SEO on-page vs off-page: ¿cuál es la diferencia?
¿Quieres llegar al puesto n.º 1 en las páginas de resultados de búsqueda de Google? El SEO on-page y off-page puede ayudarte a conseguirlo.
Crear una estrategia sólida de optimización para motores de búsqueda (SEO) es como construir una casa: necesitas cuatro paredes para una base firme que no solo proteja tu marca, sino que también le permita resistir los cambios del entorno. Estas cuatro paredes (marketing de contenidos, estrategia técnica, SEO on-page y SEO off-page) son las que ayudan a generar interés en tu marca, dirigir tráfico hacia tus productos y servicios y, con el tiempo, hacer que tu marca destaque como la mejor del vecindario.
Si bien lo ideal es aprovechar los cuatro pilares del SEO para lograr el máximo impacto, por ahora nos centraremos solo en la mitad del plan estratégico: el SEO on-page y off-page.
La importancia del SEO on-page y del SEO off-page
¿Alguna vez te has preguntado cómo llegan las personas al sitio web de tu marca? ¿O qué las impulsa a comprar algo en tu sitio en lugar de en el de un competidor? Eso, amigo mío, se debe en gran medida al SEO. Aunque muchos internautas entran y salen de los sitios que les interesan, el SEO es lo que determina la probabilidad de que tu sitio web sea una opción para ellos.
Piénsalo de esta manera: cada vez que le pides a Google que encuentre el mejor restaurante mexicano cerca de ti o que te ayude a decidir qué deberías comprarle a tu pareja para su cumpleaños, ¿alguna vez miras las opciones en la segunda página de resultados de búsqueda? ¿Qué tal en la mitad inferior de la primera página de resultados?
Sí, me lo imaginaba. De hecho, no serías el único: Un estudio de Backlinko descubrió que solo el 0,63% de los usuarios de Google llega a la segunda página de resultados de búsqueda. Mientras tanto, el mismo estudio encontró que el primer resultado que aparece obtiene una tasa de clics promedio del 27,6%. Esa es una diferencia enorme. Pero la razón por la que a ciertos sitios les va tan bien en comparación con otros es que apuestan por completo al SEO.
Google (entre otros motores de búsqueda) clasifica los sitios web en función de varios factores como la calidad del contenido, la facilidad de uso y la autoridad. A su vez, el SEO ayuda a impulsar todos los elementos de tu marca para que caiga en gracia a Google y suba posiciones en los resultados de los motores de búsqueda. Ahora bien, ¿cómo encajan el SEO on-page y off-page en este panorama? Te ayudan a lograr visibilidad y reconocimiento de marca de formas únicas; profundicemos más.
SEO on-page: perfecciona lo que está bajo tu control
Como su nombre lo indica, el SEO on-page consiste en tácticas que utilizas en las páginas de tu sitio web para hacerlas lo más atractivas, convincentes y fáciles de usar posible. El objetivo aquí es tanto generar como nutrir el tráfico hacia tu marca. Como usuario veterano de la web, es posible que ya hayas visto algunas de estas estrategias comunes de SEO on-page:
- Palabras clave llamativas: Los motores de búsqueda utilizan estas frases breves o palabras clave para determinar si tu página web es relevante para un usuario en particular. Colocarlas de forma estratégica (y natural) dentro de tu contenido ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu página. Un consejo: resiste la tentación de saturar tu contenido con palabras clave; a Google no le gusta y tus usuarios lo verán como spam.
- Autovinculación: El contenido único puede (y debe) aprovecharse como una oportunidad para redirigir a los usuarios a otras páginas relevantes de tu sitio web. Incrustar enlaces internos a lo largo de tus blogs creará una red de autoridad que mantendrá a los usuarios en tus páginas durante más tiempo.
- Optimización de imágenes: A nadie le gusta un sitio web con imágenes que tardan en cargar. Comprimir fotos o gráficos y etiquetarlos con metadatos relevantes ayuda a mejorar el rendimiento y la accesibilidad de tu sitio.
