Iragarki hauek, 9 adibiderekin, testu argi eta adimentsuaren indarra erakusten dute

Harrapatu kontsumitzaileen arreta 140 karaktereko mundu batean.

Iragarki eraginkorrak berehala arreta erakartzen dutenak eta erraz ulertzen direnak dira. Emozioa pizten dute, premia adierazten dute eta ikuslearen oroimenean lekua egiten dute. Eta, batez ere, marka-mezu estrategiko bat helarazten dute.

Handiegia dirudi? Azpiko iragarkiek hori guztia lortzen dute, esaldi edo esloganik labur eta ahaztezinean oinarrituta. Begiratu iragarkietako testu argi eta adimentsuak duen indarra ikusteko:

1. Diesel: Tontoak huts egin dezake. Adimentsuak ez du saiatzen ere.

Diesel-en 2010eko kanpainak “tentelkeria” ospatzen du adimenaren aurkako askapen-modu gisa; eta, irudi interesgarriekin uztartuta, nahiko adimentsua dirudi.

2. Boca Maldita: zure neska-laguna Tinder-en ikusi zenuen

Zure neska-laguna TINDER-en ikusi berri dut!pic.twitter.com/Wr6bqXTqiI



— Brilliant Ads (@Brilliant_Ads) 2015eko abuztuaren 6a

Inor ez da hain errukigarri bihurtzen bere neska-laguna Tinder-en ikusten duen tipoa bezala, bera ere aplikazioan ibiltzen den bitartean beste aukera batzuk begiratzen. Alkohol graduazio handiko Boca Maldita garagardo eskualdekoak modu barregarrian desafiatzen du logika, gaur egungo infidelitateari buruzko istorio honetan.

3. Espioi betaurrekoak: Pozik zure aurpegian esertzeko

Badakizu zer esaten duten: sexua saltzen da. Spy betaurrekoek ausardia apur bat arriskutsua izan zuten 2012ko iragarki-panelarekin Encinitas-en (Kalifornia). Baita erabat desegokia eta izugarri dibertigarria izan zen, nori galdetzen diozunaren arabera.

4. Aston Martin: Badakizu ez zarela lehena

Sexismoaz — edo, hobe esanda, sexuz — ari garela, Aston Martinek bere bigarren eskuko ibilgailuen aldeko iragarki bihurri honekin kasu xarmangarria egin zuen.

5. Tinder: astean 1 milioi hitzordu-abentura

“Ligatzeko aplikazio” gisa zuten ospeak aurrez aurre egiten, Tinderrek copywriting-aren atzean zegoena erakutsi zuen, hitz aukeraketa sinpleek markaren pertzepzioa zein neurritan eralda dezaketen agerian utziz. Marratze bidezko efektuak markaren beraren pentsamendu-prozesua erakutsi zien ikusleei, eta antzeko jarrera bat hartzera gonbidatu zituen.

6. BMW Danimarka: Maite zaitut

BMWren San Valentin egunerako iragarkiapic.twitter.com/FNX7qppHKd



— Brilliant Ads (@Brilliant_Ads) 2016ko irailaren 7a

Sasoiko lotura bat aurkitzea zaila izan daiteke, zaharkitua edo barregarria ez dirudienik. BMW Danimarkaren hitz eta letra-joko atsegina San Valentin egunerako arina eta goxoa da.

7. College for Creative Studies: hau da arteak zure garunean eragiten duena

Zure markak iragarki klasiko bati keinu egiteko modu sortzailerik ba al du? College for Creative Studies erakundeak ez du soilik riff egiten Partnership for a Drug-Free America-ren (“This is Your Brain on Drugs”) esloganik eta irudi ezagunetik, baizik eta Edvard Munch artistaren “The Scream” lanaren parodia bisual tematikoki egokia ere uztartzen du.

8. Erraza: Hilda Zaudenean Sukalderatzea

Seamlessek duela gutxi iragarki kanpaina bat jarri du martxan, New York hiriko biztanleei zuzendua, eta esaldi zorrotzak ditu, hala nola “Saihestu sukaldatzea Times Square saihesten duzun bezala” eta “Zure goizeko 3etako dumpling eta donut eskaera sekretua gurekin seguru dago.” Iragarkiek hiriko banaketa-kultura azpimarratzen dute modu adimentsuan, eta markari jarrera zirikatzaile eta “cool kid” itxura ematen diote.

9. Apple: Botere absolutuak usteltzen du. Gozatu.

Zerrenda hau ez litzateke osorik egongo Appleren iragarki bikainetako bat gutxienez aipatu gabe. Hona hemen: 1999ko iragarki deigarri eta harrigarriro modernoa, konpainiaren ordenagailu-prozesadore paregabearen tentazioan erortzera gonbidatzen dituena kontsumitzaileak.