7 colocaciones de producto memorables de las últimas dos décadas en cine y televisión
Descubre las historias detrás de las colocaciones de producto más impactantes del cine y la televisión modernos.
La colocación de productos —también conocida como integración de marca o marketing encubierto— es una técnica publicitaria que utilizan las empresas para promocionar sus productos de forma sutil mediante apariciones en películas, televisión u otras formas de medios visuales. Los productos que vemos destacados en el cine y la televisión cada día se han vuelto casi omnipresentes; de hecho, la colocación de productos es una industria de 14.000 millones de dólares.
Ahora bien, si la imagen de una botella de Coca-Cola acaba de aparecer en tu mente, hay una razón. La icónica bebida gaseosa ha hecho innumerables apariciones en películas y programas de televisión, en gran parte debido al hecho de que Coca Cola adquirió Columbia Pictures por 750 millones de dólares en 1982. Y aunque la Coca-Cola ya venía apareciendo en escenas cinematográficas desde muchos años antes de que se cerrara el trato, la compra del estudio ayudó a marcar un cambio importante en la forma en que trabajaban juntos el cine y los mercadólogos. Los productos pronto pasaron a ocupar un lugar destacado en el arte, un lugar en el que han permanecido desde entonces.
Desde el cameo de E.T. con Reese’s Pieces en 1982 hasta la caída de la botella de Coca-Cola en Los dioses deben estar locos de 1984, las marcas y los creadores de contenido han adoptado la colocación de producto como una especie de simbiosis comercial, dando paso a la era actual del contenido nativo y patrocinado. Echemos un vistazo a algunos de los momentos de marca más inolvidables en la historia de la televisión.
1. E.T. + Reese’s Pieces
Steven Spielberg originalmente quería usar los más populares M&M’s en E.T., pero cuando los cineastas se acercaron a la empresa Mars, fueron rechazados de forma célebre. En cambio, Hershey, el fabricante de Reese’s Pieces, aceptó y disfrutó viendo su producto aparecer en una de las películas más taquilleras de todos los tiempos. Según se informa, las ganancias aumentaron un 65% como resultado.
2. Sobrecarga de productos en el mundo de Wayne
Bueno, estos emplazamientos de producto no están precisamente ocultos. De hecho, son exageradamente obvios, que es justo la idea. Toda la escena en realidad se burla del product placement, mientras que al mismo tiempo promociona productos de Pizza Hut, Doritos, Reebok, Nuprin y Pepsi.
3. Risky Business + Ray-Ban
¿Quién podría olvidar las icónicas gafas de sol de Tom Cruise en la película de 1983 Risky Business? Sin embargo, sus gafas no fueron ninguna casualidad del diseño de vestuario. Según CNBC, las ventas de Ray-Ban en ese momento eran pésimas: apenas se habían vendido 18.000 pares de Wayfarer solo dos años antes del estreno de la película. No obstante, en 1982, la empresa contrató a Unique, una agencia de colocación de productos de Burbank, para lograr que las gafas de sol aparecieran en 60 películas y programas de televisión distintos durante los cinco años siguientes —incluida Risky Business. Como resultado, las Ray-Ban empezaron a aparecer en los rostros de muchas de las grandes celebridades de la década de 1980 y, para 1986, se habían vendido 1,5 millones de pares. La venta de más de 360.000 pares se atribuye únicamente a Risky Business.
4. Top Gun + Ray-Ban
Feliz Día Nacional de la #AviationDay a todos! pic.twitter.com/9OpqJ1pf8H
— Top Gun (@TopGunMovie) 19 de agosto de 2016
Si algo funciona, no lo arregles. Tom Cruise aportó su toque mágico a otro par de gafas de sol Ray-Ban en Top Gun, de 1986. La película impulsó las ventas del modelo aviador de la marca en un 40%.
5. Seinfeld + Junior Mint
¿Quién puede olvidar el apasionado discurso de Kramer describiendo las muchas y deliciosas cualidades de Junior Mint? (“¿Quién va a rechazar un Junior Mint? Es chocolate, es menta, ¡es delicioso!”). A otras compañías de dulces se les pidió originalmente permiso para mostrar su producto en este hilarante y memorable episodio de Seinfeld. Intimidadas por la idea de ver su producto arrojado dentro de la cavidad torácica abierta de un paciente en el hospital, M&Ms y Lifesavers rechazaron la oferta. La broma fue para ellos: Junior Mint se benefició enormemente de esta colocación ahora icónica, sin gastar ni un centavo.
6. Perdidos en Tokio + whisky Suntory
Lost In Translation, de 2003, está protagonizada por Bill Murray como un actor envejecido que rueda un anuncio de Suntory Whisky en Tokio. El whisky aparece bastante en pantalla, especialmente cuando el personaje de Murray está filmando su anuncio e intenta sortear la barrera del idioma en el proceso.
Masaki Morimoto, gerente general del departamento de marketing de licores premium de Suntory, dijo que la colocación le dio al producto un perfil mucho más alto que el que jamás obtuvo con anuncios de televisión o impresos. “Fue un gran impulso para nosotros,” dijo. “Nuestra empresa se hizo famosa internacionalmente.” La colocación está hábilmente envuelta en un comentario cultural sobre los respaldos de celebridades, otro pilar de la publicidad.
7. Sexo en Nueva York + Apple
Sex and the City está repleto de colocaciones de productos: desde nombres de diseñadores hasta servicios de alquiler de bolsos y publicaciones de moda, las cuatro protagonistas de la serie abarcan un amplio terreno de marcas. Pero uno de los anuncios menos evidentes adopta la forma del portátil Apple de Carrie, su compañera casi constante y el diario en el que narra la propia serie. Y aunque Apple no ha publicado datos oficiales sobre la influencia del programa, es seguro asumir que toda una generación de aspirantes a escritores dejó de lado la prudencia presupuestaria para comprar el portátil que Carrie había elegido.
