¿Dónde debería anunciarme además de Google Ads? 6 opciones a considerar

Si solo utilizas Google Ads para la publicidad de pago, tus campañas no están llegando a suficiente gente; aquí te explicamos por qué.

Seamos sinceros: los anuncios de Google son excelentes, pero pueden vaciarte el bolsillo. Con las palabras clave más competitivas costando al menos $50 o más por clic, Google Ads no es precisamente la opción más económica para las pequeñas empresas que necesitan exprimir al máximo su presupuesto. Además, hay que tener en cuenta a los usuarios que no usan Google como su motor de búsqueda principal (sí, existen, ¡y son muchos!).

Entonces, ¿qué debe hacer una marca? ¡Diversificarse!

Ya sea que tu objetivo sea probar tus textos publicitarios en otros motores de búsqueda, recuperar el control sobre el texto que se usa en tus anuncios o simplemente llegar a una audiencia de pago más amplia, siempre es una excelente idea mirar más allá de Google y añadir alternativas a tu repertorio de marketing de pago.

¿Dónde puedo anunciarme fuera de la Búsqueda de Google?

No se puede negar que hoy en día todo el mundo está en línea. Como resultado, hay más opciones que nunca para anunciarse fuera de Google, ya sea que busques generar interés, tráfico, clientes potenciales, ventas o todo lo anterior. Estas son algunas plataformas potenciales que vale la pena considerar:

1. Anuncios de Meta

¿Quieres que tu marca sea más social? Meta Ads (sí, hablamos de Facebook e Instagram) puede ayudarte a ampliar el alcance de tu marca hacia audiencias de una forma más personal, inmediata y casual.

Los beneficios de los anuncios de Meta son amplios, ya que ofrecen una segmentación precisa basada en todo, desde la edad hasta una obsesión por los memes de moda. Con formatos de anuncios súper atractivos como videos, carruseles e historias, puedes llegar tanto a nuevos seguidores como a fans leales por igual.

Sin embargo, cuidado con la fatiga publicitaria: la gente se desplaza rápido y los algoritmos cambian a menudo, así que tendrás que adelantarte a aquello con lo que tu audiencia está interactuando.

2. Microsoft Advertising

Microsoft Ads puede parecer un desvalido en el espacio publicitario, pero puede dar muy buenos resultados. Microsoft Ads ofrece un costo por clic más bajo y menos competencia que Google Ads, lo que permite que tu marca logre una mejor ubicación de anuncios en Bing, donde podría ser más difícil con Google.

Por supuesto, el alcance de la audiencia de Microsoft es más de nicho y limitado, ya que la plataforma es un centro para personas de mayor edad y con un perfil más profesional. Esto es ideal para empresas B2B u orientadas a los negocios, pero puede no ser lo más adecuado para marcas centradas en B2C.

Es posible que Microsoft Ads tampoco tenga las funciones llamativas de Google Ads, pero sigue siendo una alternativa sólida para posicionarse bien en un motor de búsqueda que recibe un promedio de 1.000 millones de visitas mensuales.

3. AdRoll

AdRoll es como un bumerán digital que hace que tu público objetivo vuelva a tu marca a lo largo de su recorrido en línea. Es una herramienta fantástica para hacer retargeting de usuarios en la web, las redes sociales y el correo electrónico, en las plataformas que más les gustan.

Ahora, aprovechando la IA, AdRoll analiza el comportamiento y las preferencias de los usuarios con una precisión quirúrgica para mostrar tus anuncios de video, display y nativos justo cuando son más relevantes. Ahora quizá estés pensando: “¿Dónde está la trampa?”. La verdad es que AdRoll puede ser caro y necesita una buena cantidad de datos iniciales para brillar de verdad. Pero cuando decides apostar por completo, puede convertirse en una de las herramientas de marketing más efectivas de tu arsenal.

4. Amazon Ads

Con más de 310 millones de usuarios, Amazon Ads es el santo grial del marketing de comercio electrónico. Con una variedad de opciones de anuncios para mejorar la visibilidad de los productos y análisis detallados para seguir cada centavo, Amazon Ads ofrece una conexión directa con compradores listos para añadir tu producto a su carrito.

La plataforma también sigue un modelo de costo por clic sin tarifas iniciales, lo que la convierte en una opción financieramente flexible para cualquier marca minorista que quiera ampliar su presencia digital. La desventaja es que, en términos de competencia, es una jungla ahí fuera. Además, estás limitado a promocionar productos disponibles en Amazon, por lo que solo es una ventaja si tu marca vende activamente artículos en la plataforma.

