有时候，少即是多。
当今的数字受众每天都能即时接触到前所未有的大量内容，无数干扰在各种设备上同时争夺他们的注意力。要让内容成功突破噪音，它必须简洁有力、节奏明快、实用且足够吸睛。
宽泛来说，短内容是指少于 1,000 个单词的内容，它在互联网上占据主导地位，却必须主动“配得上”读者花时间去阅读。下面来看看营销人员如何确保短内容策略中的每一个字都物尽其用：
1. 持续创作（并优化！）高质量的标题。
标题决定了受众是否会选择去阅读某一内容。优秀的标题应当信息充分、令人难忘，并能激起读者的好奇心。花时间评估你的标题是否真正发挥了作用，并找到合适的测试工具来持续优化最终成品。
2. 撰写有力的开篇段落。
当你的标题成功吸引读者之后，不要再用冗长、堆砌的开头把她赶走。没有什么比一大段让人望而生畏的引言文字更能阻止读者读完一篇文章的了。开门见山地说明你的观点，为接下来要讲的内容铺垫好背景，然后直接切入文章的核心部分。
3. 融入有趣的视觉元素。
缺少视觉辅助的长篇文字很容易让读者失去兴趣。使用相关的图片、视频、信息图或嵌入式社交媒体帖子来增强内容的流畅性，并有力支撑你的叙述或论点。
4. 链接到更多信息的来源。
超链接是一种具有革命性意义的工具，适合希望最大化利用短内容形式的数字写作者。它为作者提供了一个机会，可以含蓄或直接地引用相关内容——既包括自己网站上的内容，也包括外部来源的内容。链接减轻了正式参考文献目录的麻烦，鼓励站内流量，并为读者指明方向，以便获取与当前主题相关的更详细信息。在合适的情况下，它们甚至可以作为幽默的插曲或具有反讽意味的呼应。
5. 编辑、编辑，然后再多编辑几遍。
你知道人们常说……kill your darlings。你也许曾经为打磨一句由分号和破折号串联起来的华丽句子而苦思冥想，但你的读者真的有时间去理解它吗？删掉那些对整体内容没有提供清晰、简洁信息的句子或过渡。
6. 坚定表达你的观点，并简明扼要地说明理由。
你的短内容的中心论点应该从标题和导语中就能让读者一目了然。不要在切入正题前浪费读者的时间，直接说重点就好！
7. 设身处地站在一位忙碌读者的角度思考。
只要你在互联网上待过哪怕一分钟，就会知道有多少链接、帖子和新闻条目在不断争夺读者的注意力。通过创作简明扼要、能提供实际价值的内容，来尊重读者的时间。
8. 限制你的写作时间。
给自己设定最后期限会迫使你直奔论点的核心。当然，这并不能成为糟糕编辑或草率语法的借口——一旦你把想法写到纸上，就要留出充足的时间仔细检查错误并进行修改。
9. 回答一个非常具体的问题，然后就此打住。
你不是在写学期论文。没有最低字数要求，所以不要在离题、插话或泛泛而谈上浪费时间。先弄清你的内容要实现什么目的，提出并论证你的论点，然后干脆收尾即可。
10. 尝试不同的主题。
哪一类内容能持续引起你的读者共鸣？一旦找到这些“赢家”主题，就把它们扩展成更大的系列、活动，或更深入扎实的长篇文章。
短内容是高效内容营销组合中的关键组成部分。从具有沟通力的视觉素材、清单和图表，到推文、博客文章、社交媒体更新以及其他易于消化的互动形式，成功的短内容能够促进积极的品牌互动，为你的消费者带来实实在在的价值。
