在这个140字符的世界里抓住消费者的目光。
高效的广告能够瞬间抓住注意力、易于理解消化。它们能激发情感、传递紧迫感，并在观众记忆中占据一席之地。更重要的是，它们能够传达具有战略性的品牌信息。
听起来要求很高？下面这些广告全都做到了，而且都围绕着一句简洁又令人难忘的短语或标语展开。看看它们，就能体会到巧妙文案在广告中的力量：
1. Diesel：愚蠢的人可能会失败，聪明的人根本不会去尝试。
Diesel 2010 年的广告活动把“愚蠢”当作一种解放性的、用来对抗“聪明”的解药来赞颂——而当这种理念与有趣的视觉效果结合在一起时，看起来倒是相当聪明。
2. Boca Maldita：你在 Tinder 上看到了你的女朋友
刚在 TINDER 上看到你女朋友了！ pic.twitter.com/Wr6bqXTqiI
— Brilliant Ads (@Brilliant_Ads) 2015年8月6日
没有什么比一个男人在自己逛 Tinder 时发现女朋友也在上面更能激起同情心的了。Boca Maldita 这款高酒精度的地方啤酒，在这支关于现代不忠的广告中，以一种荒诞搞笑的方式颠覆了常理。
3. 间谍太阳镜：乐意戴在你脸上的它
你知道人们常说——性能够带来销量。Spy 太阳镜在 2012 年于加州恩西尼塔斯的一块广告牌上做了一次大胆又带点色情意味的赌博。那块广告牌既让人觉得极其不合时宜、令人反感，又让人觉得非常好笑，这完全取决于你问的是谁。
4. 阿斯顿·马丁：你知道自己并不是第一个
说到厌女——呃，性，Aston Martin 用这支俏皮的广告为自家二手车型做了一个颇有魅力的宣传。
5. Tinder：每周 100 万次约会冒险
为了正面直视自己作为“约炮软件”的名声，Tinder 拉开了文案创作的帷幕，展示了看似简单的用词选择如何在多大程度上重塑品牌认知。删除线的运用向受众呈现了品牌自身的思考过程，并邀请他们也采纳类似的态度。
6. BMW 丹麦：我爱你
宝马情人节广告 pic.twitter.com/FNX7qppHKd
— Brilliant Ads (@Brilliant_Ads) 2016年9月7日
要找到一个既应景又不显得老套或俗气的节日主题并不容易。BMW 丹麦为情人节推出的这个妙趣横生的文字与字母游戏，轻松又甜蜜。
7. 创意研究学院：这是你的大脑在艺术状态下的样子
你的品牌有没有什么有创意的方式，可以呼应一支经典广告？College for Creative Studies 不仅借用了美国无毒品联盟（Partnership for a Drug-Free America）那条广为人知的标语和画面（“This is Your Brain on Drugs”），还巧妙地把爱德华·蒙克（Edvard Munch）的名画《呐喊》（The Scream）做成了一个在主题上十分契合的视觉恶搞。
8. 无缝衔接：死后再做饭
Seamless 最近在纽约市面向当地居民推出了一项广告活动，广告语充满机智幽默，比如“像躲避时代广场一样躲开做饭”和“你凌晨 3 点偷偷点的饺子和甜甜圈，我们会替你保密”。这些广告巧妙地放大了这座城市的外卖文化，也让品牌呈现出一种带点毒舌的酷小孩气质。
9. 苹果：绝对的权力让人腐化。好好享受吧。
如果不提到至少一支 Apple 一贯出色的广告，这个列表就不算完整。请看这支来自 1999 年的广告：画面吸睛、风格前卫，以公司前所未有的电脑处理器来吸引消费者。
