部署强大的原生广告策略可以提高品牌知名度和参与度。
营销的目标是接触消费者，以有意义的方式吸引他们的兴趣，并有效地传达有价值的信息。为了实现这一目标，营销人员利用从传统印刷媒体和广告牌到有针对性的视频广告和体验式营销的各种策略。
在过去的几年里，最显着的趋势之一是向原生广告的转变，因为品牌越来越多地发现它在提高参与度和转化率方面所具有的潜力。事实上，原生广告就是增长最快的格式美国广告商预计将在市场上花费近440亿美元2019 年原生广告收入（较 2018 年增加近 90 亿美元）。
但什么才算是原生广告——它如何才能带来切实的成果呢？
什么是原生广告？
原生广告是使用与上下文融为一体的付费广告，在形式和功能上都与给定平台的内容相匹配。原生广告的一个核心要素是它不会对消费者产生干扰：它让观众看到广告内容，而不会破坏与特定网站互动的用户体验。
原生广告可以采取多种不同的形式，包括：
- 信息流广告，其中赞助内容自然地散布在社交媒体或文章信息流中
- 搜索和推广列表，其中赞助结果显示在搜索结果页面的顶部和侧边栏
- 推荐小部件，是出现在文章末尾的文章和帖子，标题为“您可能也喜欢”或“为您推荐”
原生广告示例
由于原生广告旨在无缝融入周围环境，因此乍一看通常很难识别——当然，这也是它们如此有效的部分原因。
这些原生广告示例展示了许多引人入胜的方法：
1. Taco Bell 的 Snapchat 过滤器
信息流广告是社交媒体上原生广告的标准形式，但 Taco Bell 在 2016 年更进一步，成为首批在 Snapchat 上创建赞助过滤器的品牌之一。当时，Snapchat 滤镜大受欢迎，赞助镜头也获得了好评2.24 亿次观看仅仅一天之内就从该品牌的目标受众那里获得了信息。借助该滤镜，Taco Bell 能够将自拍照转化为品牌内容，由数百万 Snapchat 用户在日常使用该平台的过程中创建和分享。
2. Netflix 和新闻
通过佩吉利。
通过佩吉利。
Netflix 长期以来一直利用新闻报道不仅宣传其产品，还宣传整个品牌。通过展示对娱乐性的承诺和据了解，Netflix 扩大了影响范围，并能够有效地吸引新观众的注意力。
在第二季上映之前橙色是新的黑色以及首映式毒枭, Netflix 与纽约时报和华尔街日报，分别创造有洞察力、有深度的新闻报道，同时服务于宣传节目的目标。这种方法之所以成功，是因为它以自然、引人注目的内容吸引了读者，这些内容所带来的价值超出了其纯粹的广告目的。
原生广告为何有效
通过原生广告，品牌可以直接接触目标受众，他们与这些广告互动的方式与与非品牌内容互动的方式相同。通常，消费者没有意识到他们正在阅读广告内容，或者如果他们意识到了，他们不在乎。
虽然很容易忽略横幅广告或安装广告拦截器，但消费者通常必须更深入地参与原生广告。具体来说，消费者读原生广告，利用了很多他们大脑的大部分提高进一步参与、更好回忆以及最大限度地影响消费者的可能性。
事实上，消费者不仅看原生广告频率增加 53%除了观看展示广告之外，他们还花相同的时间，如果不是更多的话，就像他们花在看原始编辑内容上一样看原生广告。它有效。原生广告购买意向增加 18%与横幅广告相比，它们注册了提升力提升 9%为了品牌亲和力。显然，通过在营销手段中添加原生广告，品牌可以获得很多收益。
通过程序化掌握原生广告
品牌可以通过程序化方式掌握原生广告，这提高了品牌针对特定用户的能力，从而最大限度地发挥广告的影响力。当用户访问网站时，程序化会在广告商之间引发一场瞬间的竞价战。该算法利用元数据来确定哪个广告商“赢得”了消费者之战。然后，获胜的原生广告将完美配置到应用程序或网站的界面中。
程序化是确保广告到达具有高转化潜力的特定目标受众的最佳方法，而不是可能浪费在不太可能与该品牌互动的消费者身上。
通过原生广告提高品牌参与度
原生广告是将营销策略提升到新水平的最佳方式之一。原生广告可以建立品牌知名度（无论是短期还是长期）并提高参与度，因为它们提供了消费者想要参与的有趣且高度相关的内容——即使他们认识到广告的意图。
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