Cómo la distribución de Pareto explica el rendimiento de su sitio web
Matemáticas similares describen la distribución del tráfico orgánico de Google y la distribución estadística de los tamaños de los granos de arena. A continuación se explica cómo traducir este conocimiento trivial en potencial para generar audiencia.
He aquí un dato curioso para los nerds de los datos: a pesar de haber sido concebido y elaborado por humanos (decididamente inteligentes), el comportamiento de Google en realidad imita patrones que se pueden encontrar en la naturaleza.
La forma en que funciona Google (particularmente el hecho de que las interacciones de los usuarios afectan los rankings de búsqueda) crea una distribución radicalmente desigual del tráfico: muchos sitios obtienen poco tráfico de la búsqueda orgánica y unos pocos sitios obtienen mucho tráfico de la búsqueda orgánica. Esta relación está claramente descrita por elDistribución de Pareto, un modelo estadístico que mapea muchos otros aspectos de la naturaleza y la sociedad.
Cuando se trata de búsqueda, la Distribución de Pareto también ofrece oportunidades en forma de términos y temas de búsqueda de “cola larga” (baja competencia, alta especificidad). Utilizar estos temas como foro para las ideas e historias de nuestros clientes es fundamental para nuestro trabajo en L&T y para generar resultados comerciales significativos con el simple hecho de escribir.
La distribución de Pareto
La Distribución de Pareto, o "Ley de Pareto", es una distribución estadística que describe el comportamiento real de numerosos sistemas. Un ejemplo común de Pareto es el tamaño de las ciudades: hay muy pocas de las ciudades más grandes, unas pocas ciudades de tamaño mediano y muchas muy pequeñas.
El ingeniero civil Vilfredo Pareto desarrolló las matemáticas para describir este fenómeno mientras estudiaba la distribución de la riqueza en la sociedad. El modelo se aplica a una asombrosa cantidad de sistemas: geográficos, físicos, económicos; desde el desempeño de las opciones sobre acciones hasta la distribución de la riqueza en la sociedad.
Vea una versión ideal de la distribución a continuación:
Y algunos datos reales:
Hay algunas razones por las que muchos sistemas a gran escala presentan esta propiedad. En primer lugar, las grandes ciudades o las personas de alto patrimonio neto son las que tienen más probabilidades de crecer o enriquecerse en el futuro. ¿Por qué? Porque una mayor magnitud suele ir acompañada de mayores oportunidades: un individuo con un alto patrimonio neto tiene más oportunidades de inversión que alguien con un patrimonio neto bajo, mientras que una ciudad grande como Nueva York ofrece más oportunidades de empleo y entretenimiento, y por lo tanto atrae incluso a más residentes.
Mientras tanto, es probable que un sistema siga una distribución de Pareto si no haylímite definidosobre el crecimiento.
Por lo tanto, la tendencia de los más ricos a enriquecerse cada vez más puede continuar indefinidamente. Esto es diferente, digamos, al peso corporal de los humanos. En este sistema, hayeshay un límite a la cantidad de peso que se puede ganar, y las personas más obesas son muy raras. Como tal, el tamaño del cuerpo humano sigue elnormaldistribución:
Fundamentalmente, la Ley de Pareto se aplica a los esfuerzos humanos, pero no es puramente una función de la economía, la información o la sociedad. La distribución también se da en la naturaleza, donde se aplica al tamaño de las estrellas y los granos de arena.
Qué significa esto para los sitios web
La distribución de Pareto es relevante para su presencia digital porque los resultados de los motores de búsqueda, las palabras clave y los sitios web siguen la misma tendencia. Por ejemplo, considere los términos de búsqueda específicos asociados con cualquier tema de búsqueda amplio, como "espacios de coworking": los términos de palabras clave generales captarán la mayor parte del tráfico, mientras que una gran cantidad de palabras clave específicas acapararán el resto. Vea este ejemplo de mi artículo anterior sobre el uso de datos de búsqueda para impulsar su estrategia de escritura:
Este patrón también se aplica a la popularidad general de los sitios web; consulte el gráfico a continuación, que desglosa Lista de Moz de los principales sitios web por la cantidad de dominios que enlazan con ellos:
Los sitios web bien vinculados suelen tener más probabilidades de ser vistos, lo que significa aún más vínculos.
