内容营销趋势瞬息万变。当你以为已经摸清受众的喜好时，新形式和新潮流又接踵而至。紧跟以下趋势，在 2023 年及未来，与受众建立成功的连接。
就像科技和时尚一样，内容营销也在不断演变。各种趋势此起彼伏，有的突然走红又在一夜之间消失，有的则证明了自身价值，最终沉淀为行业最佳实践。
例如，看看自疫情爆发以来发生了什么：72% 的 B2B 营销人员已经改变了他们的内容策略，70% 的品牌也调整了其受众信息传达方式和目标定位。这些变化发生在短短三年内——想想在过去十年中又发生了多大的变化吧！
如今，消费者可以访问超过十亿个网站。那些紧跟流行趋势的企业能够脱颖而出，而一味固守老旧策略的企业则会逐渐被淹没在背景中。那么，当下究竟什么样的内容才能打动客户呢？下面我们来拆解 2023 年最重要的四大内容营销趋势，帮助你始终站在内容前沿。
1. 品牌的人性化
企业是由人组成的——而人天生倾向于通过对话式语言来建立联系。你再也不能依靠冷冰冰的材料、强硬的销售话术和行话来打动受众。相反，要专注于让自己更易于被理解、更具同理心、更透明。当你在情感和人性层面而不是商业层面与受众交流时，就能建立更深层次的关系和真正的连接。
2. 思想领导力
多年来，公司一直通过博客、长篇内容和思想领导力文章来获取流量，而在 2023 年及以后，这些形式仍将继续存在！这类内容为读者提供有价值的研究、观点或想法，并以高质量、引人入胜的阅读体验呈现出来，从而带来反向链接和提及。作为回报，消费者可能会将你视为细分领域的权威，甚至会广泛分享你的内容。难怪65% 的企业已经在其内容营销中加入了思想领导力内容！
3. 视频和互动内容
普通人平均每周观看19 小时的视频，而短视频占据了80% 的移动数据流量。现在是时候利用人们对内容的渴求，确保你的营销团队能够创作出高质量的短视频，吸引注意力并激发讨论。
我们并不是说你必须开始制作精心策划的 10 分钟长视频。短小精悍的内容才是正确方向。看看 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的成功就知道了。不确定从哪里开始？先选一个适合你的平台，然后尝试产品演示、预录制的线上课程、思想领袖类视频、访谈或广告等形式！
4. 价值驱动的内容
内容源源不断，但一天中的时间却有限。受众不想把时间浪费在对他们没有帮助的平庸内容上。这就是你需要创作价值驱动型内容的原因。在规划内容时，思考你的客户、他们的需求，以及你如何为他们创造价值——并且别忘了利用数据来根据客户的需求定制内容！
与 Thunderfoot 一起走向成功
鉴于内容营销的最佳实践变化如此频繁，要判断该追踪哪些趋势可能会很棘手。即便如此，如果你在营销策略中持续落实上述趋势，它们仍能帮助你更有效地触达并吸引你的受众。毕竟，这些趋势有一个共同点：都强调客户体验。而当客户拥有良好的体验时，他们会记住你、信任你，并在需要购买产品或服务时首先想到你。
然而，要抽出时间制定一套出色的内容营销策略并不容易。好消息是，像 Thunderfoot 这样经验丰富的团队可以将你的内容营销提升到一个新的水平。
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