El SEO on-page te ayuda a gestionar los aspectos de tu sitio web que puedes controlar, pero ¿qué pasa con aquellos que no puedes?
SEO off-page: cómo construir una buena reputación más allá de tu sitio
Si bien el SEO on-page es una forma segura de mantener todo en tu sitio en óptimas condiciones, el SEO off-page es como tener un gran equipo de relaciones públicas. Se trata de todo el trabajo que se realiza fuera de tu sitio y que ayuda a defender el espíritu y la reputación de tu marca. Estamos hablando de:
- Redes sociales: La interacción que hace que los usuarios y fans hablen de tu marca es una de las mejores formas de impulsar el tráfico hacia tu sitio. Así que no tengas miedo de ser social y comunicarte con tu audiencia a través de los canales que más disfrutan.
- Backlinks beneficiosos: Estos son el equivalente en línea a recomendaciones de otras fuentes de confianza. Cuando otros sitios enlazan al tuyo, te transmiten parte de su autoridad, como un gesto de aprobación.
- Guest Blogging: Contribuir en otros blogs permite que tu marca llegue a nuevas audiencias, consiga más backlinks y haga crecer tu portafolio de liderazgo de opinión para ampliar el alcance de tu marca.
¿El objetivo del SEO off-page? Hacer crecer la reputación y la autoridad de tu marca, y convencer a los motores de búsqueda de que eres una fuente confiable.
Cómo dominar el SEO on-page y el SEO off-page
¿Te preguntas cómo puedes llevar tu marca a lo más alto de las páginas de resultados de búsqueda? Prueba estas tácticas comprobadas.
Estrategias de SEO On-Page
Usar etiquetas de título
La etiqueta de título es como el encabezado de un artículo de periódico: debe ser atractiva e informativa, incluir tu palabra clave principal y explicar a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata tu página. Mantenla por debajo de los 60 caracteres para asegurarte de que se muestre correctamente en los resultados de búsqueda.
Optimizar encabezados
Los encabezados ayudan a organizar el contenido de manera estructurada, lo que facilita la navegación de los usuarios y permite a los motores de búsqueda entender la jerarquía y la relevancia de tu contenido. No olvides incluir palabras clave cuando sea pertinente.
Priorizar metadatos
¿Esas molestas cajitas en WordPress que piden texto alternativo, meta descripciones y slugs de URL? No las ignores. Estos fragmentos de información ayudan a mejorar la accesibilidad para los usuarios y permiten que los motores de búsqueda entiendan mejor el propósito de tu página, así que tómate el tiempo de redactar un buen texto: podría marcar una gran diferencia en la visibilidad de tu sitio.
Apunta a tiempos de carga rápidos
Si tu sitio web tarda una eternidad en cargar, los usuarios no van a quedarse esperando, así que asegúrate de que tus páginas estén optimizadas para ofrecer una experiencia de usuario fluida y rápida. Los tiempos de carga rápidos no solo son más eficientes para los visitantes, sino que también reducen las tasas de rebote, lo que puede influir positivamente en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Mantén a las palabras clave como reinas
Quizás el factor impulsor más importante del SEO —las palabras clave— debería utilizarse siempre que sea posible. Solo asegúrate de investigar primero. Puedes usar herramientas como SEMrush para ayudarte a identificar palabras clave populares y prometedoras y mejorar tus posibilidades de posicionarte bien para ellas. Un consejo: si puedes, apuesta por palabras clave de cola larga que sean más específicas por naturaleza, como “ai in healthcare monitoring” en lugar de “ai”, o “banking strategies for millennials” en lugar de “financial consultancy”. Estas estarán menos saturadas, dándote la oportunidad de liderar en esas páginas de resultados de búsqueda antes que otros.
