Estos 9 anuncios demuestran el poder de un copy ingenioso
Capta la atención de los consumidores en un mundo de 140 caracteres.
Los anuncios eficaces captan la atención al instante y se entienden con facilidad. Despiertan emociones, transmiten urgencia y se graban en la memoria del espectador. Y, lo más importante, comunican un mensaje de marca estratégico.
¿Suena como una tarea difícil? Los anuncios a continuación lo consiguen todo, cada uno apoyado en una frase o eslogan conciso y memorable. Échales un vistazo para ver el poder de un copy ingenioso en la publicidad:
1. Diesel: Los tontos pueden fracasar. Los inteligentes ni siquiera lo intentan.
La campaña de Diesel de 2010 celebra la estupidez como una especie de antídoto liberador frente a la inteligencia, lo cual, combinado con imágenes interesantes, resulta bastante inteligente.
2. Boca Maldita: viste a tu novia en Tinder
Acabo de ver a tu novia en TINDER.pic.twitter.com/Wr6bqXTqiI
— Brilliant Ads (@Brilliant_Ads) 6 de agosto de 2015
Nadie inspira tanta simpatía como un tipo que ve a su novia en Tinder mientras él mismo está curioseando en la app de citas. Boca Maldita, una cerveza regional de alto contenido alcohólico, desafía la lógica de forma hilarante en este guiño a la infidelidad moderna.
3. Gafas de sol espía: Encantadas de sentarse en tu cara
Ya sabes lo que dicen: el sexo vende. Spy, la marca de gafas de sol, hizo una apuesta arriesgada con su cartel publicitario de 2012 en Encinitas, California. Fue a la vez escandalosamente inapropiado y tremendamente divertido, según a quién le preguntes.
4. Aston Martin: Sabes que no eres el primero
Hablando de misoginia — o mejor dicho, de sexo, Aston Martin presentó un encantador argumento a favor de sus modelos usados con este anuncio pícaro.
5. Tinder: 1 millón de citas y aventuras a la semana
Al enfrentarse de lleno a su reputación como una “hook-up app”, Tinder corrió el telón del copywriting para mostrar hasta qué punto unas simples elecciones de palabras pueden transformar la percepción de una marca. El texto tachado mostró al público el propio proceso de pensamiento de la marca y los invitó a adoptar una actitud similar.
6. BMW Dinamarca: Te amo
Anuncio de San Valentín de BMW pic.twitter.com/FNX7qppHKd
— Brilliant Ads (@Brilliant_Ads) 7 de septiembre de 2016
Puede ser difícil encontrar un guiño estacional que no se sienta trillado o cursi. El encantador juego de palabras y letras de BMW Dinamarca para el Día de San Valentín es ligero y dulce.
7. College for Creative Studies: Así es tu cerebro cuando hace arte
¿Existe una forma creativa para que tu marca remita a un anuncio clásico? The College for Creative Studies no solo hace una versión de un eslogan e imagen reconocibles de la Partnership for a Drug-Free America (“This is Your Brain on Drugs”), sino que también incorpora una parodia visual temáticamente apropiada de la obra “El grito” del artista Edvard Munch.
8. Seamless: cocina cuando estés muerto
Seamless lanzó recientemente una campaña publicitaria dirigida a los residentes de la ciudad de Nueva York que presenta ingeniosos eslóganes como “Evita cocinar como evitas Times Square” y “Tu pedido secreto de dumplings y donuts a las 3 a. m. está a salvo con nosotros”. Los anuncios aprovechan de forma inteligente la cultura de entrega a domicilio de la ciudad y le dan a la marca una vibra sarcástica y de chico cool.
9. Apple: El poder absoluto corrompe. Disfruta.
Esta lista no estaría completa sin al menos uno de los anuncios constantemente excelentes de Apple. He aquí: un anuncio llamativo y sorprendentemente moderno de 1999, que tienta a los consumidores con el procesador de computadora sin precedentes de la compañía.
