Gaur egungo webgune eta istorio-esperientzia murgiltzaile onenetako 6

Galduta zaitez esperientzia lehenesten duten webgune hauetan; diseinu tekniko eta sortzailearen ikuspegiak errealitate birtualaren eta areagotuaren gorakadara egokitzen ari dira.

Ez da sekretua diseinu bikaina edozein marketin‑estrategia eraginkorren oinarrizko osagaia dela. Izan ere, diseinu‑printzipioek ez dute soilik gure zentzu estetikoak atsegin bilatzen; ikerketek behin eta berriz frogatu dute diseinuak eragin handia duela giza psikologian. Are gehiago, giza portaera aurrehistorikoan oinarritutako ikerketa psikologikoen arabera, ikus‑elementuak izan daitezke erabakiak hartzeko moduan eragin nagusia duten faktoreak.

Gainera, diseinuak ikusleen errealitatearen pertzepzioak molda ditzake — ondorio izugarria da hori, pentsamendu eta jokabideetan eragin nahi duten markentzat. Ikerlariek Masaaki Kurosu eta Kaori Kashimura esperimentu bat egin zuten, erabiltzaileak interfaze jakin baten estetikak nabarmenki baldintzatzen dituela egiaztatzeko — baita azpiko funtzionalitatearen ebaluazio inpartziala egiten saiatzen direnean ere. Ikerlariek elkarren ondoan zeuden bi kutxazain automatiko jarri zituzten; biak modu berean funtzionatzen zuten, baina bati pantaila estetikoki atsegina jarri zioten eta besteari erakargarritasun gutxiagokoa. Emaitzek argi erakutsi zuten erabiltzaile gehienek kutxazain erakargarria hobe funtzionatzen zuela adierazi zutela, erakargarritasun gutxiagoko makinarekin alderatuta.

Gaur egun, diseinuaren abangoardian dauden markek muga-mugara arte bultzatzen dute, diseinuaren indar psikologikoa baliatuz eta aldi berean UX hobetzeko tresna teknologikoak erabiliz. Errealitate birtualean (VR) eta errealitate areagotuaren (AR) inspiratuta, marka askok oso interaktiboak eta pertsonalizagarriak diren webguneak abiarazten ari dira, esperientzia pertsonalizatu eta murgiltzailea eskaintzen dutenak. Aldi berean, marketin digitalak gorakada bat bizi du kontakizun digitalaren inguruan eta “storyscaping” deiturikoan — kontsumitzaileak markekin lotzen dituzten mundu digitalen sorkuntza, oso interaktiboak eta istorio-itxurako plataformen bidez.

Jakiteko gogoz zaude? Hauek dira azkenaldian ikusi ditugun webgune eta istorio-esperientzia murgiltzaile onenetako batzuk:

1. AWGE

AWGE da New Yorken bizi den rap abeslari eta bere burua “Fashion Killa” gisa definitzen duen A$AP Rockyren sormen lankidetza misteriotsua. 80ko eta 90eko hamarkadetako lo-fi euskarri digitalak inspiratuta, gunearen hasierako orriak Nintendo 64 bideo-joko baterako atari baten itxura du, dirdiratzen duen LCD efektuarekin osatuta.

Erabiltzaileei “Press Start” sakintzera gonbidatzen zaie; hor, webguneko atal desberdinen logotipo birakariekin agertzen den nolabaiteko ‘aukeratu zure abentura’ pantaila batera birbideratzen dituzte. Erabiltzaileek bideoklipak, artistaren profilak, arropa eta askoz gehiago esploratu ditzakete, txertatutako mikrointerakzioak erabiliz, erabiltzaileen klik eta scrollen arabera egokitutako esperientzia paregabea sortzen dutenak.

2. Haizea eta Hitzak

Game of Thrones datu-esperimentu eder eta murgiltzaile honen beta bertsioak erabiltzaile bakoitzaren barruko frikia aterako du. Erabiltzaileek gunean sartzen dira, eta bertan, panel animatuak aurkitzen dituzte, Emmy saria irabazi duen saioaren denboraldi bakoitzeko istorio digitalen atarietarako balio dutenak. Atari bakoitzean, erabiltzaileek pertsonaia-profilen eraztun batean zehar alda dezakete, pertsonaia bakoitzak zenbat esaldi dituen eta denboraldi jakin horretan norekin izan duen interakzio gehien ezagutzeko.

Datu osagarriak animazio dotoreetan agertzen dira erabiltzaileak egiten duen scroll-ari erantzunez; horien artean daude denboraldian gehien esandako gako-hitz nagusiak, atal bakoitzeko batez besteko lerro kopurua, hitz motak eta idazketa estiloa.

