做任何事情都有正确和错误的方式——提问式标题也不例外。
提出问题可以激发好奇心和批判性思维，从而促使你的目标受众点击或继续阅读一篇文章。但根据你的整体目标和主题内容，基于问题的标题并不总是最佳的内容呈现方式。
在撰写这些标题时，你需要牢记一些基本规则。首先是「不要做」的事项：
不要：提出显而易见的问题
如果你的标题提出的是一个大多数人已经知道答案的问题，或者是他们可以通过简单的 Google 搜索在别处轻松找到答案的问题，他们很可能就不会有兴趣点击。
- 锻炼对你的健康有好处吗？
- 巴拉克·奥巴马今年多大？
- 一年中哪个月份雨最多？
读者没有动力去点击这些标题，因为这些问题的答案要么是常识，要么根本不用读一篇长文章就能轻松得到。简而言之：绝不要使用那种只需一个词或一个短语就能回答的问题式标题。
不要：提出无法通过贝特里奇定律的问题
贝特里奇定律指出，任何以问号结尾的标题，其答案都可以用一个词来概括：不。
除非确实要违背 Betteridge 定律，否则避免在标题中使用问句。为什么？如果读者对标题的本能反应是“不会”，他们就不太可能点击进去，因为他们觉得自己已经知道答案了。
- 俄克拉何马州的农业实践能解决气候变化问题吗？
- 传感器能以科学方式证明不明飞行物的存在吗？
- 糟糕的语法会阻碍真爱吗？
我们大概可以放心地假设：俄克拉何马州的农民并没有凭一己之力解决气候变化问题，UFO 仍然被视为纯粹的臆测，而真爱也并不与糟糕的句子结构呈直接相关。
不要：用问题来掩盖事实
具有误导性或夸大的标题会掩盖其所代表内容的真实本质。如果你刻意隐瞒信息以获取更多点击量，或许能提高页面浏览量，但几乎无法赢得目标受众的信任和认可。
- 贝蒂·怀特其实是俄罗斯间谍吗？
- 巨型蚂蚁会统治世界吗？
- 今天会是你成为百万富翁的一天吗？
这些示例虽然夸张到足以吸引人，但如果你的标题没有配上对读者真正有用的信息，再多点击也不会带来任何实质效果。
不要：将疑问式标题用作恐吓手段
利用耸人听闻的标题来吓唬网民、逼迫他们点击绝不是正确的做法。虽然恐惧是一种强烈情绪，确实可能带来流量，但它很可能无法真正助力你整体的业务目标。
- 你会不会快要死了？
- 你的孩子正处于危险之中吗？
- 你每天感到疲惫是在提示你患上癌症吗？
一个吸引人的标题固然重要，但必须有能够兑现承诺的内容作为支撑。用一个能够准确且积极地体现你品牌价值和宗旨的标题来重塑你的内容。
接下来是应该做的事：
要做：多问“为什么”
“为什么”的提问方式非常有力量，因为它会在读者继续阅读之前，促使他们对某个特定主题进行批判性思考。
特朗普的腐败史令人难以置信，那为什么据说腐败的人却是克林顿？
互联网上充斥着标题党和彻头彻尾的虚假内容。开放式问题能帮助你从人群中脱颖而出，促使受众自己得出结论。
要做：在标题中用一个问题来铺垫答案
当你在解释一些可能会让读者感到意外的内容时，在同一个标题中提出问题并给出答案会很有用。
唠叨通常不会和成功的育儿方式联系在一起，因此这个标题会促使读者去了解这一理论背后的真相。这一策略的诀窍是什么？保持简短有力。
要做：提出没有标准答案的问题
对于这个特定标题的答案，在微软真正雇用自闭症程序员之前是无法确定的。因此，这个问题的目的更多是为了引发读者思考或征求反馈，而不是为标题中的提问提供一个明确的答案。
要做：提出能激发好奇心的问题
根据Bob Bly的说法，最好的疑问式标题会提出“读者能够产生共鸣、或希望看到被解答的问题”。以这条（完全真实的！）标题为例，它最初由 Bill Jayme 为《Psychology Today》撰写：
当一个问题触及到人们熟悉的习惯或性格特征时，就会促使读者想要更多地了解自己行为背后的心理原因。
要做的事：敢于大胆挑战
虽然你不应该刻意使用夸张的语言，但也完全可以适当增添一些趣味。挑逗性的表达和有力量的词语，在打造吸引人的标题时往往能起到很大的作用。
这篇关于如何养育健康孩子的《Modern Mom》文章并没有任何误导性，但仍然通过在标题中加入流行词汇成功吸引了读者的注意力。
有时候，打造完美标题需要不断试验和调整。尝试使用以问题为导向的标题，与目标受众对话，并准确反映你的内容和品牌——看看哪些能带来可衡量的效果！