Prioriza la calidad sobre la cantidad
Google valora el contenido de alta calidad que satisface la intención del usuario, no una enorme biblioteca de contenido llena de disparates. Así que céntrate en crear contenido informativo y bien investigado que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia.
Haz que todo sea compatible con dispositivos móviles
Hoy en día casi todo el mundo tiene la nariz pegada al smartphone, lo que significa que, si tu sitio aparece en su pantalla, querrás que se adapte sin problemas a los distintos tamaños de pantalla. De lo contrario, desanimará a los usuarios a seguir explorando tu sitio.
Estrategias de SEO fuera de la página
Hazte local
¿Eres una pequeña empresa o una sucursal regional de una organización más grande? Incluye tu oficina en Google My Business. Esto permite que tu marca aparezca en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps, ayudándote a llegar a tu público local.
Participar en debates en línea
Aunque las redes sociales no afectan directamente tu posicionamiento SEO, una participación activa sin duda puede generar tráfico hacia tu sitio. Comparte contenido útil (y divertido), responde a los comentarios y conéctate con tu audiencia para darle a la gente la oportunidad de conocer tu marca.
Refuerza tus backlinks
No seas tímido: si tienes socios del sector, pregúntales si pueden mencionar tus blogs relevantes en sus propios artículos o white papers para dirigir miradas también hacia tu marca. Si eres nuevo en el negocio, es momento de hacer networking y pensar en formas de colaborar con otros actores. No solo es bueno para el SEO, sino también para el futuro de tu negocio.
Aprovecha las menciones sin enlace
Si notas que otra empresa del sector menciona el nombre de tu marca o tu sitio web en su propia página, pídele si puede añadir un backlink para aportar más valor. Está muy bien que los usuarios de su sitio se encuentren con tu marca, pero es aún mejor cuando se les dirige directamente a ella.
¿Qué estrategia de SEO es mejor para tu empresa?
Como hemos mencionado, cubrir todas tus bases y adoptar todas las estrategias de SEO no hace daño, pero a veces es mejor empezar con una táctica a la vez. Pero ¿cómo saber si deberías comenzar con SEO on-page o SEO off-page?
Si acabas de lanzar un sitio web o estás en proceso de renovarlo, el SEO on-page debería ser tu prioridad. Antes de poder generar atención externa, tendrás que crear un portafolio de contenido y una sólida presencia en línea, asegurarte de que tu sitio web funcione de la mejor manera posible y, en última instancia, ofrecer una experiencia de la que valga la pena presumir. De lo contrario, los usuarios (y Google) no encontrarán motivos para permanecer en tu sitio ni para mencionarlo en otras páginas.
Por otro lado, si tu empresa ya cuenta con un sitio web sólido y una fuerte presencia en línea, se recomienda que cambies tu atención hacia una estrategia de SEO off-page, donde puedas aumentar tu autoridad, ampliar tu alcance y establecer credibilidad en un mercado competitivo.
El SEO siempre debe formar parte de tu estrategia de marketing online, tanto dentro como fuera de tu sitio. Pero a veces puede ser complicado saber por dónde empezar o cómo aplicar estas tácticas con éxito a largo plazo. La buena noticia es que hay agencias (psst, como Terra) que pueden encargarse de todo esto por ti.
Llega a la cima con Terra
Has trabajado duro para construir tu marca, ¡así que vamos a lucirla! Desde la investigación de palabras clave y temas hasta el análisis de rendimiento y más allá, Terra aprovecha a fondo nuestro repertorio de experiencia en SEO para darle a tu marca la visibilidad y la atención que se merece. Empezamos con una auditoría exhaustiva para identificar tus fortalezas y debilidades, y luego nos ponemos manos a la obra aplicando las estrategias que mejor se adapten a tu modelo de negocio y a tus objetivos. Al fin y al cabo, tu marca es única y merece un enfoque hecho a la medida de tu situación específica.
Pero basta de hablar de nosotros: veamos lo que podemos hacer. Ponte en contacto con un Terran hoy mismo.
