从你的品牌可能闻起来像的品牌中吸取教训。
没有什么比一个总是散发着淡淡气味的性感、喜欢冒险的男人更能体现“病毒式视频活动”了——那是什么？啊，是的，这是大胆、毫不掩饰的男性气质的气味。
2010 年，Old Spice 发布了一场震撼现代广告界的广告活动。这个 Wieden+Kennedy 发起的活动通常被称为“你的男人闻起来像的男人”，其中上述男人直接与那些可能希望自己的男性伴侣闻起来更像这个令人羡慕的家伙的女性对话：
为什么该活动针对女性观众，而不是产品设计的男性观众？因为女性拥有购买力：Old Spice 发现女性往往是为伴侣购买卫生用品的人（热门电视节目《广告狂人》中也出现了非常类似的场景）。这场活动一炮而红，老辣妹成了一种文化现象。
老辣妹来了
活动取得成功后，Old Spice 利用这一势头，在 Man Your Man Could Smell Like 和他的粉丝之间发起了一项互动活动。 “回应”活动包括老辣妹在 Facebook、Twitter 和 YouTube 上回答粉丝提出的众包问题。在短短两天半的时间内，总共编写并拍摄了 186 条发给粉丝的个性化视频信息。结果呢？第一个“回应”视频发布后 24 小时内，YouTube 上的观看次数达到了 590 万次——比奥巴马在同一时间内的胜利演讲获得的观看次数还要多！
该活动自此开始6500 万次观看并且还在不断增加，并为该品牌在社交媒体上带来了巨大的提升：Old Spice 的 Twitter 粉丝增加了 2,700%，Facebook 粉丝增加了 800%，Old Spice 成为 YouTube 上观看次数最多的品牌频道。
那么，Old Spice 在这次活动中到底做对了什么？
1. 微妙的方法
使用老香料品牌脉动将产品植入和徽标无缝地编织到表面上与品牌无关的叙事视频中。大多数使用的道具都是随机的，并且是故意偏离的，因此观众让自己全神贯注于这个愚蠢的概念，而不是被强行推销的方式所拒绝。
2.他们让它变得有趣……非常有趣
从飞鱼到浴缸皮纳塔，你永远不知道会从“你的男人闻起来像的男人”身上得到什么。由于每个视频都如此独特，观众不断回头观看更多视频，因此对 Old Spice 讲述的故事投入了精力。
3. 与观众的真正互动
每个回复视频都专门针对实际的推文或社交媒体评论——一些来自日常观众，另一些来自名人（看看这个回复艾莉莎·米兰诺）。这种方法不仅使每个广告都变得个性化，而且还使广告可以立即分享：毕竟，如果以赛亚·穆斯塔法主演了一个直接对你说话的视频，你不会与你认识的每个人分享吗？
您品牌的关键要点
Old Spice 的“回应”视频活动之所以如此火爆，是因为它结合了独特的娱乐价值具有实际观众参与的潜力。 “回应”活动还催生了老辣妹——这个角色超越了品牌本身，成为一种流行文化现象。
