从 Lil Wayne 到 Frank Ocean，这些嘻哈巨星的标志性动作可以转化为更有效的营销策略。
嘻哈一直是关于真实性，关于真诚地表达自己和自己的故事。虽然嘻哈的使命似乎与营销的使命截然相反——粗略地说，营销的使命是以影响消费者行为的方式进行沟通（有些人可能认为这本质上是不真实的）——两者的共同点可能比乍一看更多。
事实上，强大而有效的营销是由对真实性的承诺驱动的。拥有最忠实追随者的公司——你的苹果和Netflix——往往是那些将自己的价值观置于品牌核心并培养一致、可信的真实感的人。就像许多嘻哈巨星一样。
考虑一下组织顾问西蒙·斯涅克（Simon Sinek）的热门作品2009 年 TED 演讲论苹果等战略的有效性。而不是从什么然后进展到如何和为什么斯内克认为，在特定的产品或服务背后，像苹果这样的品牌颠倒了这种模式。他们用他们的领导为什么——他们的驱动目标、他们的价值观、他们的内心——从而赢得对其品牌真实性的信任，从而提高客户忠诚度。
真实性只是游戏中最成功的品牌和最好的说唱歌手所共享的核心理念之一。以下是营销人员可以从嘻哈音乐皇室身上学到的一些重要经验教训：
1.阿姆：言语很重要
自从推出首张录音室专辑以来，无限于 1996 年推出的《Slim Shady》在很多方面都变得比人类更传奇。这位 15 届格莱美奖得主之所以获得近乎神话般的地位，很大程度上是因为他被誉为有史以来最强大的技术抒情诗人。
在一个2011年采访和滚石乐队”，说唱歌手解释道，“即使是个孩子，我也一直想要最多押韵的单词。假设我看到了‘超验主义倾向’之类的[单词]。我会把它写在一张纸上——超越列表倾向- 在下面，我会将一个单词与每个音节对齐：并弯曲所有神秘的句子树。即使它没有意义，这就是我会做的练习。直到今天，我仍然希望句子中的单词尽可能多地押韵。”
虽然这种对文字创作的关注可能有点近乎痴迷，但谢迪却有所作为。对于消费者来说，言语很重要。即使在短格式内容的兴起和视频营销，强大的编辑工作仍然具有很大的分量。事实上，拥有博客的小型企业可以享受潜在客户增长率提高 126%与没有博客的小企业相比。简而言之，将社论内容作为数字营销计划的基石可能会带来丰厚的回报。
2. Lil Wayne：践行你的价值观
李尔·韦恩 (Lil Wayne) 不只是说说而已，他还付诸行动。
在 2005 年的歌曲“Feel Me”中，Weezy 说唱道，“他们浑身发抖，伙计，我发烧了//卡特里娜飓风过后我得把兜帽带回来//Weezy F 宝贝，现在 F 代表 FEMA。”卡特里娜飓风摧毁了他的家乡新奥尔良后，韦恩捐赠了 20 万美元来重建他童年时玩耍过的公园。
他随后创办了 One Family Foundation，这是一个非营利组织，为低收入年轻人提供实现经济自给自足的工具，同时赋予他们追求梦想的能力。李尔·韦恩也参加了每年感恩节火鸡赠品由他的唱片公司 Cash Money Records 主办。
类似地，营销人员应该注意到，根据 2018 年爱德曼赢得品牌报告，61% 的消费者是信仰驱动的买家。埃森哲的一项研究强调了这一发现，表明 62% 的消费者希望公司在他们关心的社会、文化、环境和政治问题上表明立场。
像巴塔哥尼亚这样的营销活动的成功“不要买这件夹克”黑色星期五活动和耐克获得艾美奖“梦想疯狂”由颇具争议的科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 主演的广告证明，当公司坚持自己的信念时，品牌忠诚度就会飙升，而且支持这一承诺和有意义的行动。的确，86%的人声称真实性是他们在决定支持哪些品牌时考虑的一个重要因素——呼吁品牌采取行动，专注于创造与目标受众价值观产生共鸣的务实信息。
也就是说，营销人员应该警惕不真实的陷阱——随着企业试图利用当今的社会政治紧张局势，“觉醒清洗”现象在消费者领域蔓延开来，让许多品牌陷入困境。但归根结底，对于主持人和跨国公司来说，言出必行与言出必行。
3. Frank Ocean：混合你的媒体
很少有艺术家像橙色频道主创弗兰克·奥申 (Frank Ocean) 的感性嗓音引导着他的中速电子键盘曲目，贯穿着引人入胜且通常非常规的歌曲结构。尽管他的唱片有限，Ocean 却赢得了一批狂热的追随者，他的歌迷们习惯于在 Twitter 上互相同情他广受好评的专辑——Ocean 的第二张录音室专辑，金发女郎,曾三度延误。
虽然这位音乐家发布新音乐的速度很慢，但他通过推出各种其他项目来保持粉丝的参与度——其中许多项目都是间接宣传或根本没有事先宣传——包括无尽，Ocean 发行前一天在 Apple Music 上直播的视觉专辑金发女郎。
特技表演结束后，海洋制作了一本艺术杂志，男孩别哭，以摄影、诗歌和 Kanye West、Tyler、the Creator 和其他嘻哈之王的贡献为特色。该杂志在伦敦、芝加哥、纽约和洛杉矶的一系列快闪店进行宣传和销售。然后，在 2017 年 2 月，Ocean 推出了金发碧眼的收音机，由伦敦制作人 Vegyn 和 DJ Roof Access 共同主持的 Beats 1 广播节目，其中包含新的 Ocean 曲目和各种合作作品。
尽管在很多方面与 Ocean 最初获得商业和评论界成功的音乐相去甚远，但这些项目只是进一步增强了 Ocean 独特的吸引力，创造了一个拥有忠实追随者的个人品牌——事实上，如此忠诚以至于粉丝们愿意嘘 Drake 和 A$AP Rocky 等人以表达他们对海洋的忠诚。
这就是说，只要它们执行得当并且与品牌的身份和关键目标，通过不同渠道创建信息是值得的。正如单期杂志增加了 Ocean 的品牌影响力一样，引人入胜的视频活动或一次性品牌激活可以有力地提高公司的品牌知名度和忠诚度。实际上，95% 的营销人员说多渠道营销对于有效定位很重要。如果您的营销策略是围绕编辑内容等基石建立的，请考虑将资源分配给其他渠道（无论它们是否是橙子）以便让您的品牌更加全面。
利用嘻哈智慧讲述更好的品牌故事
通过结合一些嘻哈音乐界最伟大人物所体现的原则，营销人员可以发挥真实性的巨大力量。除了这一基本教训之外，嘻哈还说明了强大的编辑内容的有效性、以有意义的方式与观众交谈的支持事业的回报，以及制定强大的跨渠道多媒体策略的重要性。
当品牌认真对待这些见解并确定一个可信的核心信息时，他们就会建立忠诚度并在竞争对手中占据优势，最终证明他们是游戏中最真实的。
