您不必成为克里姆特鉴赏家或德加爱好者才能看到伟大艺术的价值。以下是大师们必须教营销人员如何开发充满活力的品牌形象的内容。
品牌识别是使消费者能够立即识别品牌的元素的集合。建立和维护引人注目的、一致的品牌形象可以让企业通过精心策划的视觉和语言元素向世界传达其独特的信息。但是，企业如何才能深入了解其希望其品牌传达的基本信息，并构建一个蓬勃发展的品牌形象来成功执行这种沟通？
作为一名真正的品牌记者和一名假艺术鉴赏家，我发现了一些有趣的事情：伟大的视觉艺术可以让品牌了解彻底的研究、一致的信息传递、有目的的设计和勇敢的创造力的影响。以下是五位著名艺术家的杰作，他们的杰作体现了充满活力和有效的品牌形象的最关键组成部分：
1.卡拉瓦乔：做你的研究
巴洛克风格的绘画风格以高对比度、深色调和题材的戏剧性为特点，在 17 世纪席卷了欧洲。虽然巴洛克运动的基础是由丁托列托、埃尔·格列柯和阿尔布雷希特·丢勒奠定的，但意大利画家米开朗基罗·梅里西·达·卡拉瓦乔在很大程度上归功于该运动的发明。
虽然当时许多艺术家都在掌握明暗对比，或使用光和影来定义三维物体，卡拉瓦乔将这项技术推向了极限特内布里主义- 一种利用照明和阴影来创造极端对比度的技术，其中黑暗可能主导视野。为了在他的作品中实现这种现实主义和张力，卡拉瓦乔致力于对光的深入研究。国家美术馆馆长莱蒂齐亚·特里夫斯 (Letizia Treves) 表示，“卡拉瓦乔并没有费心进行绘画的学术研究。他相信观察自然的重要性。”
外卖：就像卡拉瓦乔致力于对光的实地研究以实现他的最终目标一样，品牌应该进行深入的市场研究，以了解他们的目标受众。如果有机会，不要依赖其他公司以前进行的研究，而是寻找有关目标市场的新数据以获得最准确和最新的信息。
进行这项研究的一些最佳方法是通过电话和公开调查。这些模式可以帮助您确定您的品牌将迎合的客户角色。只有这样，您才能开始围绕受众的兴趣、习惯和愿望建立品牌形象。
2.弗里达·卡罗：掌握你的信息
墨西哥艺术家弗里达·卡罗 (Frida Kahlo) 以其直率、诚实的自画像和超现实主义、民间绘画风格而闻名。上述作品《墨西哥和美国边界上的自画像》完成于 1932 年，解析了墨西哥和美国文化之间紧张交汇处的个人和集体身份、政治和神话。在她短暂但多产的职业生涯中，她不断探索这些想法。正是通过对文化和哲学主题的激进探索，她对个人信息的掌握使得卡罗的作品具有持久的相关性，并使艺术家本人成为进步女权主义和反殖民主义的象征。
外卖：同样，品牌必须掌握其使命的核心信息。有效的品牌战略建立在品牌信念的核心原则之上。例如，Airbnb 围绕信任和社区的精神设计了其品牌形象，这在该家庭共享平台的简单徽标中得到了体现——它称之为 Bélo，是“归属感”的缩写。
当该品牌推出新标志（上图中最右边的图标）时，它发布了解释该消息的视频符号后面。 “Bélo 代表了我们所有人，它代表了四件事：人、地方、爱、Airbnb。”
3. 亚历山大·考尔德：建立一致性
尽管出生于宾夕法尼亚州的亚历山大·考尔德一直对艺术感兴趣，但在全职从事艺术之前，他攻读了机械工程学位，并从事过多种工作——从水利工程到计时。他最终移居巴黎，并结识了 20 世纪初蓬勃发展的前卫运动最前沿的多位艺术家，其中包括马塞尔·杜尚 (Marcel Duchamp) 和费尔南·莱热 (Fernand Léger)。
考尔德的工程学背景和他对法国前卫艺术的参与可能影响了他新颖的艺术方法。尽管考尔德创作了多种媒介的艺术——包括绘画、版画、挂毯和珠宝——但考尔德的标志性模式成为了一种新的媒介：什么杜尚配音“mobiles”（法语双关语，意思是“运动”和“动机”），考尔德用金属板、玻璃和金属丝制成，创造出抽象和体验式的动态艺术。他的绘画和手机中使用的二维几何形状成为了他作品的象征——他的调色板也是如此，几乎完全由黑色、白色和白色组成。原色。
