想在 Google 搜索结果页上拿到第 1 名吗？站内和站外 SEO 可以帮助你实现这一目标。
构建一套稳固的搜索引擎优化（SEO）策略就像盖房子——你需要四面墙来打好地基，这样不仅能保护你的品牌，还能让它经受住不断变化的环境。这四面墙（内容营销、技术策略、站内 SEO 和站外 SEO）有助于激发人们对你品牌的兴趣，为你的产品和服务带来流量，并且随着时间推移，让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为整条街区中最出色的那一个。
虽然最好是利用全部四大 SEO 支柱以获得最大成效，但目前我们只专注于这份战略蓝图的一半：站内 SEO 和站外 SEO。
页面内 SEO 与页面外 SEO 的重要性
你有没有想过，人们是如何最终来到你品牌的网站的？又或者，是什么促使他们选择在你的网站上购买，而不是在竞争对手的网站上购买？这，很大程度上要归功于 SEO。虽然很多网民会在自己感兴趣的网站之间来回浏览，但是否能让你的网站成为他们的一个选项，很大程度上取决于 SEO。
可以这样想一想：每当你让 Google 帮你找附近最好的墨西哥餐厅，或者帮你决定要给另一半买什么生日礼物时，你会去看第二页的搜索结果吗？那第一页搜索结果的下半部分，你会去看吗？
是吧，我就知道。事实上，你并不孤单：Backlinko 的一项研究发现，只有 0.63% 的 Google 用户会点到第二页搜索结果。与此同时，同一项研究还发现，排在第一位的结果平均点击率高达 27.6%。差距非常惊人。而之所以有些网站能远远胜过其他网站，是因为它们在 SEO 上投入了全部精力。
Google（以及其他搜索引擎）会根据多种因素对网站进行排名，例如内容质量、可用性和权威性。反过来，SEO 能帮助推动品牌的各个要素，让你的品牌更受 Google 青睐，在搜索引擎结果中节节攀升。那么，站内 SEO 和站外 SEO 又是如何发挥作用的呢？它们以各自独特的方式帮助你提升品牌曝光度和知名度——让我们深入了解一下。
页面 SEO：完善你可控的一切
顾名思义，站内 SEO 指的是你在网站各个页面上采取的各种策略，目的是让页面尽可能具有吸引力、说服力并且易于使用。这样做的目标，是既要创造流量，又要持续培育品牌流量。作为一位经验丰富的网络用户，你可能已经见过下面这些常见的站内 SEO 策略中的一部分：
- 吸睛关键词： 搜索引擎会利用这些简短的短语或代码词来判断你的网页是否与特定用户相关。将它们经过深思熟虑（且自然地）放入内容中，有助于搜索引擎理解你的页面在讲什么。给你一个小建议：克制住堆砌关键词的冲动——Google 不喜欢，你的用户也会把它视为垃圾信息。
- 自我链接：独一无二的内容可以（而且应该）被用作一个机会，将用户引导到你网站上其他相关页面。在博客中嵌入内部链接，会在站内构建一张权威网络，让用户在你的页面上停留更长时间。
- 图像优化：没有人喜欢图片加载缓慢的网站。压缩照片或图形，并为其添加相关元数据标签，有助于提升网站的性能和可访问性。
页面 SEO 帮助你管理网站中可控的部分——但对于那些你无法控制的部分又该怎么办呢？
站外 SEO：在你的网站之外树立良好口碑
如果说站内 SEO 是确保你的网站各方面都保持最佳状态的可靠方式，那么站外 SEO 就好比拥有一支出色的公关团队。它关注的是在你的网站之外所做的一切工作，用来维护你的品牌精神和声誉。我们指的是：
- 社交媒体：能够让用户和粉丝热议你品牌的互动，是为你的网站带来势头的最佳方式之一。所以不要害怕主动社交，通过他们最喜欢的渠道与受众沟通交流。
- 有益的反向链接： 这些就相当于来自其他可信来源的在线背书。当其他网站链接到你的网站时，它们会传递一部分自身的权威性——就像给出一个认可的点头。
- 访客博客： 向其他博客投稿可以让你的品牌触达新的受众、获得更多反向链接，并拓展你的思想领导力作品集，从而扩大品牌影响力。
站外 SEO 的目标是什么？是提升品牌声誉和权威性，并让搜索引擎相信你是一个值得信赖的信息来源。
如何精通站内 SEO 和站外 SEO
你是否在思考如何把你的品牌推到搜索结果页的顶部？试试这些行之有效的策略。
页面 SEO 策略
使用标题标签
你的标题标签就像报纸文章的标题；它应该既吸引人又信息充分，包含你的主要关键词目标，并向搜索引擎和用户清楚说明你的页面内容。将其控制在 60 个字符以内，以确保在搜索结果中正常显示。
优化标题
