探索现代电影和电视中最具影响力的植入式广告背后的故事。
产品植入——也称为品牌整合或嵌入式营销——是一种广告手法，公司通过让其产品在电影、电视或其他视觉媒体中出现，以一种不显山露水的方式进行推广。我们在影视作品中每天看到的这些产品几乎无处不在；事实上，产品植入已经发展成一个价值 140 亿美元的产业。
现在，如果一幅可口可乐瓶的画面刚刚在你脑海中闪现，这是有原因的。这款标志性的软饮料在电影和电视中无数次亮相，很大程度上是因为可口可乐收购了哥伦比亚影业，价格为 7.5 亿美元（1982 年）。而且早在这笔交易达成之前，可口可乐就已经在电影场景中频频出现，但这次收购制片厂的举动，推动了电影人与营销人员合作方式的一次重大转变。各种产品很快从背景走到了艺术作品的前景，并一直占据着这一位置直到今天。
从1982年《E.T. 外星人》中 Reese’s Pieces 的客串亮相，到1984年《上帝也疯狂》中那只从天而降的可口可乐瓶，品牌和内容创作者一直把植入式广告视为一种商业共生关系，推动了当今原生内容和赞助内容时代的到来。让我们来回顾一下广播史上一些最令人难忘的品牌时刻。
1. 《E.T.》+ Reese’s Pieces 糖果
史蒂文·斯皮尔伯格起初想在《E.T.》中使用更受欢迎的 M&M’s 糖果，但当电影制作人联系玛氏公司时，却被著名地拒绝了。后来，Reese’s Pieces 的制造商好时公司同意了合作——并且很高兴看到自家产品出现在史上票房最高的电影之一中。据报道，他们的利润因此上涨了 65%。
2. 韦恩世界中的产品过载
好吧，这些产品植入其实一点也不隐蔽。事实上，它们明显得让人发笑——这正是重点。整场戏实际上是在嘲讽产品植入的做法，同时又顺带宣传了必胜客、Doritos、多力多滋、Reebok、Nuprin 和百事可乐等产品。
3. 《乖仔也疯狂》+ Ray-Ban
谁能忘记汤姆·克鲁斯在 1983 年电影《乖仔也疯狂》里那副标志性的墨镜？不过，他的墨镜可不是服装设计上的巧合。根据CNBC的报道，当时 Ray-Ban 的销量惨淡，在电影上映前两年，Wayfarer 太阳镜的销量仅有区区 1.8 万副。然而在 1982 年，公司聘请了伯班克的一家名为 Unique 的产品植入公司，在接下来五年里，让这款太阳镜出现在 60 部电影和电视节目中——《乖仔也疯狂》也在其中。结果，Ray-Ban 逐渐戴上了 20 世纪 80 年代众多一线名人的脸，到 1986 年，销量已达到 150 万副。其中超过 36 万副的销量仅归功于《乖仔也疯狂》这一部电影。
4. 壮志凌云 + 雷朋
全国#AviationDay快乐，朋友们！pic.twitter.com/9OpqJ1pf8H
— 《壮志凌云》 (@TopGunMovie) 2016年8月19日
如果东西没坏，就别去修。1986 年的《壮志凌云》中，Tom Cruise 再次为 Ray-Ban 太阳镜施展了他的魔力。这部电影让该品牌的飞行员款式销量提升了 40%。
5. 《宋飞正传》+ Junior Mint 糖果
谁能忘记 Kramer 那段充满激情的演讲，详细描述了 Junior Mint 的各种美味特质？（“谁会拒绝一颗 Junior Mint 呢？它是巧克力，它是薄荷，它好吃极了！”）起初，节目组曾向其他糖果公司征求许可，希望在这集既搞笑又令人难忘的《Seinfeld》中植入他们的产品。想到自己的糖果要被扔进医院病人敞开的胸腔里，M&Ms 和 Lifesavers 都打了退堂鼓。结果笑到最后的是他们的竞争对手——Junior Mint 凭借这次如今已成经典的植入大赚其利，却连一分钱都没花。
6. 迷失东京 + 三得利威士忌
2003 年的电影《迷失东京》中，比尔·默里饰演一位在东京为三得利威士忌拍摄广告的年迈演员。这款烈酒在片中有相当多的出镜时间，尤其是在默里的角色拍广告时，他一边拍摄一边努力跨越语言障碍的那些场景。
三得利高端烈酒市场部总经理森本正树表示，这次植入让该产品获得的关注度远远超过以往通过电视或平面广告所能达到的效果。“这对我们来说是一次巨大的推动，”他说道。“我们公司在国际上出了名。” 这一植入也被巧妙地包裹在对名人代言的文化评论之中，而名人代言正是广告业的另一大支柱。
7. 欲望都市 + 苹果
《欲望都市》中充斥着各种产品植入——从设计师品牌到包袋租赁服务，再到时尚杂志，这部剧的四位女主角几乎把所有能带牌子的东西都走了一遍。不过，其中有一个不那么直白的植入，是以 Carrie 的 Apple 笔记本电脑的形式出现的：它几乎时刻陪伴在她身边，也是她用来记录、并为整部剧配上旁白的“日记本”。虽然 Apple 从未公布过这部剧对其销量影响的官方数据，但我们大可以合理推测：整整一代怀抱写作梦想的人，为了买到和 Carrie 一样的笔记本，心甘情愿把预算抛诸脑后。
