Este Cinco de Mayo, no seas idiota: 6 valiosas lecciones de las campañas publicitarias culturalmente insensibles de los últimos meses
Deja el sombrero en casa.
El Cinco de Mayo es una festividad plagada de apropiación cultural: puede asociarse con margaritas y sombreros, pero para los mexicanos, esuna fiesta nacional importanterico en significado cultural.
Desafortunadamente, la insensibilidad cultural aún no ha sido desterrada de nuestra sociedad del siglo XXI, y errores importantes como el reciente anuncio de Pepsi con Kendall Jenner (ver el n.° 1 a continuación) han generado una buena cantidad de indignación.
Hoy repasamos algunos de losCampañas de marca más controvertidas.en los últimos años, para que puedas aprender de sus (muy públicos) errores:
1.Pepsi
Quizás en uno de los anuncios más controvertidos de nuestro tiempo, este comercial muestra a un oficial de policía aceptando una lata de Pepsi de una mujer blanca (Kendall Jenner, famosa por la familia Kardashian) en medio de una protesta que tiene una intención ambigua pero que presumiblemente apunta a abordar la brutalidad policial.
La campaña fue recibida inmediatamente con críticas generalizadas por restar importancia a un problema social tan grave y apremiante. Entre las reacciones más contundentes y ampliamente compartidas en las redes sociales se encontraba un tweet de la hija de Martin Luther King Jr., Bernice King.
2. Tory Burch
La campaña “An American Roadtrip” de la diseñadora de moda Tory Burch presentó a tres modelos blancas bailando en un automóvil mientras cantaban “Juju on That Beat”. Burch fue ampliamente criticado por elegir modelos blancos para cantar una canción que celebra la diversidad.
3. Nívea
Sólo este mes,Nivea lanzó un anuncio mal concebido en las redes socialesdeclarando: "El blanco es pureza". Muchos percibieron la frase como racialmente insensible e incluso fue utilizada por supremacistas blancos en las redes sociales para apoyar la retórica racista. Desde entonces, Nivea se disculpó y eliminó la publicación, aunque algunos dirían que el gesto fue demasiado pequeño y demasiado tarde.
4. Brecha
A principios de este mes,Gap lanzó una nueva campañacon el grupo de danza Le Petit Cirque. En el anuncio, una niña blanca apoya su brazo sobre una niña negra, lo que muchos percibieron como racismo pasivo. Los críticos han señalado que la chica negra es el único miembro del grupo que no adopta una pose poderosa.
5.KFC
En marzo, KFC publicó un nuevo comercial.en honor al día de San Patricio. El anuncio presenta a un personaje pelirrojo de piel clara que enseña a los espectadores cómo hacer que su pollo sea "más irlandés". La campaña está repleta de estereotipos irlandeses y, huelga decirlo, ha sido recibida con críticas generalizadas.
Vogue llamó la atención a principios de este año por su difusión de marzo, en la que la modelo blanca Karlie Kloss interpretaba a una geisha japonesa. La revista de moda afirmó que el artículo tenía como objetivo celebrar la diversidad, pero los críticos dicen que sus intenciones erraron y se desviaron hacia la apropiación cultural.
Si bien estas seis marcas han sido criticadas recientemente por su insensibilidad, muchas otras han lanzadocampañas tremendamente exitosascentrado en asuntos delicados. Le instamos a que tome su ejemplo y aborde los temas delicados con cuidado. Cuando se trata de los ámbitos políticamente cargados de raza y etnia, ¡es mejor #despertar que lamentar!
