大多数消费者希望品牌在社会问题上采取立场，并相应地调整其商业行为。这里有四个做得对的人。
俗话说，没有消息就是好消息，气候变化就是证明。浏览一下头条新闻你就会发现海平面正在以迅速增加的速度上升，今年七月是有记录的人类历史上最热的月份，而且100年一遇的洪水现在几乎每年都会发生。今年6月，一怪异的冰雹墨西哥城市瓜达拉哈拉被厚达五英尺的冰覆盖。似乎每次气候变化出现在我们的新闻中，都意味着麻烦。
尽管围绕这一问题的政治局势紧张，但人们的认识和担忧仍在不断增加。益普索莫里 (Ipsos Mori) 所做的一项研究发现全球37%的人对全球变暖和气候变化的担忧——自去年以来增加了近 10%。最近席卷的气候抗议活动在很大程度上是由瑞典气候活动家格蕾塔·桑伯格引发的数十万全球各地的人们走上街头，敦促政策制定者采取行动。
关键是：气候变化对越来越多的人来说很重要，而极端天气事件的严重性、不可预测性和频率的日益增加，显然，为了以有意义的方式应对这一生存威胁，我们必须把钱花在嘴上。袖手旁观的日子早已一去不复返了。
品牌与环境责任之间的联系
那么，为什么品牌参与有关气候变化的对话很重要呢？
首先，品牌拥有这样做的平台。经过参与围绕紧迫社会问题的对话，品牌可以吸引注意力，并帮助推动和指导创造真正、持久的变革。
更重要的是，消费者想品牌必须表明立场。一项研究发现66%的消费者希望品牌参与社会和政治问题。另一位发现，一个巨大的88%的消费者希望品牌能够帮助他们过上更加环保和道德的生活方式。参与社会问题的品牌经常会看到实实在在的好处，包括提升品牌形象、提高品牌忠诚度，以及最终获得更强的利润。
以下四个品牌利用其平台和知名度来引领气候行动。
1.巴塔哥尼亚
这家户外服装公司以使用有机再生面料而闻名，多次采取激进的方法，努力改善其供应链、工作条件和环境影响尽可能可持续。
该公司还鼓励顾客将损坏的商品送去维修或通过其捐赠磨损倡议，旨在减少与产品制造相关的碳、水和废物足迹。
也许最重要的是，巴塔哥尼亚并不害怕将使命置于利润之上。 2011年，它拿出了全版广告在纽约时报其标题是“不要买这件夹克”，旨在阻止消费者在已经拥有完全可用的新产品时不再购买新产品。
2016年，该公司宣布黑色星期五销售额的100%将捐赠给环保慈善机构。该公司预计销售额约为 200 万美元。相反，巴塔哥尼亚的销售量销售额突破 1000 万美元，店内销售额增长 76%，70% 的在线购买是由首次购买的顾客完成的。
2、联合利华
名列其中欧洲十大最有价值公司联合利华拥有 400 多个品牌，从 Ben & Jerry’s 冰淇淋到 Dove’s 个人护理和美容产品，但不仅致力于到 2030 年实现碳中和，而且致力于实现碳中和。碳积极的。这意味着该公司将生产比其使用更多的可再生能源。
它已经采取了巨大的步骤来做到这一点。截至2019年9月，该公司宣布正在使用100%可再生能源其设施遍布五大洲。联合利华的其他举措包括与农民合作，确保到 2020 年所有农业材料的可持续采购，以及到 2025 年在英国消除一次性塑料包装。
随着如此庞大的全球巨头加入这一事业，人们希望其他公司也能效仿。
3.宜家
这家颇受欢迎的瑞典零售商还致力于实施一系列雄心勃勃的举措，将时尚、实惠性和可持续性结合起来。该公司已投资近 20 亿美元用于可再生能源项目，包括计划建造 400 多台风力涡轮机，并为其建筑物配备超过 750,000 块太阳能电池板。
宜家还将到 2020 年在其商店和餐厅中淘汰一次性塑料制品，并到 2025 年实现送货上门零排放。这是宜家该项目旨在教育消费者如何实现更可持续的生活方式。
4.好时
这家糖果巨头被评为美国糖果巨头之一最佳企业公民2013年，历史悠久的企业社会责任。在过去的十年中，该公司投资了数亿美元，将其生产工厂转变为采用节能和节水措施的零废物填埋设施。
2019 年初，该公司宣布将制定新的环境政策，以使其运营符合 2015 年《巴黎气候协议》和联合国可持续发展目标。兑现这些承诺将包括改善加纳可可种植者的生活和工作条件，以保持该地区抵御气候变化影响的能力。
该公司还致力于其他一些环保举措，包括节能建筑和棕榈油的可持续采购。
（可持续来源的）橡胶与道路相遇的地方
对于品牌来说，仅仅说他们对一项事业进行了投资，但却未能以有意义的行动来支持他们的主张是不够的。消费者认识到不真实性。同样的方式多个品牌因发起华而不实的骄傲活动而受到批评，同时向反 LGBTQ+ 游说团体和 PAC 捐赠数百万美元，这些品牌倡导气候行动，但不采取行动他们自己的产品和运营更环保可能会面对市场的后果。
另一方面，当品牌采取实际行动解决他们所倡导的问题时，他们就会建立高度的真实性，从而建立品牌信任和忠诚度。结果，消费者继续与品牌互动，推动品牌盈利。
希望有一天这不会成为新闻，但品牌需要“说说而已”和在未来的几年和几十年里“言出必行”——为我们所有人创造一个更美好的世界。