La ley de Pareto se aplica, finalmente, a la proporción de tráfico que un sitio web obtiene de su clasificación en los resultados de búsqueda. La posición 1 gana el 32,5%, la posición 2 gana el 17,6%, la posición 3 gana el 11,4%, etc. Debido a que las clasificaciones de Google se basan en gran medida en la cantidad de personas que hacen clic en los enlaces, un sitio exitoso (es decir, altamente visible) generará más clics y, por lo tanto, será promocionado aún más.
Todos estos efectos se combinan para hacer de la distribución del tráfico de búsqueda entre sitios web un caso dea los que tienen, todo les será dado.
Usando Pareto a su favor
Fundamentalmente,alguiennecesita estar en la cima, pero rara vez es elmisma personapor cualquier período de tiempo notable. Nassim Taleb expresó esto sucintamente en su libro.El cisne negro, señalando que la mayoría de las empresas de Fortune 500 no son las mismas que aparecieron en la lista en décadas pasadas. (Puede consultar los archivos de Fortune 500 para explorar cómo han cambiado las cosas).
Dicho de otra manera, los sistemas que siguen la distribución de Pareto tienen grandes ganadores, pero los ganadores cambian con el tiempo: el sistema es dinámico. Apple, una empresa que actualmente ocupa el puesto número 3 en la lista Fortune 500, ni siquiera existía cuando se creó Fortune 500 en 1955.
Cuando se trata de búsqueda, las drásticas desigualdades que perpetúa Google también representan una oportunidad para que las marcas generen tráfico.
La larga cola
En la búsqueda, la Distribución de Pareto ofrece a las marcas la oportunidad de encontrar el primer peldaño de la escalera, por así decirlo, para generar tráfico de búsqueda. Metafóricamente, pueden evitar intentar competir por elCiudades de Nueva Yorkde su panorama de palabras clave y, en cambio, centrarse en las empresas pequeñas y medianas.San LuisyRenosque son menos competitivos y se adaptan mejor a ellos.
Las consultas de búsqueda más populares en un mercado determinado son también las más generales, mientras que aquellas con menos tráfico suelen ser más matizadas y específicas. Mientras tanto, suele ser más fácil clasificar para una palabra clave de poco tráfico, porque la competencia es menos intensa, al igual que el alquiler es más bajo en las ciudades más pequeñas. Como resultado, estas palabras clave más específicas representan un grupo accesible de usuarios interesados que son mucho más relevantes para su marca.
Estas palabras clave de nicho se encuentran en la parte estrecha y extendida de la distribución de Pareto: la cola larga.
La Distribución de Pareto es una ventaja aquí, porque funciona a cualquier escala. Primero, identifique una palabra clave o un tema de cola larga y baja competencia sobre el cual sepa más que nadie, p.Espacio de oficina creativo asequible en San Luis.Cuando escribe sobre ello, tiene la posibilidad de obtener una clasificación alta, si no el puesto número uno en la búsqueda de Google.
Para esa búsqueda, usted se ha convertido en la autoridad y su alto ranking genera clics. Google se da cuenta y promocionará otras páginas de su sitio. Si continúa compartiendo su experiencia de la misma manera específica y significativa, podrá seguir aumentando la popularidad de su sitio.Todos los barcos suben con la marea.
Volviendo a mi ejemplo de Fortune 500, el hecho de que Fortune 500 cambie continuamente no significa que cualquier empresa pueda obtener el primer puesto. Lo mismo se aplica a la búsqueda: simplemente usar una estrategia de cola larga no (necesariamente) lanzará su sitio a la cima de la distribución con Facebook y Google.
Pero, a menos que seas una red social o un motor de búsqueda, ¿por quédesear¿Tanto tráfico? Más bien, utilizar una estrategia de cola larga es un método eficaz para desarrollar una audiencia relevante y hacerla crecer con el tiempo, especialmente en competencia con empresas más grandes.
