广告世界瞬息万变，仅仅遵循传统的 B2B 广告惯例已不足以取得成功。以下是一些跳出思维定式、相应调整策略的方法。
广告行业一向节奏飞快，而如今整个格局变化得更为迅猛。在新平台层出不穷、监管环境不断调整以及用户偏好持续演变的背景下，你的企业必须与这些变化同步前进，才能赢得客户。
但究竟有哪些变化正在到来？你又该如何打破传统 B2B 广告模式，从容应对这些变化？下面，我们将分享答案，帮助你制定能引起消费者共鸣的成功 B2B 营销策略。
广告世界正在发生变化的四种方式
新法规
新的一年意味着新的监管措施——今年，我们看到了围绕付费媒体和赞助内容的新消费者保护规定。但这绝不是世界末日。你只需要在新广告的用语、设计和投放位置上多加留意，确保一切都合规即可。
在数据方面，相关法规也在不断变化，但要保持合规并不容易，因为这些法规不是在美国联邦层面统一推出，而是由各个州分别制定和实施。新的法规也意味着一整套新的细微差别——你很可能需要调整合规计划，重新配置退出请求流程，并在隐私政策方面做到更加透明。不幸的是，这也意味着你可能需要放弃现有的第三方数据同意工具。品牌长期以来一直依赖这些工具，但它们通常无法足够快速地更新，难以及时适应不断变化的监管要求，从而保持合规。
更多渠道
有很多触达客户的方法，如果你在数字渠道上投入不足，就会错失良机。数字渠道曾经被 B2B 营销人员认为缺乏吸引力，但如今我们的工作与生活界限正在模糊。我们几乎随时带着手机，经常查看社交媒体和电子邮箱。我们平均每周观看视频19 小时。如果你在采用全渠道策略上犹豫不决，就会失去无数潜在客户。
当然，你不可能在一夜之间就推出一套全渠道战略——至少不可能是一个好的！相反，你需要专门预留时间和预算用于营销，并格外关注创意内容的设计方式。（提示：在你的网站、博客文章、视频、照片、社交媒体帖子等所有渠道中使用一致的信息传达和统一的视觉效果，来打动消费者。）
世代变迁
婴儿潮一代和 X 世代如今必须把 Z 世代纳入考量，因为他们在决定消费者对品牌的期望方面发挥着重要作用。Z 世代从小就可以完全接触互联网，但他们不仅仅是精通科技，他们在做研究时也随时准备深入挖掘。
Z 世代的人不怕翻看各家公司的评价，比起以往几代人也更加有意识。他们希望支持与自己价值观一致、重视真实感的品牌，并且更有可能根据自己的情绪来做出购买决定。
那么这对你的品牌意味着什么呢？你拥有一个独特的机会，可以创作更吸睛、更有参与感的内容！与其制作冗长、偏教育性的广告素材，不如充分利用短小精悍的视频内容。在 TikTok、Snapchat、YouTube 和 Instagram 等平台上发挥创意制作短视频，可以以前所未有的方式吸引更年轻的受众。
生成式人工智能的兴起
人工智能（AI）如今在从汽车行业到医疗保健的各个领域都备受追捧。它也在广告领域掀起波澜，推动我们超越传统的 B2B 广告方式，迈向一个利用更先进的机器学习技术、为每位消费者提供个性化广告的未来。
当你拥抱 AI 时，你就为自己打开了更聪明的机会：更精细的客户细分、更深入地理解消费者的需求，以及根据年龄、性别、群体、生活方式等因素，打造真正能引起受众共鸣的信息的能力。AI 甚至可以利用数据做出自动化决策，并在恰当的时刻投放定制内容，打造真正个性化的消费体验。而如果你还需要更多理由，只要看看最近的 McKinsey report —— 该报告发现，如今有 71% 的消费者期望与之互动的公司能够提供定制化沟通，其中 78% 的人表示，这类内容会让他们更愿意再次光顾。
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众所周知，数字领域在不断演变，要跟上新的法规、技术、趋势、以及不断变化的受众并非易事。但Thunderfoot将在这里帮助你从容应对当今的数字环境。我们的数字专家团队曾为多家全球最具创新力的公司创造过突破性的营销成果，也同样可以为你做到这一点。
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