11 consejos brillantes para escribir mejor contenido de formato largo

Contenido de formato largo = beneficios a largo plazo.

Los lectores en línea de hoy comparten rápidamente infografías y videos de 5 segundos, pero ¿los ebooks, los white papers y las guías prácticas capturan su imaginación, o el interés por el contenido de formato largo está disminuyendo junto con la capacidad de atención promedio?

Si bien es cierto que muchas marcas han logrado un éxito viral al producir contenido de formato corto altamente compartible, el contenido de formato largo y de valor puede aportar sus propios beneficios a largo plazo, como mejorar el posicionamiento en buscadores y fomentar la lealtad a la marca.

Como ocurre con cualquier estrategia de marketing de contenidos, el contenido de formato largo solo es tan efectivo como su ejecución. Así que aquí tienes algunos consejos para hacerlo bien:

1. Piensa en tu lector

Recuerda: tu contenido trata sobre tu audiencia, no sobre ti. Antes incluso de empezar a escribir, pregúntate para quién estás escribiendo, y qué problema les estás ayudando a resolver. Desarrolla una estrategia que ayude a tus lectores a superar desafíos o alcanzar sus propias metas.

2. Sorpréndelos con el titular

Tu contenido solo es tan bueno como tu titular — y si nadie hace clic, nadie lo lee. Dedica tiempo a investigar, experimentar y hacer un seguimiento de qué titulares generan más tráfico a tu sitio. Ten en cuenta que distintos estilos atraen a diferentes audiencias, y deja que tu experiencia en el sector te guíe hacia un titular que resulte atractivo para tu consumidor objetivo.

3. Define tus objetivos

Piensa en por qué estás escribiendo y publicando contenido en primer lugar. ¿Qué quieres que hagan los lectores después de consumir tu contenido? ¿Tu objetivo principal es generar tráfico, fomentar la interacción, aumentar el reconocimiento de marca o algo completamente diferente?

Define tu agenda y sé intencional con lo que intentas lograr. Aunque es importante producir contenido que satisfaga las necesidades de tu público objetivo, encuentra un punto óptimo donde tus objetivos y sus necesidades se alineen.

4. Cuenta una historia convincente

Aunque tu contenido ofrezca información valiosa que tu público objetivo esté buscando específicamente, igualmente deberías procurar ganarte su atención contando una historia convincente.

Incluye elementos visuales, divide los bloques de texto largos y añade ejemplos interesantes que ayuden a respaldar tu argumento. No siempre es fácil mantener a los lectores atentos a cada una de tus palabras, pero es mucho más probable que tu audiencia se identifique con el contenido de formato largo y se involucre con él cuando está planteado de forma creativa.

5. Mantente enfocado

Al escribir contenido de formato largo, es fácil desviarse del tema. Intenta evitar el texto de relleno y la palabrería, manteniéndote en el asunto en cuestión y explicándolo de una manera que satisfaga a tu audiencia.

Una forma de mantenerte enfocado es enumerar todos los puntos que quieres tratar antes de empezar a escribir. Si al leer tu texto final descubres que tu mensaje se ha diluido con detalles innecesarios y pensamientos repetitivos, redúcelo de nuevo a los puntos con los que comenzaste.

6. Mantenlo simple

Una publicación larga y llena de jerga es la forma más segura de hacer que tus lectores salgan corriendo (o simplemente se vayan a otra página).

Como señala Michael Grothaus de Fast Company, “A pesar del apetito del público por la experiencia, hay valor en ser accesible. A la gente le gustan los artículos que se sienten como si los hubiera escrito un amigo”. Aunque a veces es un mal necesario, la jerga debe minimizarse a toda costa.

7. Encuentra el formato adecuado

El formato es tu aliado. Utiliza párrafos cortos y subtítulos para que tu contenido sea más fácil de escanear y digerir. Esto divide la publicación y permite que tus lectores hojeen el artículo con facilidad para encontrar los puntos que son más importantes para ellos.

8. Destaca citas interesantes

Incorporar citas emocionantes e interesantes de expertos del sector es una excelente manera de mantener la atención de los lectores. Citar fuentes de confianza también ayuda a que tu contenido resulte más cercano y, a su vez, consolida tu marca como un recurso fiable.

9. Evita la autopromoción

Véndete sin vender de forma evidente. Si tu contenido se percibe como una táctica de marketing descarada, puede terminar alejando a los lectores de tus productos o servicios. Recuerda que los consumidores en línea tienen una gran cantidad de contenido compitiendo por su atención y buscan aquello que aporte valor a sus vidas, no un discurso de ventas que resulte desagradable.

10. Ten en cuenta los dispositivos móviles

Ya sean 5 o 50 páginas, el contenido de formato largo no siempre se adapta bien a dispositivos móviles. Mientras escribes, piensa en cómo puedes organizar y dar formato a tu contenido para ofrecer una mejor experiencia de usuario en móviles.

Ventaja adicional: si tu contenido es fácil de leer y estéticamente agradable en un dispositivo pequeño, es muy probable que también resulte más atractivo en la pantalla de una computadora.

11. Escribe sobre lo que sabes (y lo que amas)

Si escribes contenido sobre el que no sientes pasión, tus lectores se darán cuenta. Escribe sobre temas que interesen a tu público objetivo, pero busca la manera de entrelazar tus propios intereses para ofrecer una experiencia de narración auténtica.

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