7 campañas de marketing de viajes aspiracionales que te harán querer subirte a un avión
Puedes aprender mucho siguiendo ovejas por Noruega o solicitando “el mejor trabajo del mundo”. Así es como los profesionales del marketing de todos los sectores pueden inspirarse en el marketing de viajes innovador para fundamentar sus propias campañas.
Como pueden atestiguar los ávidos trotamundos, viajar ofrece la oportunidad de vivir una aventura inolvidable y experimentar el mundo desde una perspectiva diferente. Los especialistas en marketing de viajes tienen una gran cantidad de material con el que trabajar (paisajes impresionantes, comida deliciosa, tradiciones culturales vibrantes), pero las campañas específicas de destinos a menudo no logran evocar la magia de lo que realmente significa sumergirse en un nuevo entorno.
Si bien muchas campañas de marketing que se esfuerzan por capturar esta combinación de curiosidad y entusiasmo fracasan, estos esfuerzos estelares han capturado la imaginación de viajeros de todo el mundo. Desde fantásticos anuncios sobre seguridad en vuelos hasta una campaña en las redes sociales dirigida por ovejas intrépidas, aquí presentamos algunas iniciativas de marketing de viajes que han logrado inspirar al público y dejar sentir un impacto duradero en todo el mundo.
1. Visita Finlandia
ElVisite el sitio web de Finlandiaestá lleno de contenido visual e informativo, como publicaciones de blogs y vídeos, pero lo que realmente destaca son características únicas como este mapa animado interactivo. Este mapa lo lleva en un recorrido fantástico por sitios como Helsinki, la Aurora Boreal y la "oficina de Papá Noel" en la ciudad de Rovaniemi. El sitio web Visit Finland también ofrece actividades divertidas y atractivas, como descubrir su horóscopo finlandés.
2. Turismo de los Grisones
En 2015, la región alpina suiza deGrisoneslanzó una encantadora e innovadora campaña para atraer nuevos visitantes. Los especialistas en marketing colocaron una pantalla grande en la estación central de Zurich que mostraba una transmisión interactiva en vivo con un hombre local del pintoresco pueblo de montaña de Vrin. Habló con los transeúntes en la estación de tren y luego les imprimió boletos gratuitos para visitar su ciudad, animándolos a pasar una tarde y disfrutar de la belleza natural de la región montañosa que considera su hogar.
3. Inspirado en Islandia
El sitio web Inspirado por Islandiaofrece una variedad de contenido atractivo, incluidas clases interactivas que destacan cada una de las regiones del país, de la A a la Z. También puedes unirte al equipo de Islandia en la Copa del Mundo, aunque solo sea en espíritu, creando tu nombre islandés y poniéndolo en una camiseta digital. Las iniciativas pasadas han incluidoAcademia de Islandia, donde los espectadores podían completar clases sobre temas irónicos como cómotomar selfies seguros, ganando insignias y la oportunidad de ganar un viaje gratis a Islandia.
4. Canadá compartido por canadienses
Una forma en que los especialistas en marketing pueden recopilar contenido excelente es obtenerlo directamente de su audiencia. En 2012, el sitio web de turismo de CanadáSigue explorandopidió a los canadienses que tomaran un teléfono o una cámara y filmaran sus partes favoritas del país. El vídeo de YouTube resultante, que muestra de todo, desde grandes osos hasta partidos de fútbol y auroras boreales, es una gran combinación de contenido auténtico y lleno de energía generado por los usuarios.
5. Aire Nueva Zelanda
Coincidiendo con el estreno de la tercera película de la trilogía El Hobbit, Air New Zealand decidió capitalizar su historia cinematográfica única con este mágicovídeo de seguridad en vuelo. Air New Zealand, que se califica a sí misma como “la aerolínea oficial de la Tierra Media”, reclutó a Elijah Wood y Sir Peter Jackson para dar vida a los procedimientos de seguridad estándar previos al vuelo de la aerolínea. El video, que actualmente tiene más de 19 millones de visitas en YouTube, fue dirigido por Taika Waititi, nativo de Nueva Zelanda, quien luego dirigiría Thor: Ragnarok.
6. #OvejasConUnaVista
En 2016, Visit Noruega decidió darcuatro ovejaslas riendas de su campaña de marketing del día. Cada verano, más de dos millones de ovejas noruegas son liberadas para vagar por el campo, y cuatro de estos adorables "vagabundos lanudos" fueron elegidos para un concurso oficial Ovejas con vistas.cuenta de instagrampara mostrar sus aventuras. Erik, Frida, Lars y Kari exploraron los bosques, montañas y campos de Noruega, consiguiendo decenas de miles de seguidores a lo largo del camino.
7. El mejor trabajo del mundo
Para atraer nuevos visitantes a la remota pero hermosa región de Queensland en Australia,Turismo Queenslandlanzó la campaña “El mejor trabajo del mundo” en 2009. Se ofrece: la oportunidad de convertirse en cuidador de las islas de la Gran Barrera de Coral durante un período de seis meses. Tourism Queensland pidió a los participantes que enviaran unaplicación de video de un minutoexplicando por qué serían perfectos para el papel. La respuesta fue abrumadora, con una suma de 34.000 solicitudes (incluida esta entrada musical del nativo de Canadá Mitchell) y una cobertura mediática sin precedentes.
Al trasladar la emoción de viajar a una variedad de iniciativas digitales, estas memorables campañas alentaron a aquellos afectados por la pasión por los viajes a seguir la corriente e interactuar con otra cultura. Inspirándose en estas campañas, los especialistas en marketing de todas las industrias deben esforzarse por "transportar" a sus audiencias y crear una sensación de asombro con contenido innovador y emocionante.
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