Lo que se debe y no se debe hacer en los titulares con preguntas
Hay una forma correcta y una incorrecta de hacer todo, incluidos los titulares en forma de pregunta.
Hacer preguntas puede despertar la curiosidad y el pensamiento crítico y, a su vez, motivar a tu público objetivo a hacer clic o seguir leyendo un artículo. Pero, según tus objetivos generales y el tema del que trates, los titulares basados en preguntas no siempre son la mejor forma de enfocar tu contenido.
Aquí tienes algunas reglas básicas que debes tener en cuenta al crear estos titulares. Primero, lo que NO debes hacer:
No hagas: preguntas obvias
Si tu titular plantea una pregunta cuya respuesta la mayoría de la gente ya conoce, o puede encontrar en otro lugar con una simple búsqueda en Google, probablemente no se sentirán inclinados a hacer clic.
- ¿Hacer ejercicio es bueno para tu salud?
- ¿Cuántos años tiene Barack Obama?
- ¿Cuál es el mes más lluvioso del año?
No hay ningún incentivo para hacer clic en ninguno de estos titulares, porque las respuestas son de conocimiento común o pueden responderse fácilmente sin leer un artículo extenso. En resumen: nunca uses un titular en forma de pregunta que pueda responderse con una sola palabra o una frase.
No hagas esto: formular preguntas que no puedan superar la ley de Betteridge
La ley de Betteridge establece que cualquier titular que termine con un signo de interrogación puede responderse con la palabra no.
Evita usar una pregunta a menos que desafíe la ley de Betteridge. ¿Por qué? Si la respuesta automática de una persona lectora a un titular es “no”, es poco probable que haga clic, ya que siente que ya conoce la respuesta.
- ¿Pueden las prácticas agrícolas en Oklahoma resolver el cambio climático?
- ¿Pueden los sensores demostrar científicamente que los ovnis existen?
- ¿La mala gramática se interpone en el camino del amor verdadero?
Probablemente sea seguro suponer que los agricultores de Oklahoma no han resuelto por sí solos el cambio climático, que los ovnis siguen considerándose pura especulación y que el amor verdadero no está directamente correlacionado con una mala estructura de las oraciones.
No hacer: usar una pregunta para ocultar hechos
Los titulares engañosos o exagerados ocultan la verdadera naturaleza del contenido que representan. Si ocultas información para conseguir más clics, puede que aumentes las visitas a tu página, pero harás muy poco por ganarte la confianza y la admiración de tu público objetivo.
- ¿Es Betty White en secreto una espía rusa?
- ¿Tomarán las hormigas gigantes el control del mundo?
- ¿Es hoy el día en que te conviertes en millonario?
Estos ejemplos son lo bastante escandalosos como para resultar atractivos, pero a menos que tu titular esté respaldado por información que sea realmente útil para los lectores, los clics no te llevarán a ninguna parte.
No hagas esto: usar titulares en forma de pregunta como táctica de miedo
Usar titulares para asustar a los usuarios en línea y obligarlos a hacer clic nunca es el camino a seguir. Aunque el miedo es una emoción poderosa que puede generar tráfico, es poco probable que contribuya a tus objetivos comerciales generales.
- ¿Podrías estar muriendo?
- ¿Están sus hijos en peligro?
- ¿Es tu cansancio diario un signo de cáncer?
Un título atractivo es excelente, pero debe estar respaldado por contenido que cumpla lo prometido. Reformula tu contenido con un titular que represente de forma precisa y positiva los valores y el propósito de tu marca.
Ahora, lo que sí debes hacer:
Haz esto: utiliza preguntas de “por qué”
Las preguntas que empiezan con “por qué” pueden ser muy poderosas, ya que invitan a los lectores a reflexionar de forma crítica sobre un tema concreto antes de seguir leyendo.
Internet está inundado de titulares llamativos y contenido directamente falso. Las preguntas abiertas te ayudan a destacar entre la multitud, animando a tu audiencia a llegar a sus propias conclusiones.
Haz esto: utiliza una pregunta para preparar la respuesta dentro del titular
Plantear una pregunta y ofrecer la respuesta dentro del mismo titular puede ser útil cuando estás explicando algo que podría sorprender a los lectores.
¿Quieres criar hijas exitosas? La ciencia dice que las presiones todo lo que puedas
Regañar no suele asociarse con una crianza exitosa, así que este titular impulsa a los lectores a conocer los hechos detrás de la teoría. ¿El truco de esta estrategia? Mantenerlo breve y contundente.
Haz esto: haz preguntas que no tengan respuesta
Microsoft quiere programadores autistas: ¿podrá encontrarlos y retenerlos?
La respuesta a este titular en particular no puede confirmarse hasta que Microsoft realmente contrate programadores autistas. Así que el propósito de la pregunta tiene más que ver con hacer que los lectores reflexionen o pedir sus comentarios, que con ofrecer una respuesta concreta a la cuestión planteada en el titular.
Haz esto: formula preguntas que despierten curiosidad
Según Bob Bly, los mejores titulares en forma de pregunta plantean “preguntas con las que los lectores pueden empatizar o que les gustaría ver respondidas”. Tomemos este titular (¡totalmente real!), escrito originalmente por Bill Jayme para Psychology Today:
¿Cierras la puerta del baño incluso cuando eres la única persona en casa?
Cuando una pregunta aborda un hábito o rasgo de personalidad con el que es fácil identificarse, impulsa a los lectores a querer saber más sobre la psicología que hay detrás de sus propias acciones.
Hazlo: atrévete a ser provocador
Aunque no deberías usar un lenguaje deliberadamente exagerado, no hay razón para que no puedas darle un poco de chispa. Un lenguaje provocador y palabras poderosas son de gran ayuda a la hora de crear titulares atractivos.
¿Qué da más miedo que hablar de sexo? ¡Hablar de comida y peso!
Este artículo de Modern Mom sobre cómo criar niños sanos no es en absoluto engañoso, pero aun así logra captar la atención de los lectores al incorporar palabras de moda en el titular.
A veces, crear el titular perfecto se reduce a prueba y error. Experimenta con titulares en forma de pregunta que hablen a tu público objetivo y reflejen con precisión tu contenido y tu marca, y observa cuáles generan resultados medibles.
