定义品牌新闻的声音和语气很像定义整体品牌声音，但有一些关键的注意事项。
在建立品牌时，您必须做出的第一个也是最重要的决定之一就是您的品牌的声音是什么。在创建网站的任何文案、给投资者的电子邮件或对产品或服务的初步描述之前，您必须决定您的品牌是有趣、友好、诚实还是直接——并且您的所有文案都必须与您选择的声音相匹配。但如果您准备涉足品牌出版，那么这种声音将变得比以往任何时候都更加重要。
定期创建品牌内容需要明确定义的品牌声音，如果您与多个作家合作或跨多个渠道发布内容，保持该声音一致将具有挑战性。这就是为什么任何品牌新闻事业都必须从以清晰、详细的方式建立品牌声音开始。当您打造引人注目且一致的品牌声音时，请参考以下五个步骤作为指导：
1.考虑你过去的内容
在做任何其他事情之前，您应该收集您的品牌过去创建的大量内容示例。这些资产将作为您的起点。考虑一下您的品牌声音如何在这些现有材料中体现。您仍然对这种声音感到满意吗？或者是时候做出改变了吗？
如果是时候进行更改，请定义您想要更改的内容以及原因。旧声音不起作用怎么办？如果您想坚持现有的品牌声音，则需要更详细地定义该声音。
2. 描述您的品牌声音
检查您选择的作为您想要体现的声音的内容，并寻找这些作品中的共同主题。您会如何描述您看到的主题？我们建议选择三个广泛的形容词来概括您的品牌声音或您希望品牌拥有的声音。
例如，也许您理想的声音是机智、古怪且知识渊博的。一旦您选择了这三个形容词，请更深入地定义每个形容词，以全面描绘您的品牌声音：
- 机智：聪明、有趣，但绝不尖酸刻薄
- 奇特：时尚的网络文化、友善
- 知识渊博：我们主题的专家，随时准备在必要时认真对待
3.牢记你的观众
虽然您确实希望保持品牌声音的一致性，但品牌新闻最重要的是受众。想想你想要接触的受众，他们可能会对什么样的语言做出反应，以及你想让他们有什么感受。一般来说，你的品牌新闻会比你的产品语言更正式一点，但整体声音应该保持不变。
这就是语气发挥作用的地方。虽然声音是静态的，但语气会根据主题或听众而变化。考虑什么语气适合您希望博客文章、电子书或社交媒体渠道吸引的受众：它可能是谦虚的、同情的、快乐的、祝贺的或关心的，仅举几例。
4. 确定你的作者
您的品牌出版物可能有许多不同的作者，无论他们是员工、客座作家还是自由职业者。幸运的是，不同的作者彼此不同是可以接受的——如果不是的话，甚至可能会显得很奇怪。
但是，您仍然希望为您的品牌出版物撰写文章的每个人都能深入了解您的品牌声音。通过确保所有作者都融入品牌声音的更大范围内来保持凝聚力，即使在每一篇文章中都带有他们自己的个人风格。
5. 创建风格指南
由于您可能会有多人为您的品牌出版物做出贡献，因此您可以通过创建全面的风格指南来确保每个人都在同一页面上。风格指南将构成您所有品牌发布工作的基石；您可以随时返回以确保您处于正确的轨道上。
该指南还可以帮助任何新贡献者快速、最重要的是准确地掌握最新情况。如果没有明确的指南，解释你的品牌声音可能会变成一场电话游戏——把它全部写下来将使每个人都达成共识。
