要在竞争对手中脱颖而出从未像现在这样具有挑战性。最近参加了在阿姆斯特丹举办的 Awwwards Digital Thinkers 大会后，我们整理并分享了一些演讲嘉宾关于如何让你的企业从人群中脱颖而出的建议。
世界正变得越来越数字化。比如，我们现在可以在家工作或使用远程医疗服务，而不必通勤或去医生的诊室。再加上疫情加速了全球化，让线上世界比以往任何时候都显得更小。如今所有人都被同样的事件、人物和潮流所影响，这也意味着，要从人群中脱颖而出比以往任何时候都更具挑战。
但这仍然是可能的！让我们根据今年Digital Thinkers Conference的演讲嘉宾的观点，深入探讨在千篇一律的环境中让自己脱颖而出的四种方式。
1. 不要害怕让创意引领 UX 策略
尽管许多人坚持认为 UX 策略应该永远放在首位，但 Irene Pereyra 明白，打造实用且以人为本的设计并不意味着要盲目遵循 UX 规则。在她的演讲中，她鼓励听众在必要时挑战那些被普遍接受的标准。
她告诉我们，虽然 UX 可以是简单、顺畅且功能完善的，但它也可以是复杂、困难且富有创造性的——而后者往往更好。具体来说，有时打破 UX 规范会带来更好的产品，只要设计师能在 UX 的艺术性与科学性之间找到恰当的平衡。
以美感-可用性效应为例，这是 Irene 的演讲中提到的一个概念：日本日立设计中心通过实验测试了不同版本的 ATM 界面。当人们在“外观丑陋但用户体验完美”的 ATM 和“外观漂亮但用户体验糟糕”的 ATM 之间做选择时，大多数人选择了漂亮的那一款。这证明了在设计中让创造力引领、打破常规是有回报的。
2. 成为以使命为导向的企业，而不仅仅是逐利的公司
对于经营独立设计工作室 Cabeza Patata 的这对活力搭档来说，要脱颖而出的关键在于把自己打造成一家以使命为导向的企业。还不太明白这是什么意思？看看Patagonia吧！Yvon Chouinard 正在把公司交给一个致力于应对气候变化的信托基金。
Cabeza Patata 也努力以道德的方式运营。他们开着自己的面包车前往不同的国家，教孩子们平面设计和动画。对他们来说，一切都是为了回馈社会和指导年轻人，而不是追求利润。
他们的故事尤其打动了我们。首先，他们一开始并不是一家注册公司，而是在参与各种创意项目、一起花时间做自己热爱的事情之后，Cabeza Patata 才诞生。创始人为“说不”设定了界限，因为他们相信，作为艺术家，你的力量就在于决定自己想做什么、不想做什么。这些“拒绝”不仅适用于他人，也适用于他们自己。设定界限让他们能够以道德的方式经营公司，并确保自己身心健康得到照顾。
3. 不要向人们推销，而要与他们建立联系通过文化
全球代理公司 DEPT 的 Josefina Blattmann 认为，品牌与其瞄准的 Z 世代受众之间已经出现了严重脱节，因为整个营销领域在很大程度上仍停留在过去。她在演讲中指出，太多公司把重心放在电子邮件营销和付费媒体投放上，而不是努力通过真正的文化支点与受众建立联系。
在实践中这是什么样子的呢？Josefina 提出了几项具体策略来弥合这一差距，包括：
- 更加以社区为中心：DEPT 邀请本地艺术家在其组织的活动中表演，这不仅把社区成员聚集在一起，也提升了人们对该业务的认知度，可谓双赢！
- 数字化连接： 随着我们的文化日益数字化，通过线上渠道建立联系是不言而喻的选择。Josefina 向我们介绍了极其成功的 Doja Cat x Taco Bell 合作案例——这实际上是一段在 TikTok 上关于 Taco Bell 食物的说唱视频，目前已获得近 4000 万次观看。
- 与本地艺术家合作：DEPT 邀请当地插画师为其马德普拉塔办公室开业绘制办公室插画，然后将这些海报张贴在城市各处。这在他们的品牌与当地社区之间建立了真正的联系。
4. 利用你的社群，为创意加速
在 Tina Touli 和 Tasnim Bhuiyan 的 Adobe x Bowie 演讲中，我们了解到，Adobe 通过使用 David Bowie 工具包与社区建立联系，做了与 DEPT 类似的事情。该工具包包含基于 Bowie 妆容和服饰设计的贴纸、笔触和图案，以及对 Bowie 原始化妆间的交互式 3D 还原。
Adobe 将这套工具包交到了其社区成员手中，他们立刻开始创作原创而美丽的艺术作品，并在整个互联网分享这些令人惊叹的创作。本质上，Adobe 认识到创造力是群体性的——随后又反过来为客户提供了工具，让他们能够自由探索自己的创造力和身份认同。
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即使你掌握了这些策略，要在千篇一律的数字世界中脱颖而出也并不容易。
Thunderfoot 可以帮忙！如果你的组织正为如何在众多竞争者中脱颖而出而苦恼，我们团队在打造令人难忘的品牌体验方面的丰富经验，能够帮助企业与潜在买家建立联系，这或许正是你所缺少的关键一环。
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