外卖：考尔德艺术中形状和颜色的一致性反映了品牌的主要支柱之一：统一性。建立一个全面的品牌形象，以补充您的企业试图传达的信息。使用相同的字体集电子邮件活动中的颜色和设计元素，社交媒体个人资料和登陆页面。即使您的品牌的视觉标志或口号不断变化，保持统一的基调也有助于消费者识别您的品牌使命和价值主张的关键要素。
4. 萨尔瓦多·达利：塑造讨人喜欢的个性
西班牙艺术家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）的技术技巧被比作文艺复兴时期伟大的画家，他梦幻般、不可思议的画作深受达达运动第一次世界大战后的作家，是许多超现实杰作之父，包括《记忆的持久》和《圣安东尼的诱惑》（如上图所示）。
达利的感性和不敬的艺术情感立即传达出一种俏皮感和一种深刻的神秘感和阴谋感。它们反映了艺术背后充满活力的个性。事实上，从他在圣费尔南多皇家美术学院任职以来，这位艺术家就被认为是一位古怪、浮夸、多里安·格雷-式的性格。
众所周知，他曾与一位宠物豹猫，声称他不相信自己的死亡，并做出荒谬的行为（例如欺骗餐馆支付大额账单）。尽管可以说是自恋甚至粗鲁，但他对超现实主义绘画的高超技艺和他的超凡魅力赢得了许多人的心。
外卖：虽然作为一般规则，品牌可能应该避免自恋和欺骗，但大胆的个性还是值得一提的。建立一个品牌声音传达个性的品牌形象——无论个性的核心是幽默、平易近人还是专业知识——都可能让目标市场相信他们拥有满足特定需求所必需的特质（并一路吸引他们）。
5.巴勃罗·毕加索：打破陈规
巴勃罗·毕加索从七岁起就接受了艺术方面的学术训练，通过模仿大师的风格和技巧，很快成为一名纪律严明的现实主义者。他表现出了非凡的才华，能够比正常允许的时间更早地进入巴塞罗那艺术学校的高级课程，并获得了许多青少年时期的作品获奖。
毕加索掌握了传统技法后，开始探索新的风格并发展自己的风格。最终，他转向了非洲艺术和原始主义，这可能促使他走向了他最出名的领域：创作立体主义——一种以高度抽象的几何形式为特征的绘画风格，用于描绘人物和风景等主题。这正是毕加索的开拓创新精神（他曾经说过：“我花了四年的时间才能像拉斐尔一样画画，但却用一生的时间才能像孩子一样画画”）这使他具有革命性。通过释放自己的期望并允许自己大胆地探索，他创造了一些全新的东西——从此成为艺术世界的基石。
外卖：这就是说，就像毕加索决定放弃现实主义以发明一种新的绘画风格一样，一旦企业成功建立了其品牌的基础身份，它就处于承担创造性风险的有利位置。以 Calvin Klein 为例，其品牌形象历来吸引了那些认同美国风格广告的客户，这些广告以凯特·莫斯 (Kate Moss) 那样的轮廓分明、运动型的男性和苗条的金发女性为特色。 2015 年初，拥有成功且知名品牌形象的 Calvin Klein 冒了一个巨大的风险：他们聘请贾斯汀·比伯（Justin Bieber）——浑身纹身，被称为好莱坞最年轻的名人花花公子——作为他们新内衣广告活动的代言人。
首席营销官 Melisa Goldie 表示：“聘用贾斯汀·比伯是我做出的最艰难的决定。” Goldie 害怕搅局，害怕做一些“非品牌”的事情，他说，“他的私人生活和公共存在之间的界限极其模糊……”然而，这种风险是值得回报的，#MyCalvins 活动创造了比预期更大的文化冲击——演员和 Instagram 模特仍然穿着带有标志性标签的时尚内衣（通常没有数百万美元的促销协议）。这一创意举措为 Calvin Klein 重新设计了品牌形象，并将该系列简单地重新命名为“CK”，并取得了巨大的商业成功。
作为奥斯卡·王尔德曾经说过看来，“生活模仿艺术远多于艺术模仿生活”。虽然这种观点可能并非在所有情况下都是正确的，但企业肯定可以从一些伟大人物那里学到一两点关于建立品牌形象的知识。通过对目标受众进行彻底的市场研究，建立视觉和色调的一致性，完善品牌核心信息，并建立吸引消费者的个性，您可以战略性地定位您的品牌，以获得持久的成功。
