如果你不投篮，你 100% 都会投丢——但在某些情况下，最好保持观望。
现在是 2018 年。海洋温度是上升。唐纳德·特朗普是总统。美国消费者现在的平均支出五小时在他们的智能手机上每天。在营销方面，品牌可以访问几乎源源不断的目标受众每个成员的个人数据，而广告购买者可以访问数量空前的平台来宣传他们的信息。
但权力越大，责任越大——事实证明，一些品牌的广告部门显然非常不负责任。随着我们周围的广告数量不断增加气球，麻木不仁、充耳不闻和彻头彻尾的攻击性活动的数量也在增加。
这些活动是否是缺乏代表性在整个构思过程中，或者仅仅是由于公关部门人手不足，当今的许多品牌已经证明自己没有能力带来更多的信息合适的广告快速推向市场。
让我们来看看一些最严重的罪犯：
1. 盒子里的杰克“试试我的碗”
2018 年是 #MeToo 运动的一年——一场痛苦的文化清算，揭露了许多男性主导行业中不受控制的权力滥用行为。还有什么更好的时机来通过电视广告（相当缺乏想象力）来展示杰克盒子对照烧碗的莫名其妙的尝试，来淡化工作场所的性骚扰呢？
事情是这样的：没有人要去Jack-In-the-Box 吃照烧。为什么要冒着疏远客户的风险去推销一种似乎不太可能畅销的产品呢？
2. H&M“丛林中最酷的猴子”运动衫
H&M，经济实惠的美洲原住民产品供应商头饰最近，一则儿童运动衫的广告惹恼了人们（抱歉），广告上写着“丛林中最酷的猴子”。这件运动衫本身很可爱——恰好这位可爱的模特穿着所说的运动衫是黑色的。
该广告引发了来自互联网各个角落以及合作伙伴 Weeknd 和 G-Eazy 的种族主义指控，这两家公司在发生混乱后都与该公司断绝了关系。我要问：是任何人在这些图像上线之前查看它们？布勒？
3.妮维雅“白色即纯洁”活动
妮维雅的“白色即纯洁”口号是另一个可怕的例子，说明当创意团队没有反映他们所宣传的实际人群时，可能会发生什么。我很想找到该口号获得批准的会议录音。
往好里说是令人难以置信的麻木不仁，往坏了说是彻头彻尾的种族主义，这个人肯定没有通过 Twitter 的认可测试。不用说，强烈反对是迅速而确定的。
快点#妮维雅。这太种族主义了，我什至不知道从哪里开始。😠 无语。以后，指的是衣服或产品，而不是颜色。pic.twitter.com/m0KTSALFKo— 斯科特·贝洛斯博士 (@ScottProfessor)2017 年 4 月 4 日
4. Ram 的“为服务而生”的超级碗广告
拉姆在 2018 年超级碗广告中极其不恰当地使用了马丁·路德·金的演讲，这让世界各地的球迷都为之震惊。该广告包含一系列我认为拉姆团队认为“感人”的小插曲，其中金的声音赞扬了服务的美德。最后，“为服务而生”这句话以及拉姆的标志出现在屏幕上。
最初发表演讲时我并不在场，但我想我们都同意金所渴望的服务类型与购买昂贵的卡车无关，而更多地与实现种族平等有关。