标题有助于以结构化的方式组织内容，使用户更容易浏览，也让搜索引擎更好地理解你内容的层级和相关性。别忘了在合适的地方巧妙加入关键词。
优先处理元数据
在 WordPress 里那些总是弹出来、要你填写替代文本、元描述和 URL slug 的小框？别忽视它们。这些简短的信息有助于提升用户可访问性，也能让搜索引擎更好地理解你页面的目的，所以花点时间认真写几句文案——这可能会让你的网站曝光度产生巨大的变化。
以快速加载时间为目标
如果你的网站加载速度很慢，用户就不会愿意等待，因此要确保你的页面经过优化，能够提供流畅而快速的用户体验。快速的加载时间不仅能让访客更高效地浏览，还能降低跳出率，从而对你的搜索引擎排名产生积极影响。
让关键词称王
也许 SEO 最重要的驱动力就是关键词——只要有机会，你都应该使用关键词。但一定要先做好研究。你可以使用像 SEMrush 这样的工具，帮助你锁定热门且有潜力的关键词，提高你在这些关键词上获得较高排名的机会。给你一个建议：尽量选择更具体的长尾关键词，比如用“ai in healthcare monitoring”而不是“ai”，或者用“banking strategies for millennials”而不是“financial consultancy”。这类关键词竞争会相对没那么激烈，让你有机会在其他人之前，在这些搜索结果页面中取得领先。
注重质量而非数量
Google 重视的是能够满足用户意图的高质量内容，而不是庞大却充满废话的内容库。因此，请专注于创作信息丰富、研究充分的内容，切实回应受众的需求和疑问。
让一切都适配移动端
如今几乎所有人都盯着智能手机的屏幕，这意味着一旦你的网站出现在他们的手机上，你就希望它能在不同屏幕尺寸下顺畅自适应。否则，就会让用户不愿继续浏览你的网站。
站外 SEO 策略
本地化运营
您是一家小型企业，还是大型组织的地区分支机构？请在 Google My Business 中列出您的办公室信息。这样可以让您的品牌出现在本地搜索结果和 Google 地图中，帮助您触达本地受众。
参与在线讨论
虽然社交媒体不会直接影响你的 SEO 排名，但积极运营绝对可以为你的网站带来流量。分享有用（也有趣）的内容，回复评论，并与受众互动，让人们有机会更好地了解你的品牌。
加强反向链接
别害羞——如果你有行业合作伙伴，问问他们能否在自己的文章或白皮书中引用你相关的博客，把更多目光引导到你的品牌上。如果你刚进入这个行业，现在就该开始建立人脉，并思考如何与其他参与者合作。这不仅有利于 SEO，也有利于你业务的长远发展。
利用未链接提及
如果你发现业内的其他从业者在自己的网站上提到你的品牌名称或网站，可以询问他们是否能添加一个反向链接，以提升价值。用户在他们的网站上看到你的品牌固然不错，但如果还能被直接引导到你的网站，那就更好了。
哪种 SEO 策略更适合您的业务？
正如我们提到的，全面布局并采用所有 SEO 策略当然无妨，但有时最好还是一次先专注于一种战术。那么，你怎么知道自己应该先从站内 SEO 还是站外 SEO 开始呢？
如果你刚刚上线了一个网站，或者正在对网站进行改版，那么页面内 SEO 应该是你的首要关注点。在你吸引外部关注之前，你需要先建立内容组合和稳固的线上形象，确保你的网站以最佳状态运行，并最终打造一个足以让人津津乐道的使用体验。否则，用户（以及 Google）就不会有理由在你的网站上停留，更不会在其他页面中引用你的网站。
另一方面，如果你的企业已经拥有一个强大的网站和线上存在，建议将重心转向站外 SEO 策略，在那里你可以提升权威性、扩大触达范围，并在竞争激烈的市场中树立可信度。
无论是在站内还是站外，SEO 都应该始终是你线上营销策略的一部分。但有时，弄清楚从哪里入手，或者如何在长期内成功实施这些策略，可能会有些棘手。好消息是，市面上有一些代理机构（嘘，比如 Terra）可以替你完成这一切。
与 Terra 一起登上巅峰
你为打造自己的品牌付出了很多努力，那就让我们好好展示它吧！从关键词和主题研究到效果分析以及更多方面，Terra 深入运用我们丰富的SEO 专业知识，为你的品牌赢得应有的曝光和关注。我们会先进行全面审查，找出你的优势与不足，然后着手实施最能契合你业务模式和目标的策略。毕竟，你的品牌是独一无二的，理应获得专门为你的具体情况量身定制的方案。
好了，我们就不再多说了——直接让你看看我们能做些什么。立即联系 一位 Terran 吧！
