长篇内容 = 长期收益。
当今的线上读者乐于分享信息图和 5 秒短视频——但电子书、白皮书和操作指南还能激发他们的想象力吗？还是说，随着人们平均注意力跨度的缩短，对长篇内容的兴趣也在逐渐减弱？
虽然确实有许多品牌通过制作高度可分享的短视频内容获得了病毒式传播的成功，但有价值的长篇内容也能带来自身的长期收益，例如提升搜索排名和建立品牌忠诚度。
与任何内容营销策略一样，长篇内容的效果取决于执行情况。以下是一些帮助你做好长篇内容的建议：
1. 考虑你的读者
请记住：你的内容是为你的受众而写的，而不是为你自己。在你开始写作之前，先问问自己你是为谁写作，以及你在帮助他们解决什么问题。制定一个策略，帮助读者克服他们面临的挑战，或实现他们自己的目标。
2. 用标题惊艳他们
你的内容好不好，很大程度取决于你的标题——如果没人点击，就没人阅读。花时间去研究、尝试，并记录哪些标题为你的网站带来了最多流量。记住，不同的风格会吸引不同的受众，让你的行业专业知识引导你，写出能打动目标消费者的标题。
3. 明确你的目标
先想一想你为什么要创作并发布内容。你希望读者在阅读完你的内容之后做什么？你的总体目标是获取流量、促进互动、提升认知度，还是实现其他完全不同的目的？
列出你的议程，并有意识地明确你想要达成的目标。虽然为目标受众创作满足其需求的内容很重要，但也要找到一个你的目标与他们需求相契合的平衡点。
4. 讲述一个引人入胜的故事
即使你的内容提供了目标受众正在主动搜索的有价值信息，你仍然应该通过讲述一个引人入胜的故事来争取并保持他们的注意力。
加入视觉元素、拆分冗长的文本段落，并添加有趣的示例来支撑你的论点。要让读者始终紧跟你的每一个字并不容易，但如果长篇内容在呈现方式上更有创意，你的受众就更有可能产生共鸣并积极参与。
5. 保持专注
在撰写长篇内容时，很容易跑题。尽量避免填充性文字和空洞的废话，紧扣当前主题，并以能满足受众需求的方式进行讲解。
保持思路清晰的一种方法，是在开始写作之前先列出你想要涵盖的所有要点。如果在通读最终成稿时发现你的核心信息被多余的细节和重复的想法冲淡了，就把内容精简回你最初列出的那些要点上。
6. 保持简洁
一篇充满行话的长文，几乎可以肯定会把读者吓跑（或者让他们直接跳到别的页面）。
正如 Michael Grothaus 在 Fast Company 中指出的那样：“尽管公众渴求专业知识，但保持平易近人同样很有价值。人们喜欢读起来像是朋友写的文章。” 虽然有时行话是无奈之举，但仍应尽可能减少使用。
7. 找到合适的格式
格式是你的好帮手。使用短段落和小标题，让你的内容更易于浏览和消化。这样可以把文章分成几个部分，方便读者快速略读，抓住对他们来说最重要的要点。
8. 突出有趣的引言
穿插引用行业专家精彩有趣的观点，是吸引并保持读者注意力的绝佳方式。引用权威来源还能让你的内容更具亲和力，从而树立你的品牌作为值得信赖的信息来源的形象。
9. 避免自我宣传
在不明显推销的情况下推销自己。如果你的内容被视为赤裸裸的营销手段，最终可能会把读者从你的产品或服务前推开。要记住，线上消费者面前有大量内容在争夺他们的注意力，他们在寻找的是能为生活增值的东西——而不是让人反感的推销话术。
10. 时刻考虑移动端
无论是 5 页还是 50 页，长篇内容并不总是适合在移动端呈现。在撰写时，请考虑如何组织和排版内容，以提升移动端的用户体验。
额外的好处是：如果你的内容在小屏设备上易于阅读且视觉上令人愉悦，那么它在电脑屏幕上也很可能同样更具吸引力。
11. 写你所知（和所爱）
如果你在写自己并不感兴趣的内容，读者一眼就能看出来。写作时要围绕目标受众感兴趣的主题，但同时要想办法融入你自己的兴趣点，才能带来真实而有感染力的叙事体验。
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