de letra sans serif para el cuerpo del texto hace que los artículos parezcan más legibles. Tome este ejemplo del HuffPost:

Cuando se usa correctamente, el uso de fuentes serif y sans serif puede ayudar a crear unjerarquía de información, uno que ayudará a atraer la atención del lector hacia dónde le gustaría que vaya. Al variar el tipo de fuente, así como su tamaño y peso, un buen uso de la fuente puede crear una sensación de armonía que organiza el contenido, minimiza el desorden y preserva su atractivo estético.

Reconocimiento de edificios

Como escribió Simon Garfield enJust My Type: un libro sobre fuentes(una lectura increíble si quieres profundizar en las fuentes y la historia de las tipografías), "La tipografía tiene un ritmo, al igual que la música".

Como tal, es esencial que su marca mantenga una estrategia coherente al utilizar fuentes para desarrollar este sentido del ritmo. La tipografía ayuda a distinguir su empresa y funciona como un símbolo fácilmente identificable de su marca. El uso adecuado de la fuente y el tamaño del texto ayuda a ganarse la confianza de sus clientes y genera una fuerte sensación de reconocimiento de marca.

Estas opciones de fuente deben ubicarse dentro de un tamaño más grande.sistema de diseñopara presentar una identidad de marca cohesiva. Sin un sistema sólido de fuentes, colores y elementos visuales, su contenido puede parecer inconexo o incluso discordante para el espectador, lo que en última instancia disminuye su experiencia de interacción con su marca.

Cuando una fuente gratuita simplemente no funciona

Si bien la mayoría de las marcas comprenden la importancia de elegir el tipo correcto, muchas evitan comprar las fuentes que mejor se adaptan a sus necesidades comerciales. Aunque pagar por una tipografía puede no tener sentido para todos, es importante considerar el valor a largo plazo de una tipografía potente, especialmente si estás construyendo tu empresa desde cero. Las fuentes del sistema son confiables, pero tienen el precio de la sobreexposición. Lo mismo ocurre con las fuentes gratuitas que pueden carecer de conjuntos de glifos completos y ofrecer pesos, tamaños y estilos limitados para elegir.

Reclute a su equipo de diseño para que le ayude a elegir una fuente que complemente su marca. Con su apoyo, puede aportar excelente legibilidad, coherencia y versatilidad a su contenido en todas las plataformas clave. Al brindarle a su tipo la atención que necesita, creará una identidad para su marca que dará frutos en los años venideros.

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