Tendencias de marketing de contenidos: cómo es el marketing de contenidos exitoso en 2023 y más allá
Las tendencias del marketing de contenidos cambian constantemente. Justo cuando crees que sabes qué conecta con las audiencias, surgen nuevos formatos y modas. Sigue estas tendencias para conectar con éxito con tu audiencia en 2023 y en el futuro.
Al igual que la tecnología y la moda, el marketing de contenidos está en constante evolución. Es una puerta giratoria de tendencias que de repente se vuelven populares y desaparecen de la noche a la mañana, o demuestran su valor y se convierten en buenas prácticas.
Por ejemplo, mira lo que ha sucedido desde el inicio de la pandemia: el 72% de los especialistas en marketing B2B han cambiado su estrategia de contenido, y el 70% de las marcas han cambiado sus mensajes y la segmentación de su audiencia. Esto ocurrió en el transcurso de tres años; ¡piensa en cuánto ha cambiado en la última década!
Hoy en día, los consumidores tienen acceso a más de mil millones de sitios web. Las empresas que se mantienen al día con lo que es popular pueden diferenciarse, mientras que aquellas que se empeñan en usar las mismas estrategias de siempre se irán desvaneciendo en un segundo plano. Pero, ¿qué es exactamente lo que está conectando con los clientes en estos días? Analicemos las cuatro mayores tendencias de marketing de contenidos de 2023 para ayudarte a mantenerte a la vanguardia del contenido.
1. La humanización de las marcas
Las empresas están formadas por personas — y las personas están hechas para conectar a través de un lenguaje conversacional. Ya no puedes depender de material distante, discursos de venta agresivos y jerga para impresionar a tu audiencia. En su lugar, concéntrate en ser cercano, empático y transparente. Cuando hablas con tu audiencia a un nivel emocional y humano en lugar de solo a un nivel empresarial, puedes crear relaciones más profundas y conexiones reales.
2. Liderazgo de pensamiento
Durante años, las empresas han utilizado blogs, contenido de formato largo y piezas de liderazgo de pensamiento para generar tráfico, ¡y seguirán utilizándolos en 2023 y más allá! Estos tipos de contenido ofrecen a los lectores investigaciones, ideas u opiniones valiosas, todo envuelto en una lectura de calidad y atractiva que puede generar backlinks y menciones. A cambio, los consumidores pueden verte como una autoridad en tu nicho e incluso compartir ampliamente tu contenido. No es de extrañar que el 65% de las empresas ya incluya el liderazgo de pensamiento en su marketing de contenidos.
3. Contenido de video e interactivo
La persona promedio ve 19 horas de videos cada semana, y el video de formato corto es responsable del 80% del tráfico de datos móviles. Es hora de aprovechar esta sed de contenido y asegurarse de que tu equipo de marketing pueda crear videos cortos de alta calidad que capten la atención y generen conversación.
No estamos diciendo que tengas que empezar a hacer videos elaborados de 10 minutos. El contenido breve es el camino a seguir. Solo hay que ver el éxito de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. ¿No sabes por dónde empezar? Elige una plataforma que funcione para ti y experimenta con demostraciones de productos, cursos en línea pregrabados, videos de liderazgo de opinión, entrevistas o anuncios.
4. Contenido orientado al valor
Hay un suministro interminable de contenido, pero solo hay tantas horas en el día. Las audiencias no quieren perder el tiempo con contenido mediocre que no les aporta nada. Por eso necesitas crear contenido basado en el valor. Piensa en tus clientes, en sus necesidades y en cómo puedes aportarles valor mientras planificas tu contenido, ¡y no olvides usar datos para adaptar el contenido a las necesidades de tus clientes!
Alcanza el éxito con Thunderfoot
Saber qué tendencias seguir puede ser complicado, dado lo a menudo que cambian las mejores prácticas de marketing de contenidos. Aun así, cuando se aplican de forma constante en tus estrategias de marketing, las tendencias anteriores pueden ayudarte a llegar a tu audiencia de manera eficaz y a generar interacción con ella. Al fin y al cabo, todas tienen algo en común: un énfasis en la experiencia del cliente. Y cuando los clientes tienen una buena experiencia, te recordarán, confiarán en ti y recurrirán a ti cuando llegue el momento de comprar un producto o servicio.
Sin embargo, encontrar tiempo para crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora puede ser un desafío. La buena noticia es que un equipo con experiencia como Thunderfoot puede llevar tu marketing de contenidos al siguiente nivel.
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