体验式营销是一种创造性且令人兴奋的方式，可以打破数字营销的陈规，与消费者建立更牢固、更难忘的联系。看看今年最好的体验式营销活动，看看他们是如何脱颖而出的。
在过去几年中，随着营销行业对影响力的理解已经转向关注影响力的强度而不仅仅是品牌知名度，体验式营销越来越受欢迎。
体验式营销活动通常是一种现场的、身临其境的、最重要的是令人难忘的体验，它可能比标准的数字营销方案给消费者留下更持久的影响。虽然最明显的体验式营销活动通常是大型活动，但这种营销形式可能就像在活动中分发品牌商品或举办为期一天的贸易会议一样简单。
体验式营销为希望脱颖而出并为目标受众创造有意义、引人入胜的体验的品牌提供了机会，有望提高品牌知名度、忠诚度和价值。
虽然体验式营销是与消费者互动的好方法，但并不能保证成功，并且有很多这样的例子失败的尝试在体验式营销中。为了防止失败，您需要仔细思考体验式营销活动的所有要素，从成功和不成功的活动中吸取经验教训。
以下是过去一年中一些最佳体验活动：
1.阿迪达斯的“Billie Jean King Your Shoes”
作为“Here to Create Change”平台的一部分，阿迪达斯利用 2018 年美国公开赛提供的平台来强调比利·简·金 (Billie Jean King) 对妇女权利的贡献。金是网球界的传奇人物，因 1973 年“性别之战”战胜鲍比·里格斯而闻名，这一事件为阿迪达斯带来了灵感。
在纽约法拉盛梅多斯公园的阿迪达斯商店设立的快闪店里，这家运动服装零售商免费为与会者的运动鞋喷漆——无论它们是否是阿迪达斯制造的——看起来就像金在这场传奇比赛中所穿的蓝白条纹运动鞋。如果参观者不想自己涂漆运动鞋，他们也可以在活动中购买预先涂漆的阿迪达斯运动鞋。
该快闪店不仅通过引人入胜的体验建立了品牌知名度，而且证明了该品牌对体育及其他领域性别平等的承诺。阿迪达斯知道这种代言的价值——全球 63% 的消费者根据埃森哲的研究，他们更喜欢从代表其自身价值观和信仰的品牌购买产品和服务。
2. Skittles 的百老汇音乐剧
通过这次活动，Skittles 成功地在年度最大的广告活动：超级碗比赛中脱颖而出。 Skittles 没有在比赛期间播放通常不会对糖果销售产生太大影响的 30 秒广告，而是制作了一部现场直播的 30 分钟一次性音乐剧，将在超级碗周日在真正的观众面前表演。
该品牌希望鼓励消费者购买彩虹糖作为超级碗的零食，这需要在比赛前吸引消费者。为此，Skittles 发布了一段幕后视频，并在音乐剧登上舞台之前在 Spotify 上发布了演员专辑，引起了整个活动的热议。该活动不仅因其创意而受到广泛赞誉，还获得了15 亿次媒体曝光对于吃喝玩乐。
3. Google 助理骑行
谷歌在一年一度的消费电子展 (CES) 上脱颖而出，打造了主题公园品质的游乐设施来推广 Google Assistant。在骑行过程中，游客踏上了一段音乐之旅，讲述了一个人一天的生活。在其中，他们见证了谷歌助手融入日常生活的多种方式——从交通导航到用法语交谈，为这名男子提供各种帮助。
该举措非常有效，以至于许多无法参加活动的人都参加了在线虚拟版本的骑行。消费者享受的实际的、生活的旅程意味着很少有经历过的人可能会忘记这段旅程或他们对产品的了解。
4. Bumble 的 Bumble Hive
在今年的西南偏南会议 (SXSW) 上，Bumble——一款用于约会、交友和社交的应用程序——通过接管咖啡店来宣传该应用程序的所有新功能，从而脱颖而出。 Bumble 利用它所知道的会吸引用户的东西（咖啡和早餐食品）来设计一个空间，游客可以在这里参加各种活动，包括分组讨论、快速指导，甚至与宠物一起用餐，所有这些都与应用程序的特定功能明确相关。
这一特技是创造令人难忘的生活体验的有效方式，体现了该品牌的使命：促进人与人之间的真正联系。
5. Salesforce 的 Salesforce Dreamforce
Dreamforce 是 Salesforce 举办的年度会议。活动期间，会议举办的空间变得像迪士尼乐园一样充满刺激和互动性，同时在每项活动中保持 Salesforce 品牌的前沿和中心。
例如，去年，数百棵树被带到旧金山市中心，创造了一个自然仙境，邀请与会者在参加 Metallica 和 Janet Jackson 音乐会之前通过弹出式展位和面板与最新技术互动。
此次活动让 Salesforce 能够展示自己的前沿技术，并通过有趣、难忘的体验开发令人兴奋的新技术，让参观者即使在离开后也会与该品牌产生联系。
6. Truth Initiative 的“阿片类药物的真相：治疗盒”
去年，以反烟草运动和抗击成瘾活动而闻名的真相倡议组织一直在努力解决该国的阿片类药物危机。它最成功的努力是利用体验式营销让观众了解阿片类药物成瘾的康复现实。该倡议包括在纽约市制作一个为期一天的 3D 视频装置，其中展示了 26 岁的海洛因和阿片类药物成瘾者丽贝卡 (Rebekkah) 戒毒的镜头。丽贝卡在一个专门建造的迷你治疗中心接受排毒治疗时，花了五天的时间24/7 被拍摄。这些镜头被组合起来，为为期一天的装置制作了视频，让路人可以观看丽贝卡经历通常看不见的戒毒斗争。
安装后，Truth Initiative 创建了一部短片这不仅描绘了丽贝卡的挣扎，还显示了该装置对观看它的人的强烈影响。通过这种体验式营销举措，观众以比普通数字广告更有影响力的方式直接面对成瘾的危险。
要点：创造影响力以推动参与
体验式营销可以为目标受众提供与品牌更密切互动的机会，从而为常规营销策略注入新的活力。体验式营销不仅使品牌能够通过与当地消费者建立联系来提升品牌知名度，还使品牌能够产生超越活动本身的强大影响力。它有效。74%的消费者声称他们更有可能购买在现场活动中促销的产品和服务。
品牌通过体验式营销推动的不仅仅是意识，还有直接影响企业利润的有意义的参与。
