Antes y ahora: la evolución de los estereotipos de género en la publicidad (y lo lejos que nos queda por recorrer)
El camino hacia el verdadero progreso para las mujeres nunca fue fácil.
Es el Mes de la Historia de la Mujer, lo que significa que es un momento para reconocer a todas las valientes y merecedoras heroínas entre nosotras que han allanado el camino desde el sufragio femenino hasta el movimiento #MeToo.
Por supuesto, junto con todos los tributos a Rosie the Riveter y Susan B. Anthony, no pude resistirme a reflexionar sobre todo el progreso que hemos logrado.no lo he hechoen otras áreas: a saber, en el mundo salvaje, a menudo atrasado, de la publicidad, donde aparentemente aún no se ha desterrado comparar a las mujeres con autos usados.
Desde productos de belleza hasta refrescos, echemos un vistazo a lo vergonzoso y destacado de la publicidad sexista del pasado y del presente, ydonde podemos ir desde aquí.
Tu único trabajo es ser madre y ni siquiera eres buena en eso
Si eres madre, ama de casa o incluso una mujer soltera, realmente no importa, ¡los anunciantes de décadas pasadas podían encontrar maneras de burlarse y menospreciarte en cualquier rol!
Tu intento de preparar la cena fue lindo, pero al menos hay cerveza. (Schlitz, 1952)
¿Cómo te atreves a no quitarle perfectamente el uniforme escolar a tu hijo? (Downy, 1978)
Y para echar un vistazo a lo lejos que hemos llegado, ahora,También reconocemos y explotamos las deficiencias de las mujeres solteras.!
Limpieza, pero sobre todo belleza
La belleza es la esencia de la limpieza… y la limpieza es la esencia de la vida… o algo así.
Por supuesto, hace tiempo que conocemos un pequeño “secreto”: el valor de una mujer depende de su capacidad para parecer más joven durante más tiempo. Si los objetos supuestamente destinados a cosas tontas como la higiene personal también pueden desempeñar el papel vital de mantenernos jóvenes para siempre, bueno, mucho mejor. (Palmolive, 1951)
¿Qué es eso? ¿Puedes seguir luciendo más joven mientras realizas todas las tareas del hogar también? ¡Más poder para ti! (La empresa pionera del caucho, 1958)
El lado positivo: anuncios recientes, como la muy popular campaña de “belleza real” de Dove, han desafiado estas nociones tradicionales de belleza al mostrar modelos de diversas edades, tamaños y razas.
El lugar de la mujer es el asiento del pasajero
Los autos veloces han sido considerados durante mucho tiempo territorio de hombres, al menos en lo que respecta a los anunciantes. Por eso este anuncio parece, a primera vista, un soplo de aire fresco (Morris Oxford, 1958):
¡Vaya, qué revolucionario! Este anuncio reconoce que una compra importante, como la de un automóvil, es una decisión conjunta tomada por un hombre y una mujer, pero, por supuesto, cosas como "puertas sensibles, seguras para los niños" caen directamente dentro del "Departamento de Damas". Un hombre ciertamente no puede preocuparse por el bienestar de su descendencia cuando acelera de 0 a 70 mph en 45 segundos, ¿verdad?
Cincuenta años después, tenemos esta encantadora joya (BMW, 2008):
Este anuncio se dirige directamente a los hombres (y a su poder adquisitivo), excluyendo por completo la agencia de las mujeres de la narrativa. Aquí está la insinuación no tan sutil: si bien es posible que no seas el primer hombre con el que se acuesta, aún así vale la pena llevarla a "dar un paseo". Comparar a una mujer con un coche usado: ¡siempre con clase!
El camino a seguir: romper con los moldes tradicionales de género que nos atan
Por supuesto, el sexismo dicta el comportamiento de los hombres en nuestra sociedad tanto como el de las mujeres. Incluso ha creado un complejo conocido cariñosamente como “masculinidad frágil”, en el que los ejecutivos publicitarios bien pagados deben convencer a los hombres de que pueden beber refrescos dietéticos femeninos sin sentir una pizca de vergüenza (Dr. Pepper, 2011).
En caso de que hubiera alguna confusión…Dr. Pepper contiene 23 sabores, 10 calorías "varoniles" y definitivamente NO ES PARA MUJERES. La transparencia de los objetivos en este anuncio es casi más ofensiva que cualquier maquinación sexista que estuviera en juego en su desarrollo.
Entonces la gran pregunta es: ¿hacia dónde vamos a partir de ahora? El primer paso es simplemente reconocer que la naturaleza de género de la publicidad ya no nos conviene. Las mujeres se están convirtiendo cada vez más en el principal sostén de la familia y en quienes toman decisiones en lo que respecta agrandes compras(contrariamente a la creencia popular de que solo consumenzapatos y vestidos brillantes), y es hora de que las marcas intensifiquen su juego.
