10 consejos brillantes para crear mejor contenido de formato corto

A veces, menos es más.

Las audiencias digitales de hoy tienen acceso instantáneo a un volumen de contenido sin precedentes cada día, con innumerables distracciones compitiendo por su atención en varios dispositivos todo el tiempo. Para que el contenido logre abrirse paso entre el ruido, debe ser conciso, llamativo, útil y capaz de captar la atención.

Definido de forma general como contenido de menos de 1.000 palabras, el contenido de formato corto domina gran parte de internet y debe ganarse activamente el tiempo que le dedica quien lo lee. Veamos cómo pueden los profesionales del marketing asegurarse de que cada palabra de su estrategia de contenido de formato corto cumpla su función:

1. Crea (y optimiza) titulares excelentes de forma constante.

Los titulares determinan si el público decide consumir o no una pieza de contenido. Los buenos titulares son informativos, memorables y despiertan la curiosidad del lector. Tómate el tiempo para evaluar si tus titulares están funcionando de forma eficaz y encuentra la herramienta de pruebas adecuada para optimizar de forma constante el producto final.

2. Redacta un sólido párrafo introductorio.

Una vez que tu titular haya logrado captar la atención de la lectora, no la pierdas con una introducción larga y recargada. Nada desanima tanto a una persona a terminar un artículo como un bloque abrumador de texto introductorio. Expón tu idea, prepara el terreno para lo que viene y sumérgete de inmediato en el contenido principal del artículo.

3. Incorpora elementos visuales interesantes.

Los bloques largos de texto sin apoyo visual pueden desanimar rápidamente a los lectores. Utiliza imágenes, videos, infografías o publicaciones sociales incrustadas relevantes para mejorar el flujo de tu contenido y reforzar tu narrativa o argumento.

4. Enlace a fuentes para obtener más información.

El hipervínculo es una herramienta revolucionaria para los redactores digitales que buscan sacar el máximo partido al contenido de formato corto. Ofrece a los autores la oportunidad de hacer referencia, de forma sutil o explícita, a contenido relacionado, tanto en su propio sitio web como en fuentes externas. Los enlaces alivian el dolor de cabeza de una bibliografía formal, fomentan el tráfico dentro del sitio y orientan a los lectores hacia la información más detallada sobre el tema en cuestión. Cuando es apropiado, incluso pueden funcionar como un comentario humorístico o un guiño irónico.

5. Edita, edita y vuelve a editar.

Ya sabes lo que dicen…mata a tus queridas frases. Puede que te hayas desvivido por crear una frase muy bonita unida por un punto y coma y una raya, pero ¿tu lector tiene tiempo para descifrarla? Elimina las frases o transiciones que no aporten información clara y concisa al texto en general.

6. Ten una opinión firme y explícalo de forma concisa.

La tesis de tu contenido de formato corto debe ser inmediatamente evidente para los lectores desde el titular y el subtítulo. No desperdicies el tiempo del lector mientras vas al grano. ¡Ve directo a él!

7. Ponte en el lugar de un lector ocupado.

Si has pasado aunque sea un minuto en internet, sabes cuántos enlaces, publicaciones y noticias están constantemente compitiendo por la atención del lector. Sé respetuoso con el tiempo de tu lector creando contenido conciso que aporte un valor tangible.

8. Limita tu tiempo de escritura.

Ponerte una fecha límite te obliga a ir al grano en tu argumento. Eso no justifica, por supuesto, una mala edición o una gramática descuidada: una vez que hayas plasmado tus ideas en la página, date tiempo suficiente para revisar en busca de errores y editar.

9. Responde a una pregunta muy específica. Luego detente.

No estás escribiendo una tesis. No hay un mínimo de páginas, así que no pierdas tiempo con divagaciones, comentarios secundarios o generalizaciones exageradas. Determina qué propósito debe cumplir tu contenido, expón y demuestra tu tesis y luego simplemente hazte a un lado.

10. Experimenta con diferentes temas.

¿Qué tipo de contenido conecta de forma constante con tus lectores? Cuando encuentres ganadores, convierte esos temas en series más amplias, campañas o publicaciones extensas y más completas.

El contenido de formato corto es un componente fundamental de una mezcla de marketing de contenidos eficaz. Desde recursos visuales comunicativos, listas de verificación y gráficos, hasta tuits, entradas de blog, actualizaciones en redes sociales y otras interacciones fáciles de asimilar, el contenido de formato corto exitoso facilita interacciones positivas con la marca que aportan un valor tangible a tus consumidores.