5. Publicidad de Yahoo!

Sí, Yahoo! sigue existiendo y dando guerra, ofreciendo oportunidades únicas para llegar a un segmento diferente de usuarios de internet. De hecho, el grupo de Yahoo sigue atendiendo a alrededor de 700 millones de usuarios al mes, así que es un motor de búsqueda que no querrás pasar por alto.

Con acceso a la red de Yahoo, que incluye sitios de noticias, finanzas y deportes, tus anuncios pueden beneficiarse de una menor competencia y costos, con una segmentación omnicanal. Yahoo! Ads también utiliza datos propios para que, en un mundo sin cookies, tu estrategia de marketing no se desmorone.

Aunque el tamaño de la audiencia de Yahoo! Ads es menor en comparación con Google y Bing y cuenta con funciones publicitarias menos sofisticadas, es una forma fiable de mostrar tu marca a una gran audiencia que vive fuera de Google.

6. Anuncios de YouTube

¿Tienes algunos anuncios en video geniales que estás deseando compartir? Los anuncios de YouTube son perfectos para captar la atención con contenido de video atractivo. Aunque técnicamente son un subconjunto de Google Ads, los anuncios de YouTube no muestran publicidad en el motor de búsqueda (aunque utilizan datos de Google para ayudar a determinar la relevancia y la segmentación de la audiencia).

Con un alcance masivo gracias a los 2.5 mil millones de usuarios mensuales, las altas tasas de interacción con el contenido en video están prácticamente garantizadas. YouTube también ofrece varios formatos de anuncios, desde anuncios que se pueden omitir hasta anuncios tipo bumper. Sin embargo, quizá quieras mantener tus anuncios más bien cortos: todo lo que dure más de 30 segundos está sujeto al temido botón de “Omitir anuncio”.

¿Cómo puedo respaldar mis campañas de publicidad de pago?

Tu estrategia de marketing no debería limitarse solo a los anuncios de pago. Piénsalo así: si quisieras llegar a los neoyorquinos, ¿te limitarías únicamente a quienes viven en Queens, Manhattan o cualquier otro solo distrito? Por supuesto que no. Quieres llegar a la audiencia más amplia posible, y eso implica encontrarte con los usuarios donde ellos están. Algunas personas buscan en la web desde el móvil. Otras pueden sentirse atraídas por boletines informativos por correo electrónico. Sea cual sea el canal online que elijan, asegúrate de tener todas tus bases (de anuncios) cubiertas.

También tienes que pensar en en qué etapa del recorrido del consumidor se encuentran tus audiencias. Por ejemplo, ¿están investigando la diferencia entre el agua purificada y el agua del grifo? ¿Están evaluando opciones de sistemas de purificación de agua? ¿O ya están buscando contratistas locales para que les instalen uno? Esto determinará en qué momento es más relevante que tu marca se conecte con los consumidores y genere el mayor impacto.

Así que potencia tu estrategia con estas tácticas poderosas que cubren todos los niveles del embudo de marketing:

• SEO (Search Engine Optimization): Potencia tu juego de búsqueda orgánica y consigue ese tráfico dulce y sostenible. Piensa en contenido de primera, palabras clave bien afinadas y un sitio web técnicamente sólido para llegar a tus usuarios objetivo de forma orgánica sin vaciar tu bolsillo.
• Email Marketing: El email marketing puede ser muy eficaz para nutrir leads y mantener a los clientes informados sobre las últimas novedades relacionadas con tu marca. Los boletines personalizados y atractivos también pueden mejorar tu relación con tu audiencia, haciendo que sienta que conectas directamente con ella.
• Redes sociales orgánicas: Cultiva una presencia vibrante en redes sociales y observa cómo crece tu comunidad. Publicar de forma constante, interactuar con tus seguidores y compartir contenido generado por los usuarios puede ayudar a tu marca a construir una base leal de seguidores que impulse tus métricas. Si necesitas una mano extra, prueba a colaborar con una agencia de redes sociales para aligerar la carga.
• Testimonios: Los testimonios generan confianza y credibilidad con tu audiencia, ¡así que úsalos! No hay nada mejor que historias de éxito reales y comentarios positivos que demuestren a los prospectos por qué tu marca vale la pena. No tengas miedo de integrar testimonios en tus anuncios para crear campañas más atractivas.

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En Terra, colaboramos con una variedad de organizaciones y empresas que buscan ampliar sus horizontes digitales y dejar una huella más profunda en línea, incluso sin Google Ads. Si tus planes incluyen convertirte en una figura destacada en redes sociales, batir récords de ventas de productos o simplemente lograr que más personas reconozcan tu marca, nuestro equipo ya ha estado ahí y lo ha conseguido (superando las expectativas).

Y oye, si estás decidido a usar Google Ads para impulsar tu estrategia de marketing, nosotros tenemos la experiencia para hacer que también funcione para ti.

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