通过在广告中融入爱国主义主题，美国企业将其产品与有史以来最具感染力和持久影响力的品牌之一联系在一起：美国。
出色的广告依赖有效的设计和语言，在品牌与其顾客之间建立联系。通过在广告中融入爱国主义意象，美国品牌为消费者在其产品与“美利坚合众国”这一老牌形象所常被提及的各种美德之间，建立起一种联结——自由、决心和原创精神等。引用美国标志性符号通常用来暗示品牌的荣誉感和正直品格，并通过宣扬那些让消费者在支持时感觉良好的特质，来激发消费者对该品牌的忠诚度。虽然有一些品牌——往往是啤酒和汽车行业的品牌——始终强调其产品的“美国属性”，但在美国的重要节日期间，从7月4日到“超级碗星期天”，爱国主义广告会变得格外常见。
让爱国主义变得有利可图
爱国主义似乎是在爱国活动和节日期间轻松提升销量的一种方式，但实际上，想要伪装出对国家的自豪感并不容易。产品仅仅在美国制造，并不足以让它真正赢得“红与白”的荣誉；品牌必须有意识地在消费者心中塑造一种爱国形象。
根据Brand Keys 2015 年度最具爱国情怀品牌前 50 强榜单，Jeep 以 98% 的关联度被认为与美国联系最为紧密，而标志性 501 牛仔裤的制造商 Levi Strauss 以 94% 的得分位列前五名的末位。这款车最初是专为军队研发的，在二战期间服役，并且至今仍被武装部队使用，Jeep 一直保持着与真正美国价值观的紧密联系——尽管它如今隶属于总部位于意大利的跨国公司 Fiat Chrysler，而且其产品在四大洲生产。
在美国历史上发挥过重要作用的品牌也被视为爱国品牌：可口可乐和迪士尼的爱国度调查得分分别高达 97% 和 96%。大多数排名靠前的品牌都与美国工业有着长期渊源：创立于 1869 年的金宝汤得分为 77%；创立于 1855 年的 Louisville Slugger 得分为 88%；创立于 1875 年的 Jack Daniels 则拥有 93% 的爱国度评分。然而，有一个品牌格外引人注目：创立于 2003 年的 Facebook，与 L.L. Bean 共同位列第 18 名，超过了 NFL、MLB，甚至麦当劳。
如果运用得当，爱国主义广告可以在产品与美国最美好的一面之间建立起牢固的消费者联想。然而，这并不是万无一失的策略；当品牌试图利用国家悲剧来促销时，消费者理所当然会感到愤怒。9/11 之后，主打爱国主义的品牌面临着两难境地：若对这一事件只字不提，往往会显得冷漠或玩世不恭，而一些“出于好意”的尝试去进行庄重纪念却适得其反。
更为棘手的是品牌试图重新利用具有标志性的爱国意象。2015 年，Under Armour 被迫下架一款 T 恤，因为其上印有一种不合时宜、令人反感的图案，影射了硫磺岛战役。美国人对自己的国家象征极为严肃——这既可能成为品牌的优势，也可能是一把双刃剑。
我的祖国，啤酒在此
虽然有眼光的广告主不会轻易诉诸这些陈词滥调，但在 7 月 4 日这一天，即便是在广告中，人们普遍认为公开表达对祖国的热爱是可以接受的。爱国题材电影往往会在 7 月 4 日前后上映；例如《拯救大兵瑞恩》《美国狙击手》和《独立日》。阵亡将士纪念日也是一个表达爱国情怀的时刻，但它更常与打折和促销联系在一起——尤其是那些向武装部队致敬的活动。2015 年，Red Lobster 也加入了这一潮流，向退伍军人提供免费开胃菜只要在假日周末消费满 10 美元即可享受。
与此同时，百威啤酒全年都受益于其“纯正美国风”的品牌形象，尤其是在今年夏天：安海斯-布希公司宣布他们的旗舰产品将从 5 月 23 日起到 11 月大选期间更名为“America”，希望借此抓住选举季的爱国情绪。发言人 Ricardo Marques 解释说：“百威啤酒一直致力于把美国装进一瓶啤酒里，我们很荣幸能向这个伟大的国家致敬，在这里我们的啤酒已经被热情酿造了 140 年。”
然而，这次品牌重塑恰好与啤酒行业最赚钱的节日重合绝非偶然。每年 7 月 4 日，在全美各地，人们都会与家人和社区一起庆祝：今年，预计将有超过 1.58 亿美国人参加野餐或烧烤，仅在食物上的花费就高达约 68 亿美元。尽管时间点选择得十分巧妙，这次品牌重塑依然是一个大胆之举：百威啤酒决定（至少是暂时）放弃自己的名字，这表明他们有信心仅凭品牌识别度就能获得认可。
美国独立日是一个很好的契机，让我们反思自己对“美国”这一概念的个人理解。虽然并不是所有人都会立刻把曾经名为“Budweiser”的啤酒与美国联系在一起，但知名品牌深深嵌入美国体验以及我们日常生活这一事实却无可否认。展现一种民族自豪感，同时又恭敬地遵循传统，往往能成为深受喜爱的品牌——无论是家喻户晓的，还是相对小众的——取得成功的制胜组合。
