Marketing que se mueve (con) usted: 6 campañas publicitarias del metro que incluso a los viajeros hastiados de Nueva York les encantan
Tu viaje matutino nunca ha sido más ingenioso.
El marketing digital parece estar de moda estos días, pero ¿qué pasa con esos raros momentos en los que los consumidores no están en sus teléfonos o computadoras?
“Publicidad exterior”(OOH) ha sido durante mucho tiempo un elemento básico de una dieta de marketing saludable. Incluso en un mundo invadido por dispositivos, las vallas publicitarias tradicionales siguen representando el 66% de los ingresos anuales por publicidad exterior en Estados Unidos. Pero en una ciudad como Nueva York,publicidad en tránsitoEs posiblemente el formato más impactante.
De hecho, una tormenta perfecta de redacción ingeniosa y gráficos llamativos puede catapultar a una marca de una relativa oscuridad a la “próxima gran novedad”.entre los que mueven y agitan la vida urbana. Aprenda de los mejores: estas seis marcas han logrado captar la atención (e incluso provocar la risa ocasional) del viajero descontento de Nueva York.
1. Thinx
Esta campaña ha causado olas (carmesí) desde su lanzamiento en 2015, por una sencilla razón: ha superado los límites de lo que se considera contenido de marketing aceptable y, en el proceso, ha suscitado un debate sobre cómo se determinan esos estándares (pista: hay una dosis no tan sutil de sexismo en juego). Inicialmente se cuestionó la idoneidad de los anuncios de esta empresa de “ropa interior a prueba de períodos”, que emplean pomelos y yemas de huevo como símbolos parpadeantes de la anatomía femenina, a pesar de que los anuncioscomo estohan estado adornando los vagones del metro de la MTA durante años.
2. Casper
Casper ha maximizado suImpacto de la publicidad exterioren la “ciudad que nunca duerme” sugiriendo que no es necesario dormir en sus colchones: ¡puedes usarlos de muchas otras maneras! Los extravagantes anuncios de la startup de comercio electrónico capturan la energía única y frenética de nuestra querida (e infestada) ciudad, reconociendo que los únicos verdaderos habitantes de Nueva York son las criaturas urbanas con las que compartimos a regañadientes nuestra concurrida isla (¡al menos estos tipos aprecian una buena porción de Nueva York!).
3. Sin costuras
En una ciudad llena de espacios reducidos, cocinas de mala calidad y accesos sin cita previa que hacen que la perspectiva de visitar el supermercado sea absolutamente desalentadora,Sin costuraes el salvador que nos mantiene bien alimentados (y constantemente al borde de sobregirar nuestras cuentas corrientes). Este anuncio en particular toca una verdad universal de la vida en Nueva York: después de un largo día empujando a extraños por espacio en el metro, no hay nada que anhelemos más que un poco de paz y tranquilidad. Simplemente deje nuestro pedido en la puerta, gracias.
4. Zolá
La campaña publicitaria de Zola en el metrologra salvar una división complicada: la que existe entre nuestro cinismo colectivo y nuestra creencia de que podríamos encontrar el amor que buscamos en esta ciudad fría y sin corazón. Los anuncios de esta startup de registro de bodas exponen la divertida afirmación de que el amor nos hace cometer locuras, ¡y eso no necesariamente tiene nada de malo! Puedes tener tus fotos de compromiso en Central Park y también tu elegante vajilla; Zola no juzga.
5. SeatGeek
Oh, vaya: no hay nada que nos guste más que ver a un hombre cargado de tatuajes y con una espesa barba gritando junto a lo que sólo podemos suponer que es el último éxito de Justin Bieber. Tanto mejor cuando dejamos que nuestra mirada se desvíe de este ingenioso anuncio a las docenas de hoscos hipsters que nos rodean en el abarrotado tren L, con los auriculares conectados a sus productos Apple,indudablemente pronunciando las palabras "Lo siento"en voz baja. SeatGeek, para bien o para mal: nos entiendes.
6. CalleFácil
Ninguna lista de triunfos publicitarios de Nueva York estaría completa sin los incisivos, fantasiosos y simplemente divertidos anuncios del metro de StreetEasy. Esta empresa, que ofrece una plataforma para que quienes buscan apartamentos encuentren su nuevo apartamento urbano, ha lanzado una serie de anuncios que realmente capturan la esencia de la vida en Nueva York: los altibajos y las comodidades difíciles de conseguir. Sin mencionar el difícil placer de tener una lavadora/secadora en la unidad y un poco de espacio al aire libre: comodidades que hacen que vivir con cuatro compañeros de cuarto casi valga la pena.
