Klima-ekintzaren aldeko aitzindari diren 4 marka

Kontsumitzaileen gehiengoak nahi du markek gizarte‑arloetako gaiei buruz jarrera hartzea eta beren negozio‑praktikak horren arabera bideratzea. Hona hemen ondo egiten ari diren lau adibide.

Albiste onik ez izatea albiste on dela dio esaera zaharrak, eta klima-aldaketa horren froga da. Titularrak gainetik irakurrita, ikusiko duzu itsas mailak gero eta azkarrago ari direla igotzen, aurten uztailekoa gizateriaren historian erregistratutako hilabeterik beroena izan dela, eta 100 urtean behingo uholdeak ia urtero gertatzen ari direla orain. Aurten ekainean, ekaitz bitxi bateko kazkabarrek bost oin lodiko izotz-geruza batez estali zuten Guadalajarako (Mexiko) hiria. Badirudi klima-aldaketa gure albiste-jarioetan agertzen den bakoitzean, arazoak dakartzala.

Gaiaren inguruko tentsio politikoak egon arren, kontzientzia eta kezka handitzen ari dira. Ipsos Morik egindako ikerketa baten arabera, mundu osoko pertsonen %37k kezka du berotze globalaren eta klima-aldaketaren inguruan — iaz geroztik ia %10eko jauzia. Greta Thunberg klima‑aktibista suediarrak neurri handi batean bultzatutako azken klima‑protesten olatuan, ehunka mila lagunek hartu dituzte kaleak planetako hiri askotan, erabaki‑egileei neurriak hartzeko eskatzeko.

Kontua da hau dela: gero eta jende gehiagorentzat da garrantzitsua klima‑aldaketa, eta eguraldi‑gertaera muturrekoen larritasun, ustekabekotasun eta maiztasun gero eta handiagoek agerian uzten dute mehatxu existentzial honi benetan aurre egin nahi badiogu, hitzekin esaten duguna diruarekin ere babestu behar dugula. Eserita eta ezer egin gabe egoteko garaiak aspaldi amaitu ziren.

Marken eta Ingurumenarekiko Erantzukizunaren Arteko Lotura

Zergatik da garrantzitsua, orduan, markek klima-aldaketaren inguruko elkarrizketan parte hartzea?

Lehenik eta behin, markek horretarako plataforma dute. gizarte-arazo larriei buruzko elkarrizketan parte hartuz, markek arreta erakar dezakete eta benetako eta iraunkorra izango den aldaketa sortzeko ahaleginak bultzatzen eta gidatzen lagundu.

Gainera, kontsumitzaileek nahi dute markek jarrera hartzea. Ikerketa batek aurkitu zuen %%66% kontsumitzailek nahi dutela markak gai sozial eta politikoetan inplikatzea. Beste batek, berriz, ondorioztatu zuen izugarri batek, 88% kontsumitzailek nahi dutela markek laguntzea bizimodu iraunkorrago eta etikoagoak eramaten. Gai sozialetan hitza hartzen duten markek sarritan onura ukigarriak izaten dituzte: marka-irudi goratuagoa, marka-leialtasun handiagoa eta, azken batean, emaitza ekonomiko sendoagoa.

Hona hemen beren plataforma eta ikusgarritasuna erabiliz klima‑ekintzaren aldeko gidaritza hartzen ari diren lau marka.

1. Patagonia

Ehungintza birziklatu organikoak erabiltzeagatik ezaguna, kanpoko arropetan espezializatutako enpresa honek behin eta berriz hartu du ikuspegi erradikala, bere hornikuntza‑kateak, lan‑baldintzak eta ingurumen‑eraginaahalik eta iraunkorrenak izan daitezen.

Enpresak, gainera, bezeroei animatzen die hondatutako produktuak konpontzera bidaltzera edo dohaintzan ematera bere Worn Wear initiativeren bidez; ekimen horren helburua da produktuak fabrikatzearekin lotutako karbono-, ur- eta hondakin-aztarna murriztea.

Agian garrantzitsuena, Patagonia ez da beldur misioa irabaziaren aurretik jartzeari. 2011n, orrialde osoko iragarkia jarri zuen New York Times egunkarian, “DON’T BUY THIS JACKET” izenburu ausartarekin — kontsumitzaileei produktu erabilgarriak dituztenean produktu berriak ez erosteko eskatzea zuen helburu.

2016an, enpresak iragarri zuen Black Friday egunean egindako salmenten %100 erakunde ekologistei bideratuko ziela. Enpresak 2 milioi dolar inguruko salmentak aurreikusten zituen. Horren ordez, Patagonia-ren salmentek 10 milioi dolar gainditu zituzten, denda fisikoetako salmentak %76 hazi ziren, eta lineako erosketen %70 bezero berriek egin zituzten.

