7 poderosas campañas publicitarias que muestran el empoderamiento femenino
Soy mujer, escúchame rugir.
¿Sabías que es mucho más probable que los anuncios muestren el rostro de un hombre, pero el cuerpo de una mujer? En los últimos años, varias marcas han desafiado este fenómeno del "faceismo" presentando mujeres fuertes conmensajes poderosos.
Anticipándose al Mes de la Historia de la Mujer en marzo, disfruta de nuestro resumen delas mejores campañas publicitariascon mujeres empoderadas:
1. Paloma – Belleza real
PalomaLa tremendamente exitosa campaña de “Real Beauty” presenta a mujeres de todas las formas y tamaños posando en ropa interior. La marca tenía como objetivo desafiar y redefinir los estándares de belleza tradicionales, instando a las mujeres de todo el mundo a abrazar lo que las hace únicas.
2. Siempre – Como una niña
Siemprese propone redefinir la connotación negativa de hacer las cosas “como una niña”. En este conmovedor vídeo de campaña, la marca pide a niñas de todas las edades que piensen en las limitaciones sociales que perciben y las escriban en recuadros.
Luego, cada niña destruye simbólicamente sus limitaciones aplastando, pateando e incluso parándose encima de las cajas.La marca dice que los aspectos más destacados de su campaña.“El trasfondo sexista de una frase que mucha gente usa sin pensarlo dos veces y el efecto que puede tener en la percepción que las niñas tienen de sí mismas y de sus habilidades”.
3. Under Armour: haré lo que quiero
Bajo armaduralanzó una campaña global de mujeres en 2014, obteniendo excelentes elogios por sus esfuerzos. El motivo detrás de “I Will What I Want” era celebrar a las mujeres “que tenían la fuerza física y mental para desconectarse de las presiones externas y volverse hacia adentro y trazar su propio rumbo”.
En lugar de instar a las mujeres a sentirse atractivas, la marca los alienta a encontrar su fuerza interior, una cualidad mucho más ventajosa y empoderadora que la belleza física.
4. Nike: mejor por ello
En 2015,Nikelanzó Better For It, una campaña que insta a las mujeres a asumir nuevos desafíos y conquistar metas personales. Desde varios videos inspiradores que presentan a atletas hasta un hashtag que anima a las mujeres a compartir su propio progreso, la campaña se ha vuelto popular entre la amplia base de fans de la marca.
5. Neutrogena: vea lo que es posible
A principios de 2016,neutrogenaanimó a las mujeres a "ver lo que es posible". Decidida a mostrarles a las niñas que sus aspiraciones están a su alcance, la marca se asoció con la organización Girls Inc. Juntos, se dedican a “ayudar a más de 250.000 niñas durante la próxima década a desarrollar las habilidades y herramientas para la vida que necesitan para perseguir sus sueños”.
Celebridades como Kerry Washington, Julie Bowen, Jennifer Garner y Giovanna Ewbank son parte de la iniciativa y comparten historias, consejos e inspiración a través de videos en línea.
6. Barbie: imagina las posibilidades
BarbieLa campaña “Imagine the Possibilities” de Amazon espera dejar un impacto positivo en las niñas, mostrándoles que pueden lograr cualquier cosa que deseen en la vida. En este conmovedor vídeo de campaña, cinco niñas asumen los trabajos de sus sueños: profesora universitaria, entrenadora de fútbol, veterinaria, empresaria y guía turística de un museo.
La marca espera que al ver los diferentes roles que las muñecas Barbie han asumido a lo largo de los años, las niñas se sientan capacitadas para perseguir sus propios sueños.
7. Keds - Las damas primero
En 2016,Kedscelebró su centenario con la campaña “Ladies First”. Los anuncios impresos creativos que presentaban una impresionante variedad de celebridades femeninas declaraban que "No existe una chica promedio" y "Oh, la niña es el nuevo, oh, chico". Si bien el enfoque de la marca puede ser más ligero y divertido que el de otras que aparecen en esta lista, su mensaje es claro: las mujeres empoderadas pueden hacer cualquier cosa.
