当SEI这家快速成长的管理咨询公司在今年早些时候决定是时候升级其品牌形象时，Terra 具备独特优势，能够将这一全新愿景变为现实。经过近六年助力 SEI 实现势不可挡的增长——从打造思想领导力，到实施全新的销售和营销技术栈，再到构建强有力的雇主品牌——我们深知如何帮助他们在竞争激烈的咨询行业中脱颖而出。
SEI 的领导层希望拥有一个能够与他们共同发展、并同样突出其以人为本价值观和专业实力的品牌。我们在该项目中的角色，是将这一精炼的品牌形象付诸实践，确保从高性能网站到完整的销售资料库等每一个接触点，都能充分体现这一全新品牌。整个过程包括缜密的规划、对现有材料的细致评估、统一协调的设计与文案，以及在开发全新 SEI 网站时保持灵活的实施方式。下面就通过项目团队成员的讲述，一起来看看这一切是如何最终成型的。
为成功奠定基础
SEI 拥有独特的组织结构：员工持股、扁平化管理，并依托庞大的销售和营销资源库。Terra 在项目初期就确立了清晰的目标，定义关键里程碑并管理复杂的交付进度表。这确保了在多轮反馈和修改过程中，所有人始终保持步调一致。
“对于像 SEI 这样充满活力的公司来说，制定一套既稳固又灵活的战略至关重要。我们既要保持敏捷，又要确保每个声音都被听见、每个部分都能无缝衔接。”
Terra 数字副总监 Elsa Fridman Randolph
盘点现有材料
在着手塑造未来之前，Terra 团队首先回顾了过去：他们清点了数百份单页文档、案例研究以及一个庞大的主幻灯片文档。通过识别哪些内容引起共鸣、哪些需要改进，Terra 确保每个更新后的元素都保持了良好的可用性和影响力。
“SEI 的资料不只是文件——它们是工具。我们必须确保从他们的母版幻灯片库到数百份销售单页的一切，都被设计得既美观又实用，这样他们的团队才能立刻投入使用。”
Terra 战略负责人 Maz Farah
打造高点击率的设计
这次网站改版关注的不仅仅是美观——更优先考虑了直观的导航、内容结构，以及在 SEI 传承与其未来愿景之间取得平衡的视觉语言。Terra 定期与 SEI 团队会面，从最初的模型到 Figma 中的交互式原型，对每一个细节进行打磨和完善。
“这个项目促使我们在忠于 SEI 传统的同时，打造出一种耳目一新的设计。我们希望这个网站能够展现他们的未来愿景，同时不忘他们的本源。”
Mercedes Lorenzo，Terra 创意总监
在每一种媒介中实现品牌一体化
Terra 的方法确保从社交媒体图像到公司周边礼品的每一项资产，都与品牌焕新的声音和视觉形象保持一致。通过在 Figma 中协同工作，我们的设计师和文案在每个环节都保持同步，确保整个过程中信息传达和视觉呈现始终统一、协调。
“我们珍惜每一次展示设计实力的机会，这个项目也不例外。要让数百个素材既统一协调又符合品牌调性，是一个让我们兴奋不已的挑战。”
Mercedes Lorenzo，Terra 创意总监
打造连贯一致的文案
在更新的品牌指南和全新的信息传达框架加持下，Terra 的撰稿人始终保持 SEI 的声音真实可信、以人为本且前后一致。每一句标语、每一段文字和每一篇案例研究都突出展现了公司的以人为本视角，让其价值观和企业文化熠熠生辉。
“为了契合全新的品牌声音而撰写文案，就像在拼一幅拼图。每一块都必须严丝合缝，但当所有拼块组合在一起时，你就会得到一个浑然一体的叙事，让一切都显得经过深思熟虑、别具匠心。”
Valerie Dinsmore，Terra 数字内容经理
打造快速且灵活的网站
Terra 的开发人员交付了一个模块化、可定制的 CMS，使 SEI 能够在未来需求变化时快速调整其网站和内容。流畅的动画、快速的加载时间以及完全可定制的后端共同驱动了卓越的性能和可扩展性，支持他们雄心勃勃的增长目标。
“在构建网站时，我们的目标是打造一个能够让组织成长和适应的基础。SEI 的网站是经过精心设计的，旨在实现所需的性能水平，以帮助他们始终走在时代前沿。”
Terra 技术总监 Andrés Clúa
向全世界展示 SEI 的全新品牌形象
在品牌即将发布之际，我们团队推出了一场整合营销活动，其中包括新闻稿发布、社交媒体强势宣传，以及一场面向内部的“品牌巡展”，为整个 SEI 团队注入了活力。新推出的品牌大使计划也赋能员工积极推广焕新的品牌形象，确保新品牌持续成为公司自豪感与凝聚力的来源。
“我们希望这次品牌发布能够激励整个组织。我们下了很大的赌注，而 Terra 在每一步都与我们并肩同行，确保一切都水到渠成。”
Patrick Donegan，SEI 首席战略官
这一成果是一个既能展现 SEI 未来愿景、又能有效致敬其历史的品牌形象。这次以人为本的整体焕新，使 SEI 能在竞争激烈的咨询领域中脱颖而出并持续发展——这一演进，Terra 为能助其成为现实而深感自豪。