2. Unilever

Europako enpresa baliotsuenetako hamar onenen artean sailkatuta, Unileverrek 400 marka baino gehiago ditu, Ben & Jerry’s izozkietatik hasi eta Dove-ren zaintza eta edertasun produktuetaraino — eta, hala ere, konprometituta dago 2030erako ez bakarrik karbono neutroa izateko, baizik eta karbono positiboa. Horrek esan nahi du enpresak energia berriztagarri gehiago ekoitziko duela kontsumitzen duena baino.

Dagoeneko urrats handiak ematen ari da hori lortzeko. 2019ko irailetik aurrera, enpresak iragarri zuen bere instalazioetan bost kontinentetan energia berriztagarriaren %100 erabiltzen ari dela. Unilever-en beste ekimen batzuen artean daude nekazariekin lan egitea nekazaritzako lehengai guztiak 2020rako modu jasangarrian eskuratu daitezen, eta Erresuma Batuan erabilera bakarreko plastikozko ontziak ezabatzea 2025erako.

Hain botere handiko mundu mailako indarra kausara batu dela ikusita, itxaropena da beste enpresa batzuek ere haren adibidea jarraitzea.

3. IKEA

Suediako saltoki ezagunak, gainera, estiloa, merkean eskaintzea eta iraunkortasuna uztartzen dituzten hainbat ekimen ausartetan buru-belarri ari da. Enpresak ia 2.000 milioi dolar inbertitu ditu energia berriztagarrien proiektuetan; besteak beste, 400 aerosorgailu baino gehiago eraikitzeko eta bere eraikinak 750.000 eguzki-panel baino gehiagorekin hornitzeko planak ditu.

IKEAk, gainera, erabilera bakarreko plastikoak kenduko ditu bere dendetatik eta jatetxeetatik 2020rako, eta etxez etxeko entregak isurpenik gabeak bihurtuko ditu 2025erako. Azkenik, bere This Is IKEA proiektuaren helburua da kontsumitzaileei irakastea zein modu ugaritan bizi daitezkeen modu jasangarriagoan.

4. Hershey

Gozo-industriako erraldoiak, Amerikako enpresa-herritar onenetako bat izendatua 2013an, gizarte-erantzukizun korporatiboaren historia luzea du. Azken hamarkadan, ehunka milioi dolar inbertitu ditu bere ekoizpen-landareak hondakinik ez zabortegira bidaltzen duten instalazio bihurtzeko, energia eta ur aurrezteko neurriak dituztenak.

2019ko hasieran, enpresak iragarri zuen ingurumen-politika berri bat ezarriko zuela, bere jarduerak 2015eko Pariseko Klima Akordioarekin eta NBEren Garapen Jasangarrirako Helburuekin bat etortzeko. Hitzemandakoa betetzeak barne hartzen du Ghanako kakao-nekazarien bizi- eta lan-baldintzak hobetzea, eremua klima-aldaketaren ondorioekiko erresiliente mantentzeko.

Enpresak beste zenbait ingurumen-ekimenekin, ere konpromisoa hartu du, besteak beste, eraikin energetikoki eraginkorrak eta palma-olioaren hornidura iraunkorra sustatuz.

Kautxu (jasangarritasunez eskuratua) errepidean jartzen den tokia

Ez da nahikoa markek kausa batean inbertituta daudela esatea, gero euren aldarrikapenak ekintza esanguratsuekin babesten ez badituzte. Kontsumitzaileek antzematen dute ezintasuna. Era berean, hainbat marka kritikatuak izan dira Pride kanpaina ikusgarriak abiarazteagatik, aldi berean milioika dolar ematen zizkietenean LGBTQ+ aurkako lobby eta PACei; eta klima-ekintzaren alde egiten duten baina beren produktu eta eragiketak berdeago bihurtzeko neurriak hartzen ez dituzten markek merkatuan ondorioak jasateko aukera handia dute.

Bestalde, markek defendatzen dituzten arazoei benetako ekintzekin heltzen dietenean, egiazkotasun maila handia ezartzen dute, eta horrek markarekiko konfiantza eta leialtasuna eraikitzen ditu. Ondorioz, kontsumitzaileek markarekin harremanetan jarraitzen dute, eta horrek markaren azken emaitzak bultzatzen ditu.

Espero dezagun egunen batean hau albiste izateari utziko diola, baina markek ‘hitz egin’ behar duteeta ‘egiten’ datozen urte eta hamarkadetan — guztiontzat mundu hobea sortzeko.