3. Sumendi digital bat

Diseinu-sentikortasun bikainen eta eragin handiko datuen arteko uztarketa da GEren Digital Volcano; Masaya sumendi nikaraguarra aztertzen duen datu‑esplorazio ireki‑iturrikoa. Istorio digitala sortu zen sumendien ikerketan diharduen talde batek munduko lehen eta oraindik bakarra den tirolina jarri zuenean sumendi aktibo baten barruan; horri esker, hari gabeko sentsore sorta bat kokatu ahal izan zuten, hezetasun‑mailari, dardarei, presioari eta sumendiaren jarduerari buruzko beste datu batzuei buruzko informazioa biltzen dutenak.

Guneko erabiltzaileek murgilketa sakona egin dezakete — bai figuratiboki bai hitzez hitz — sumendian, 3D grafiko aurreratuen eta pantaila osoko bideo-irudi murgiltzailearen bidez. Gunean txertatutako analitika prediktiboko softwareak zientzialariei sumendiaren jarduera aurreikusteko aukera ematen die, begi hutsez ikusezina izan daitekeen jarduera bolkanikorako abisu digital zehatza sortuz.

4. Bisitatu Humboldt

Kaliforniako ipar-mendebaldeko kostaldean dagoen lurralde estu bat den Humboldt County-k aparteko ahalegina egin du eskualdera turismoa sustatzeko, benetan murgiltzailea den ‘choose-your-own-adventure’ (zure abentura aukeratu) gune honekin. Erabiltzaileek opor mota gogokoena aukeratzen dute — abenturazalea, lasaigarria, familian egiteko modukoa edo erromantikoa — eta gero bideo-bisita sentsorial bizi-bizietan murgiltzen dira: sekulako sekuoia basoetan, lainopean dauden hondartzetan, ur biziko ibaien ertzetan eta herri txikietako kale xarmagarrietan barrena.

Bideo-bisitaren edozein unetan, erabiltzaileek beren Humboldt opor-ibilbide pertsonalean kokapen bat gehi dezakete, ikus-eremuaren barruan edonon klik eginda. Bidaia planifikatzea, NorCal-eko aire freskoaren sentsazioetan murgilduta zauden bitartean? Bai, mesedez.

5. Radio Garden

Ikusmenaren baino gehiago soinuaren bidez murgiltzen duen esperientzia da, agian, Radio Garden sortzailea: irrati estazioen seinale berde fluoreszenteekin animatutako globo birakari baten irudikapena eskaintzen duena. Erabiltzaileek globoarekin interakzioan aritu daitezke, edozein norabidetan mugituz eta zooma gerturatu edo urrunduz, seinale berdeetan klik eginez mundu osoko irrati estazioak zuzenean entzuteko.

Goiko ezker izkinan, erabiltzaileek irrati grabazio historikoen interfazera alda dezakete — han 1942ko Varsoviako irrati‑kateetan entzun dezakete Alemaniako propaganda, edo 1980ko hamarkadako Israelen emititzen zen Hebrew Voice of Peace irrati‑kateko musika. Emaitza kultura eta historiaren zeharreko bidaia sentsorial bat da, erabiltzaileak beren parte diren munduari buruz gehiago ezagutzera gonbidatzen dituena.

6. Deadliest Catch 360

Discovery Channel-en Deadliest Catch 360 VR esperientzia, Bering itsasoko karramarro-arrantzaren arriskuei buruzko dokumental arrakastatsuan inspiratua, abenturazkoa eta informatiboa da. Erabiltzaileek nahi duten itsasontzira ‘igotzen’ dira eta ingurunea esploratzen dute, sagua edo touchpad-a erabiliz 360º-ko ikuspegiak lortzeko.

Esperientzia erabat murgiltzailea da: guneak ontziko soinuak, irrati-sistemak eta inguruko urak erreproduzitzen ditu. Erabiltzaileek ikuspegiak aldatu eta ontziko hainbat eremu esploratu ditzakete, bai estalkian bai ontziaren barrualdean, klik eginez kapitainen eta tripulazioko kideen grabazioak entzuteko, non bakoitzak bere bizipen pertsonalak eta ontzian dauden kokaleku zehatzei buruzko informazioa partekatzen duen.

Ipuin digitalak: marketinaren etorkizuna

Murgiltzaileak diren gune hauek mugimendu baten aitzindari badira ere, kontakizun digitala gero eta errazago txertatzen ari da eguneroko webguneetan. Markek erabaki dute dena partekatzea, urteko txostenaketik ikerketa‑oinarritutako kazetaritzara arte, erabiltzailea sortzaile bihurtzen duten istorio‑paisai digitalen bidez.

Zer erakartzen ditu markak? Interaktibitate maila handiek parte-hartze sakona sustatzen dute zure gunean, kontsumitzaileak zure markaren istorioan ikusle pasibo izan beharrean parte-hartzaile aktibo bihurtzera bultzatuz. Erabiltzaileek zure markarekin konektatuta sentitzen dutenean, haien autonomia lehenesten duen eta diseinu bikainarekiko duten joera psikologikoari erantzuten dion modu batean, bezero bihurtzeko aukera handiagoa dute.