Por qué es necesario crear anuncios nativos
Implementar una estrategia de publicidad nativa sólida puede impulsar el conocimiento y el compromiso de la marca.
El objetivo del marketing es llegar a los consumidores donde se encuentran, captar su interés de manera significativa y comunicar mensajes valiosos de forma eficaz. Para lograr este fin, los especialistas en marketing aprovechan estrategias en todo, desde medios impresos tradicionales y vallas publicitarias hasta anuncios de video dirigidos y marketing experiencial.
En los últimos años, una de las tendencias más notables ha sido un cambio hacia la publicidad nativa a medida que las marcas descubren cada vez más el potencial que presenta para aprovechar mayores tasas de participación y conversión. De hecho, la publicidad nativa es laformato de más rápido crecimientoen el mercado y se espera que los anunciantes estadounidenses gasten casi$44 mil millonesen anuncios nativos en 2019 (un aumento de casi $ 9 mil millones con respecto a 2018).
Pero, ¿qué se considera publicidad nativa y cómo puede generar resultados tangibles?
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es el uso de anuncios pagados que se mezclan con su contexto y parecen coincidir con el contenido de una plataforma determinada tanto en forma como en función. Un elemento central de la publicidad nativa es que no perturba al consumidor: expone al espectador a contenido publicitario sin interrumpir la experiencia del usuario al interactuar con un sitio determinado.
Los anuncios nativos pueden adoptar varias formas diferentes, que incluyen:
- Anuncios in-feed, donde el contenido patrocinado se intercala naturalmente en una red social o en un feed de artículos.
- Listados de búsqueda y promocionados, donde los resultados patrocinados aparecen en la parte superior y en la barra lateral de una página de resultados de búsqueda.
- Widgets de recomendación, que son artículos y publicaciones que aparecen al final de los artículos con títulos como "También te puede gustar" o "Recomendación para ti".
Ejemplos de publicidad nativa
Debido a que los anuncios nativos están diseñados para integrarse perfectamente en su entorno, a menudo son difíciles de reconocer a primera vista, lo cual es, por supuesto, parte de la razón por la que suelen ser tan efectivos.
Estos ejemplos de publicidad nativa demuestran una serie de enfoques atractivos:
1. Filtro de Snapchat de Taco Bell
Los anuncios In-Feed son la forma estándar de publicidad nativa en las redes sociales, pero Taco Bell fue un paso más allá en 2016 cuando se convirtió en una de las primeras marcas en crear un filtro patrocinado en Snapchat. En ese momento, los filtros de Snapchat estaban ganando popularidad y las lentes patrocinadas ganaron popularidad.224 millones de visitasdel público objetivo de la marca en tan solo un día. Con el filtro, Taco Bell pudo convertir selfies en contenido de marca creado y compartido por millones de usuarios de Snapchat como parte de su uso habitual de la plataforma.
2. Netflix y las noticias
A través depaginamente.
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Netflix ha aprovechado durante mucho tiempo los informes periodísticos no sólo para promocionar sus productos, sino también para promover la marca en general. Al demostrar un compromiso tanto con el entretenimientoyinformando, Netflix amplía su alcance y es capaz de captar eficazmente la atención de nuevas audiencias.
Antes del lanzamiento de la segunda temporada deEl naranja es el nuevo negroy el estreno denarcos, Netflix emparejado con elNew York Timesy elperiódico de Wall Street,respectivamente, para crear un periodismo profundo y revelador que sirviera al objetivo simultáneo de promover los programas. Este enfoque tuvo éxito porque atrajo a los lectores con contenido natural y atractivo que ofrecía valor más allá de su simple propósito publicitario.
Por qué funciona la publicidad nativa
Con los anuncios nativos, las marcas obtienen acceso directo a audiencias objetivo que interactúan con estos anuncios de la misma manera que lo harían con contenido sin marca. A menudo, el consumidor no se da cuenta de que está interactuando con contenido publicitario o, si lo hace,no les importa.
Si bien es fácil ignorar un anuncio publicitario o instalar un bloqueador de anuncios, un consumidor generalmente tiene que interactuar más profundamente con un anuncio nativo. En concreto, los consumidoresleeranuncios nativos, utilizando una muchola mayor parte de sus cerebrosy elevar la probabilidad de una mayor participación, un mejor recuerdo y una influencia maximizada en el consumidor.
De hecho, los consumidores no sólo ven anuncios nativos53% más frecuentementede lo que miran anuncios gráficos, también gastan ella misma cantidad de tiempo, si no un poco más, mirando anuncios nativos mientras miran contenido editorial original. Y funciona. Anuncios nativosaumentar la intención de compra en un 18%en comparación con los anuncios publicitarios y registran un9% más elevaciónpor afinidad con la marca. Claramente, las marcas tienen mucho que ganar al agregar publicidad nativa a su repertorio de marketing.
Domine la publicidad nativa con programática
Las marcas pueden dominar la publicidad nativa a través de la programática, lo que aumenta la capacidad de una marca para dirigirse a usuarios específicos y, por lo tanto, maximizar el impacto de su publicidad. La programática crea una guerra de ofertas en una fracción de segundo entre los anunciantes cuando un usuario visita un sitio web. Aprovechando los metadatos, el algoritmo determina qué anunciante "ganó" la batalla por el consumidor. Luego, el anuncio nativo ganador se configura perfectamente en la interfaz de la aplicación o sitio web.
La programática es el mejor método para garantizar que los anuncios lleguen a un público objetivo específico con un alto potencial de conversión, en lugar de desperdiciarse en consumidores que probablemente no interactúen con la marca.
Impulse una mayor interacción con la marca con anuncios nativos
La publicidad nativa es una de las mejores formas de llevar una estrategia de marketing al siguiente nivel. Los anuncios nativos generan conciencia de marca (tanto a corto como a largo plazo) e impulsan la participación porque brindan contenido interesante y altamente relevante con el que los consumidores quieren interactuar, incluso cuando reconocen la intención del publirreportaje.
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