单身人士终于得到了营销人员应有的关注——但品牌是否正在利用他们帮助创造的单身人士羞辱文化？
几十年来，情人节为精疲力竭的营销人员提供了统包营销活动的甜蜜解脱：一些动画的心形、性感的粉红色字体和撩人的文案牵动着心弦（和愧疚感），直到世界各地的甜心们争相购买价格过高的卡片和巧克力。
但近年来，情人节营销周期的另一面出现了：叛逆的口号和直接针对单身人士的“善待自己”活动，鼓励他们避开传统，在国际爱情日庆祝自己。
虽然乍一看，营销人员终于开始谈论这似乎是一件好事每个人（不仅仅是那些幸福地恋爱的人），这一运动值得一些健康的怀疑。让我们来解读这一新趋势。
创造夫妻优越感——并破坏它
事情是这样的：我喜欢在情人节赋予单身人士权力的想法。你不需要男朋友给你买你一直看中的项链。你他妈可以自己买！虽然爱情和浪漫可以而且应该庆祝，但情人节已经成为一个令人厌倦、过时的节日，它将浪漫关系提升为努力的目标，让单身人士感到被排除在外，这是可以理解的。
但如果没有数十万营销人员的辛勤工作，我们所知的情人节就不会存在，他们抓住机会向恋爱中的人推销产品，从而疏远了单身人士（无意或无意）。所以当我想到这些的时候相同的营销人员转身并向这些人进行营销同样的单身人士好像他们（营销人员）是盟友？好吧，那就是事情开始感觉有点不对劲的时候。
单身女性订阅盒
让我们看看单打赃物，订阅盒服务自称“为出色的单身女性提供有趣、时尚的每月惊喜”。
嗯，好吧。
根据公司，该公司的创始人乔纳森·贝斯金（Jonathan Beskin）（注：不是一个女性）通过针对服务不足的群体“在市场上做出了明智的选择”。作为石板作家希瑟·施文德尔 (Heather Schwendel) 解释说，“贝斯金发现，女性在网络上到处流传着关于单身的言论（大概有很多凯茜漫画和布里奇特·琼斯 GIF），但可悲的是，没有人从中赚到钱。”
因此，Beskin 开始利用订阅盒热潮，每月推出一个完全不光顾的礼包，其中包括“有机沐浴和美容产品、有趣的流行时尚配饰、美味的手工食品”和“专为您准备的令人兴奋的惊喜”，根据该网站的“里面有什么“页面。你知道，每个女人都希望男人能为她买这些必需品，但不幸的是必须为自己购买。
但等等，还有更多！ “在 SinglesSwag，我们不认同对女性的任何社会或文化期望，”该网站的广告中写道。关于页。他们提出了这样的想法：女性只喜欢精美的美容产品和时尚配饰，完全不受古老的性别刻板印象的影响！
“我们相信女性的幸福取决于她的观点和态度，而不是她的感情状况，”该页面继续说道。如果你仔细想想，这是一种奇怪的方式来描述这个品牌，根据 Slate 的说法，这个品牌“完全是根据女性的关系状态来定义女性，并假设她们最终希望建立传统的一夫一妻制伙伴关系。”
这是纽约邮报这句话最简洁地总结了该品牌的违规行为：“这个盒子将所有单身女性归为一个陈词滥调的悲伤老处女部落，她们习惯于在本和杰瑞的浴缸里哭泣。”
#VDayMeDay 的虚伪
虽然贝斯金的大盒子想法无疑是剥削性的和居高临下的，但至少它在某种程度上是一致的：它并不是同时向情侣进行营销。与此同时，有无数品牌利用这两对夫妇和单打。
以维多利亚的秘密为例。很少有品牌能通过兜售过度性感——或者至少是一种非常狭隘的性感定义——和廉价的浪漫比喻赚更多的钱。去年，该品牌的情人节 Instagram 活动推出了模特在各种家具上随着音乐扭动的视频。
“距离 2 月 14 日还有一个月——我们已经警告过你了，”一条俏皮的标题写道。
我们被警告要注意什么？男人是否被警告不要忘记性感的礼物？女人要塑身就要穿所说的性感礼物吗？单身人士在重要日子到来之前找到一个对象，这样他们就可以给某人送一份性感的礼物吗？无论如何，我认为我们可以将这一点牢牢地归入“情人节陈词滥调”之下。
但今年，该品牌采取了不同的方法，开展了广泛的标签活动：#VDayMeDay。忘记性感吧！忘记浪漫吧！穿上维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 睡衣，与闺蜜们舒适地坐在沙发上，对维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 的愚蠢商业假期说“不”当然从未受益，现在也绝对不会利用。
最好从未爱过
这给我们带来了一个古老的问题：情人节营销人员是完全忽视悲伤、孤独的单身人士并假装他们不存在，还是直接迎合节日（由营销人员自己支撑）造成的孤独感更好？
在一个完美的世界里，人们不需要一个人为的节日来庆祝爱情或哀悼他们的孤独。但与此同时，营销人员最好在针对单身人士的营销活动中注入更多的真实性——在贝斯金的例子中是原创性。
无论他们的关系状况如何，今天的消费者并不愚蠢。营销人员：我们已警告过您。
