Mundua barrez lehertarazi zuten 12 marketin kanpaina barregarri

Barre gabe igarotako eguna galdu egindako eguna da — zorionez, kanpaina hauekin barrez lehertuko zara.

Barrea da sendagairik onena, eta horregatik ez da harritzekoa umoreak edozein marketin kanpainari bizia ematea. Marka gainerakoengandik bereizi nahi duten marketin arduradunek, pixka bat umore ongi neurtua gehitzea beti da estrategia irabazlea. Inspirazioa behar duzu? Hona hemen azken urteotan ikusleak barrez lehertarazi dituzten zenbait telebista iragarki:

Bud Light: Slap

Ukabil-kolpeak zaharkituta daude, zaplakadak dira modan. Ustekabeko faktorearen eta umorearen erritmo bikainaren artean, ez da zaila ikustea zergatik bihurtu zen 2007ko Super Bowl iragarki hau berehala klasiko. Baina ez utzi Bud Light-ek engainatzen zaituenik: hurrengoan zure nagusiak ukabil-kolpea ematera hurbiltzen denean, ez da gomendagarria erantzutea aurpegian zaplaztekoa emanez.

Snickers: Gose den Betty White

Denborarik onenetako Super Bowl iragarki barregarritzat hartua askotan, Betty White protagonista duen 60 segundoko maisulan hau ikonikotik gutxi du. Kanpaina arrakastatsu honek ez du arrakasta bakarra izan (berehala etortzen zaigu burura 2016ko Marilyn Monroe commercial), baina benetan marketinaren jokoan buru-belarri sartu nahi baduzu, hartu zenbait ikasgai Betty Whitek Amerikako zaletasun gogokoenean parte hartzen duen bitartean.

Doritos: Denbora-makina

Egia esan — nor ez da gure artean Doritos poltsa batek eramana izan? Iragarki barregarri honek 5 milioi dolarreko tartea bete zuen, baina egitea 200 dolar bakarrik kostatu zen! Hori izan zen Doritos-en “Crash The Superbowl” lehiaketako irabazlea, eta horrek erakusten du sormena kanpora eskuratzeak emaitza ikusgarriak ekar ditzakeela.

Budweiser: Zer moduz?

Iragarki honek 1999an argitaratu ondoren jarraitzaile kopuru izugarria bildu zuen, eta, beraz, iragarki soil bat baino gehiago, fenomeno kultural bat dela esatea zehatzagoa da. Argitaratu zenetik igaro diren urteetan, beste iragarki, telesail eta film askotan aipatu izan da, besteak beste, Scary Movie, The Simpsons, Friends eta The Office lanetan.

John West izokina: Hartza

Guztiok pentsatu nahi izaten dugu gure marka gogokoenek ahalegin berezia egiten dutela gu pozik jartzeko — eta iragarki honetan, John West Salmon markak frogatzen du hala dela. Agian ez da ideia onena ustekabean dagoen hartz bati bere arrain freski harrapatua kentzea, baina kontsumitzaileek benetan estimatzen dute umorez betetako irudi hau: euren arrain fresko hornitzaile gogokoenek zein neurritaraino joaten diren otordu goxoa eskaintzeko erakusten duen irudi hau.

Sagarra: betea

Apple oraindik PCek nagusitutako merkatuan bere burua ezartzeko borrokan zebilen garaian, Mac vs. PC iragarkiak atera zituzten. Iragarki horien helburua zen erakustea Mac, Justin Long aktoreak antzeztua, PC baino teknologia-irtenbide sinpleago eta dotoreagoa zela; PC rola John Hodgmanek egiten zuen. Kritikak gogorrak dirudike, baina ezin da ukatu iragarki haiek oso dibertigarriak zirela — eta, are gehiago, PC erabiltzaileak konbertitzeko oso eraginkorrak izan zirela.

Mr. Clean: Zure ametsen garbitzailea

Ez dago garbitzen jakiten duen gizon bat baino erakargarriagorik, eta iragarki honek hori frogatzen du. Eutsi ondo erratzari eta trapuari, andreok, Mr. Clean-ek badaki nola egin dena distira eta dizdira.

Skittles: Erromantzea

Skittles-en ‘Taste the Rainbow’ iragarkiak zalantzarik gabe sortzaileak dira — adibidez, honetan, familia oso batek (eta espero ez ziren gonbidatu batzuek) gazte batek beren nerabe alabaren leihotik botatzen ari den Skittles gozokiez gozatzen duenean. Argiki, erromantizismoa ez da hil.

Kia: Hero’s Journey

Melissa McCarthy ezin da inoiz oker ibili, are gutxiago epopeia barregarri honetan. Aurretik izan diren heroietako askoren antzera, McCarthy-k ez du beti irabazten, baina gutxienez bere helmugara iristen da estilo iraunkor eta ekologikoan. Jada bere abentura barregarriengatik ospetsua den aktore bat kontratatuta, Kia-k ziurtatzen du ikusleek ez dituztela galduko iragarki ederki filmatu honetako elementu komikoak.

Hyundai: Lehen hitzordua Kevin Hart-ekin

Badakizu non dauden zure seme-alabak? Kevin Hart bazara, erantzuna zalantzarik gabe bai da. Harten guraso‑estiloa muturrekoa iruditu daitekeen arren, ez dago “familia‑ibilgailua” hobeto adierazten duenik aitak bere iPhonean jarrai dezakeen autoa baino — eta ez dago “iragarki dibertigarria” hobeto adierazten duenik aita gehiegi babeslearen topiko klasikoa baino.

Doritos: Superbowl Haurra

Iragarki honek 3. zenbakikoak baino polemika handiagoa piztu bazuen ere, ezin da ukatu Doritosen marketin taldeak badakiela jendearen arreta nola bereganatu.

Heinz Ketchup: Vienako Estampida

Zenbait gauza elkarrekin joateko jaioak dira: hot dog-ak eta ogiak, mostaza eta ketchup, txakur politak eta telebista. Txakur saltxitxeroen ekintza are politagoa ikusi nahi baduzu, jatorrizko iragarkiaren bertsio luzatua bila dezakezu — ziurtatzen dizugu ez zarela etsita geratuko.