类似的数学描述了谷歌的有机流量分布和沙粒大小的统计分布。以下是如何将这些琐碎的知识转化为建立受众的潜力。
对于数据迷来说，这是一个有趣的事实：尽管谷歌的行为是由（非常聪明的）人类构思和制作的，但它实际上模仿了自然界中可以找到的模式。
谷歌的工作方式——尤其是用户交互影响搜索排名这一事实——造成了流量分配的根本不平等：许多网站从有机搜索中获得了少量流量，而少数网站则从有机搜索中获得了大量流量。这种关系被简洁地描述为帕累托分布，一种映射自然和社会许多其他方面的统计模型。
在搜索方面，帕累托分布还以“长尾”（低竞争、高特异性）搜索词和主题的形式提供机会。使用这些主题作为客户想法和故事的论坛是我们 L&T 工作的核心，也是通过简单的写作行为推动有意义的业务成果的核心。
帕累托分布
帕累托分布，或“帕累托定律”，是一种描述众多系统真实行为的统计分布。一个常见的帕累托例子是城市的规模：最大的城市很少，中等城市很少，还有很多很小的城市。
土木工程师维尔弗雷多·帕累托在研究社会财富分配时开发了数学来描述这种现象。该模型适用于数量惊人的系统——地理、物理、经济；从股票期权的表现到社会财富的分配。
请参阅下面的发行版的理想版本：
以及一些真实数据：
许多大型系统显示此属性有几个原因。首先也是最重要的，大城市或高净值个人未来最有可能变得更大或更富有。为什么？因为规模的增加往往伴随着机会的增加：高净值个人比低净值个人拥有更多的投资机会，而像纽约这样的大城市提供了更多的就业和娱乐机会，因此吸引了更多的居民。
同时，如果没有帕累托分布，系统很可能遵循帕累托分布规定的限度关于成长。
因此，最富有的人变得越来越富有的趋势可以无限期地持续下去。这与人类的体重不同。在这个系统中，有是体重的增加是有限制的，而体重最重的人非常罕见。因此，人体尺寸遵循普通的分配：
从根本上说，帕累托法则适用于人类的努力，但它并不纯粹是经济、信息或社会的函数。这种分布也存在于自然界中，它适用于恒星和沙粒的大小。
这对网站意味着什么
帕累托分布与您的数字形象相关，因为搜索引擎结果、关键字和网站遵循相同的趋势。例如，考虑与任何广泛的搜索主题相关的特定搜索字词，例如“联合办公空间”：一般关键字字词将捕获大部分流量，而大量更小众的关键字将席卷其余流量。请参阅我之前关于使用搜索数据来支持您的写作策略的文章中的示例：
这种模式也适用于网站的整体受欢迎程度 - 请参见下图，该图表细分为 Moz 的顶级网站列表（按链接到这些网站的域名数量排列）：
链接良好的网站通常更有可能被看到，这意味着更多的链接。
最后，帕累托定律适用于网站从其网站中获得的流量份额 在搜索结果中的排名。排名 1 的收入为 32.5%，排名 2 的收入为 17.6%，排名 3 的收入为 11.4%，等等。由于 Google 的排名很大程度上取决于点击链接的人数，因此成功的（即高度可见的）网站将产生更多的点击量，从而进一步得到推广。
所有这些影响结合在一起，使得网站之间的搜索流量分布成为一种情况。对于那些拥有的人，一切都会被给予。
利用帕累托图发挥你的优势
从根本上来说，某人需要位于顶部，但很少是顶部同一个人任何显着的时间长度。纳西姆·塔勒布 (Nassim Taleb) 在他的书中简洁地阐述了这一点黑天鹅，指出财富 500 强中的大多数公司都与过去几十年的榜单有所不同。 （您可以查看《财富 500 强》档案，了解情况发生了怎样的变化。）
换句话说，遵循帕累托分布的系统有大赢家，但赢家会随着时间而变化：系统是动态的。苹果公司目前在财富 500 强排行榜上排名第三，但在 1955 年财富 500 强创建时甚至还不存在。
在搜索方面，谷歌所造成的巨大不平等也为品牌提供了增加流量的机会。
长尾
在搜索中，帕累托分布为品牌提供了找到阶梯上第一级的机会，可以这么说，以建立搜索流量。打个比方，他们可以避免尝试竞争纽约城市的关键字景观，而是专注于中小型圣路易斯和雷诺斯竞争较小且更适合他们。
特定市场中最受欢迎的搜索查询也是最笼统的，而流量较少的搜索查询通常更加细致和具体。与此同时，低流量关键词的排名通常更容易，因为竞争不那么激烈——就像小城市的租金较低一样。因此，这些更具体的关键字代表了与您的品牌更相关的感兴趣的用户群。
这些利基关键词存在于帕累托分布的延伸、狭窄部分——长尾。
帕累托分布在这里是一种资产，因为它适用于任何规模。首先，确定一个你比任何人都了解的长尾、低竞争关键词或主题，例如圣路易斯经济实惠的创意办公空间。当你写下它时，即使没有在谷歌搜索中获得第一名，你也有机会获得很高的排名。
对于这一搜索，您已经成为权威，并且您的高排名会产生点击。 Google 会注意到这一情况，并将推广您网站上的其他页面。如果您继续以同样有针对性、有意义的方式分享您的专业知识，您可以继续提高网站的受欢迎程度。所有的船都随着潮水而上升。
回到我的财富 500 强的例子，财富 500 强不断流失的事实并不意味着任何公司都能占据头把交椅。搜索也是如此：仅仅使用长尾策略不会（必然）将您的网站推向 Facebook 和 Google 分布的顶部。
但是，除非你自己就是一个社交网络或搜索引擎，否则你为什么要想这么多流量？相反，使用长尾策略是开发相关受众并随着时间的推移不断增长的有效方法，尤其是在与大型企业的竞争中。
