¿Qué es la autoridad de marca digital y cómo se mide?

Puede medir la autoridad de su marca digital haciendo un balance de las palabras clave relevantes de la industria para las cuales se clasifica su sitio, la cobertura de su marca en publicaciones autorizadas y la frecuencia con la que comparte grandes ideas.

En términos generales, la autoridad de marca implica el grado en que las personas conocen, creen y confían en las ideas de una organización en particular. Sin embargo, como concepto, es en gran medida subjetivo y, por tanto, difícil de definir y medir.

Hemos intentado poner un número definitivo a este concepto con nuestra visión de "Autoridad de marca digital". Los datos utilizados para esta medición provienen de tres lugares: la clasificación de las palabras clave de su marca para los términos de la industria, las ubicaciones o la cobertura que ha obtenido en publicaciones de la industria y la cadencia con la que su marca comparte grandes ideas.

Clasificaciones de palabras clave específicas de la industria

Esto es lo que las clasificaciones de palabras clave no pueden decirle: cómo se sienten realmente los clientes acerca de su marca. A menos que les pregunte directamente, la percepción privada que su cliente tiene de su marca es unacaja negra. Sin embargo, debido a que las clasificaciones de Google están determinadas por el comportamiento del usuario, están influenciadas significativamente por las percepciones reales de los usuarios.

Cuando un usuario hace clic en un enlace de resultados de Google a un sitio en particular, esto envía una pequeña señal a Google para mejorar la clasificación de ese sitio en el motor de búsqueda. Por lo tanto, las clasificaciones de búsqueda de Google son un reflejo del grado en que los clientes confían en su marca.yel grado en que confían en el conocimiento de su marca con respecto a un tema en particular.

A continuación se muestran algunos datos de ejemplo de landt.co. Como puede ver, entre otras cosas, clasificamos bien las palabras clave relacionadas con personas de marketing, muestras de personasetc.Es decir, Google (y por extensión, los consumidores) perciben nuestra autoridad en este ámbito.

Cobertura de medios y ubicaciones

La cobertura de los medios es similar a la clasificación de sus palabras clave en el sentido de que es un reflejo de la confianza y la estima de las organizaciones de medios por su marca. Mientras tanto, podemos considerarlo un indicador del alcance de sus ideas en general, ya que las ubicaciones en publicaciones acreditadas le permitirán influir y generar confianza entre un mayor número de personas.

A menudo, ya sabrás cuándo un medio de comunicación ha escrito sobre ti, porque es posible que hayas contribuido a conseguir la mención. Sin embargo, este no es siempre el caso. Para tener una idea del nivel de cobertura que está obteniendo, puede utilizar un verificador de enlaces entrantes. Mi herramienta favoritaFiebre SEM, tiene uno incorporado.

Ideas grandes y convincentes

Es muy difícil medir la amplitud y profundidad de la visión de una empresa. Al mismo tiempo, compartir grandes ideas es una excelente manera de generar autoridad:53% de las empresasevaluar el estado de liderazgo intelectual de una empresa al decidir si desarrollar una asociación.

Como tal, la frecuencia con la que una empresa formula y publica grandes artículos de reflexión, informes técnicos e inclusohistorias digitalespuede utilizarse como representante de su autoridad como organización. El seguimiento de esta cadencia esunindicador de autoridad de marca, si noelindicador. Obviamente, la única forma de saber si un material de marketing de contenidos da en el blanco es preguntarle al lector, pero difundir las ideas (y monitorear su recepción) es el primer paso.

Reuniendo los números

Debido a que estos números (es decir, la clasificación de las palabras clave de una marca frente a su cadencia de publicación del documento técnico) significan cosas diferentes, realmente no tiene sentido agregarlos en una única clasificación numérica. Sin embargo, en conjunto, estos números le permiten comparar el desempeño de su marca con el de sus competidores. Por ejemplo:

Marca 1: Clasificaciones:235// Cobertura mediática:4// Cadencia de la gran idea:1 / mes

Marca 2: Clasificaciones:30// Cobertura mediática:12// Cadencia de la gran idea:1 / año

Con estas métricas en la mano, las empresas pueden comprender mejor el éxito con el que proyectan su autoridad en línea e identificar áreas de mejora. Una vez que tenga estos conocimientos, todo lo que queda es construir una estrategia para actuar en consecuencia.