正如音频广告开始走上恐龙之路一样，Spotify 和 Pandora 等流媒体服务已经让它们大举回归。但是，尽管这些广告被证明可以有效提高保留率，但它们是否值得刺激目标受众的情绪呢？
就在几年前，音频广告还是一艘正在下沉的船，业内所有人都争先恐后地抛弃它。广告商认为广播是传统媒体的另一种垂死形式（尽管几乎没有证据支持这个想法），并开始将他们的音频预算转移到电子邮件、显示和搜索等数字渠道。
随着音乐流媒体平台的到来，一切都发生了变化。如今，品牌可以使用音频广告来吸引大量移动用户，而且由于 Spotify 和 Soundcloud 等平台已经开始在需求方平台 (DSP) 和更大的广告交易平台上提供库存，因此他们可以以令人难以置信的精度做到这一点。
唯一的问题是什么？听众对这些平台上的广告投放方式有一系列问题，或者更准确地说，BuzzFeed 列表文章的问题。鉴于这种愤怒的反应，品牌们不禁要问：Spotify 音频广告会让你更接近该平台的音乐爱好者，还是会创造负面体验，只会将用户推得更远？
请原谅打扰
当然，音乐流媒体并不是唯一要求用户消费广告的数字媒体体验。例如，Hulu 等视频流服务会要求不想支付全部订阅费用的用户在整个观看体验中观看广告。但是，虽然大多数人习惯于让他们最喜欢的电视节目偶尔被广告打断，但音乐听众可能会发现在他们最喜欢的专辑中间听到音频片段会有点刺耳。
尽管一些听众可能会觉得流媒体音频广告很烦人，但数字表明它们确实有效。尼尔森 2017 年的一项研究发现，音频广告保留率提高 24%比展示广告。这可能是因为音频具有吸引用户的固有能力：如果您已经通过耳机聆听音乐，您就不会仅仅为了避免听到广告而脱离。不存在与“音频耳聋”类似的现象横幅失明，用户训练自己忽略网页上他们期望被广告占据的空间。
准确接触正确的受众
虽然传统的广播广告限制了广告商瞄准特定受众并衡量其成功覆盖受众的能力，但程序化音频则完全是另一回事。 Spotify、Google Play 和 SoundCloud 已将其库存引入流行的 DSP，使广告商能够以令人难以置信的精确度在印象级别上购买受众。
广播广告商明白，当他们购买特定频道的播放时间时，他们就购买了该地区广播听众的访问权——除此之外，他们的用户信息很少。相比之下，这些流媒体平台上的广告商可以根据用户的人口统计、音乐品味以及流媒体平台（无论是台式机、移动设备还是平板电脑）来定位用户。程序化音频活动也更容易优化，因为这些定位功能可以随时添加和调整。
在不考虑用户期望的情况下一头扎进新渠道显然存在风险，但考虑到 Spotify 等服务上的广告已被证明的好处，没有充分的理由完全低估这种广告类型。想要吸引年轻、活跃的受众的广告商应该考虑掸掉旧有音频手册上的灰尘，并向当今的音乐听众传达他们的品牌信息。
