女性真正进步的过程从来都不是一帆风顺的。
今天是妇女历史月，这意味着是时候表彰我们当中所有勇敢、当之无愧的英雄，他们为从妇女选举权到#MeToo 运动铺平了道路。
当然，除了向铆工罗西（Rosie the Riveter）和苏珊·B·安东尼（Susan B. Anthony）致敬之外，我还忍不住反思我们所取得的所有进展。没有其他领域的制作：即在狂野且往往落后的广告世界中，将女性与二手车进行比较的情况显然尚未被消除。
从美容产品到汽水，让我们来看看过去和现在的性别歧视广告中令人尴尬的精彩片段——以及我们可以从这里去哪里。
你唯一的工作就是当母亲，而你甚至不擅长
所以你是一位母亲，或是一位家庭主妇，甚至是一位单身女士——这真的不重要，过去几十年的广告商可能会想方设法嘲笑和贬低你扮演的任何角色！
你做饭的尝试很可爱，但至少有啤酒。 （施利茨，1952）
你怎么敢不完美地脱掉你孩子的校服呢？ （唐尼，1978）
现在，看看我们已经走了多远，我们也承认并利用单身女性的不足！
干净，但主要是美丽
美是清洁的本质……清洁是生命的本质……或者类似的东西。
当然，我们早就知道一个小“秘密”：女人的价值取决于她看起来更年轻、更长的能力。如果原本用于个人卫生等愚蠢用途的物品也能发挥让我们永远年轻的重要作用，那就更好了。 （棕榄，1951）
那是什么？您也可以在做所有家务的同时保持年轻吗？给你更多的力量！ （先锋橡胶公司，1958 年）
一线希望：最近的广告，例如多芬广受欢迎的“真正的美丽”活动，通过展示不同年龄、体型和种族的模特，挑战了这些传统的美丽观念。
女性的位置是在乘客座位上
长期以来，快车一直被认为是男性的领地，至少就广告商而言是这样。这就是为什么这则广告乍一看就像一股新鲜空气（Morris Oxford，1958）：
哇，多么革命性啊！这则广告承认，诸如汽车之类的重大购买是男人和妻子共同做出的决定，但当然，“智能门——对儿童安全”之类的东西完全属于“女士部”的范围。当一个人在 45 秒内从 0 英里/小时加速到 70 英里/小时时，他当然不会担心他的后代的福祉，不是吗？
快进五十年，我们有了这颗迷人的宝石（宝马，2008）：
这则广告直接面向男性（及其购买力），将女性的代理权完全排除在叙事之外。这是一个不那么微妙的暗示：虽然你可能不是她第一个睡过的男人，但带她去“开车”仍然值得。将女人比作二手车——总是优雅的！
前进之路：打破束缚我们的传统性别模式
当然，性别歧视决定了我们社会中男性和女性的行为。它甚至创造了一种被亲切地称为“脆弱的男性气质”的情结，其中高薪广告主管必须说服男性，他们可以喝少女汽水而不会感到一丝羞耻（Dr. Pepper，2011）。
万一有任何混乱……博士。胡椒有 23 种口味，含有 10 卡路里“男人味”——而且绝对不适合女性。这则广告中目标的透明度几乎比其发展过程中发挥的任何性别歧视阴谋更具攻击性。
所以最大的问题是——我们该何去何从？第一步就是承认广告的性别本质不再适合我们。女性日益成为主要的养家糊口者和决策者大额采购（与人们普遍认为的相反，他们只是消费鞋子和闪闪发光的连衣裙），现在是品牌加大力度的时候了。
