随着人们对虚拟世界的兴趣不断升温，营销人员在这一快速演变的数字空间中开辟自己一席之地的机会也在不断增加。
“元宇宙”这一概念自从作家 Neal Stephenson 在他的科幻小说《Snow Crash》中创造该术语以来就已经存在，在那部作品中，人类化身在一个由计算机生成的三维世界里与虚拟代理互动。并且与传统游戏不同的是，即使你处于离线状态，小说中的世界也会持续运转。
尽管一个虚拟世界的概念花了大约 30 年才逐渐成形——而且仍在不断演变——但这样一种在线虚拟环境的理念，即人们可以在其中互动、玩游戏以及购买商品和服务，已经吸引了全球各方利益相关者的关注和投资。
许多品牌将元宇宙视为其在我们日常生活中宣传产品和服务能力的延伸。据预测，到 2025 年其市场规模将达到 13.5 亿美元，预计在不久的将来，它将成为付费在线营销中规模最大、增长最快的市场之一。
但现在是你的品牌投资于这个相对崭新的世界的合适时机吗？未来会出现哪些类型的品牌体验？我们将在下文回答这些问题，并帮助你在虚拟竞争中抢占先机。
B2B 在元宇宙中处于什么位置？
你所了解的元宇宙很可能是面向消费者（B2C）的版本。在那里，游戏、购物和虚拟演唱会等活动正在发生。收入来源包括广告、虚拟商品交易和订阅服务。
The B2B 元宇宙 之所以不同，是因为它旨在支持企业运作，并围绕企业级解决方案、软件许可和咨询服务来创造收入。它还配备了支持虚拟现实、增强现实和 3D 建模等先进技术的能力。在 B2C 领域，数据隐私和安全可能是更大的担忧，而在 B2B 领域，则是以保护敏感的商业信息为目标构建的（当然，说实话，目前还不算完美）。
这个虚拟空间使企业能够与全球其他商业实体进行连接和协作，从而提升品牌知名度并扩大影响范围。
例如，在 2020 年，HTC 在一个完全虚拟的环境中举办了其年度行业大会——Virtual VIVE Ecosystem Conference (V²EC)。与会者以虚拟形象进入并坐在体育场中。由于大会以虚拟形式举办，来自 50 个国家的 1000 多人得以参与，且有 110 万观众收看了 HTC 的直播。
在虚拟世界中，另一个 B2B 应用案例是 Kaon Interactive 的 LiveShare 软件，它通过一个元宇宙平台在销售会议中吸引买家。销售人员可以使用交互式程序与买家互动，买家随后可以在自己的设备上进行探索，自主发现感兴趣的领域。
元宇宙中的付费媒体将会是什么样子？
虽然我们无法保证这个领域未来会变成什么样子，但我们对它的样貌有一些预测：
游戏内广告
在 2020 年，游戏行业增长了近$57 billion——比电影和音乐流媒体的总和还要多。不仅美国大约有 2.27 亿名玩家，而且他们也有消费能力。根据 Statista 的一份报告显示，平均每位美国玩家每月在电子游戏上花费约 $23.87。
游戏内广告并不是什么新鲜事。毕竟，94% 的免费手机游戏已经包含游戏内广告了。不过，元宇宙有潜力拓展这些成熟广告策略的可能性。在元宇宙中，巧妙融入产品和广告植入，以及举办（并赞助）各类活动和体验，都是让你的品牌脱颖而出的绝佳方式。
请记住，由于元宇宙是持续运行的，并且基于用户生成内容，因此根据用户偏好和行为提供定向广告的潜力，只有你的想象力才是上限。
视频营销
互联网用户都喜爱视频，而你可以在元宇宙中让你的营销活动突破当前的边界。比如，元宇宙让视频营销人员能够利用眼动和动作捕捉，以及面部和语音识别等技术——这些都是评估广告反馈的宝贵工具。再加上 360 度摄像机的强大能力，你在制作品牌视频、案例研究和教育类视频时，可以比以往走得更远，从而提升互动性，并将观众转化为客户。
虚拟广告牌空间
就像在现实生活中一样，虚拟广告牌可以在任何地方展示你品牌的产品和服务，拥有无限的触达范围。品牌可以根据用户类别定制虚拟广告牌，并加入交互元素来吸引潜在客户。
网红虚拟形象
在现实世界中，网红营销利润丰厚——截至 2022 年，这已是一个价值 167 亿美元的行业。因此，你的品牌也可以在元宇宙中运用一些相同的策略。
目前，已经有至少300 位虚拟网红。其中一位成功的 B2B 虚拟网红是 Ester Olofsson，由 RAUWcc 的 CEO Maarten Reijgersberg 创建。她最初是作为一家连锁酒店营销活动的一部分而开发的，如今仍是 RAUWcc 用于测试新项目和创新想法的宝贵工具。
借助 Thunderfoot 改造你的元宇宙战略
尽管元宇宙仍在发展中，你现在就应该开始熟悉它，以便享受作为早期采用者所带来的优势和效率。我们认为，元宇宙为客户提供了抢占先机的机会，因为他们可以从今天起就开始打造忠诚的客户群。
这并不是说你的企业现在就应该把元宇宙放在营销战略的核心位置。由于虚拟世界还非常新，开展营销活动会伴随各种不同的风险，而且衡量其效果可能也颇具挑战。此外，请记住，你想要触达的消费者并不一定都已经在这个平台上。
如果加入元宇宙让你感到望而生畏，那么投资一支经验丰富、整合度高的数字与付费媒体团队，就是将你的品牌提升到新水平的最佳途径。我们由设计师、开发人员、内容创作者和数字营销人员组成的一体化团队，可以帮助你消除对这一不断增长领域的疑惑，并与您合作抢占先机。
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