Bidaiatzeko gogoa piztuko dizuten 7 bidaia-marketin kanpaina inspiratzaile

Asko ikas dezakezu Norvegiako ardiei jarraituz edo “munduko lanik onenaren” eskaerak eginez. Hona hemen nola sektore guztietako marketineko profesionalek bidaia-marketin berritzailetik inspirazioa atera dezaketen beren kanpainak diseinatzeko.

Bidaiari sutsuek ondo dakitenez, bidaiatzeak aukera ematen du abentura ahaztezinean murgiltzeko eta mundua beste ikuspegi batetik ezagutzeko. Bidaia-marketinean dihardutenek material ugari dute eskura — paisaia ikusgarriak, janari goxoak, kultura tradizio biziak — hala ere, helmuga jakinetara bideratutako kanpainek sarritan ez dute lortzen benetan ingurune berri batean murgiltzeak duen magia transmititzea.

Jakintza eta emozioaren nahasketa hori harrapatu nahi duten marketin kanpaina askok huts egiten duten arren, ahalegin bikain hauek mundu osoko bidaiarien irudimena bereganatu dute. Hegaldiko segurtasun iragarki fantastikoetatik hasi eta ausartak diren ardiekin gidatutako sare sozialetako kanpaina bateraino, hemen ikus-entzuleak inspiratzea eta mundu osoan nabaritzen den eragin iraunkorra sortzea lortu duten bidaia-marketineko ekimen batzuk dituzu.

1. Bisitatu Finlandia

The Visit Finland website informazioz eta eduki bisualez beteta dago, hala nola blog-sarrerak eta bideoak; baina benetan nabarmentzen direnak dira mapa animatu interaktibo hau bezalako ezaugarri bereziak. Mapa honek ibilbide xarmagarri bat eskaintzen dizu, Helsinki, Iparraldeko Argia eta Rovaniemiko hirian dagoen “Santa-ren bulegoa” bezalako lekuetatik barrena. Visit Finland website honek, gainera, jarduera dibertigarri eta erakargarriak eskaintzen ditu, esaterako, zure Finlandiako zodiakoa aurkitzea.

2. Graubunden Turismoa

2015ean, Suitzako Alpeetako Graubunden eskualdeak kanpaina xarmangarri eta berritzaile bat jarri zuen martxan bisitari berriak erakartzeko. Marketineko arduradunek pantaila handi bat jarri zuten Zurich-eko tren geltoki nagusian, Vrin mendiko herri ikusgarri eta lasai bateko gizon batekin zuzeneko eta elkarreragile den emisio bat erakusten zuena. Gizonak geltokitik igarotzen ziren pertsonekin hitz egiten zuen, eta gero bere herrira bisitan joateko doako txartelak inprimatzen zizkien, arratsalde pasa bertara hurbiltzera eta bere etxetzat duen mendi eskualdeko edertasun naturala mirestera animatuz.

3. Islandiaren inspirazioa

Inspired by Iceland webgunea eduki erakargarri ugari eskaintzen du, besteak beste, herrialdeko eskualde bakoitza A-tik Z-ra nabarmentzen duten klase interaktiboak. Islandiako Taldearekin ere batu zaitezke Munduko Kopan, espirituz bada ere, zure izen islandiarra sortu eta elastiko digital batean jarriz. Iraganeko ekimen batzuen artean honako hau egon da: Iceland Academy, non ikusleek klaseak egin baititzaketen umorezko gaietan, adibidez nola selfie seguruak atera, domina irabaziz eta Islandiara bidaia doakoa irabazteko aukera izanez.

4. Kanadakoek partekatutako Kanada

Marketinek eduki bikaina lortzeko duten moduetako bat da edukia zuzenean beren publikotik eskuratzea. 2012an, Kanadako turismoaren webguneak Keep Exploring kanadarrei eskatu zien telefono edo kamera bat hartzeko eta herrialdeko beren lekurik gogokoenak grabatzeko. Ondorioz sortu zen YouTube bideoa, hartz handietatik hasi eta futbol-partidetara eta Iparraldeko Argietaraino denetarik biltzen duena, benetako eta energia handiko erabiltzaileek sortutako edukiaren nahasketa bikaina da.

5. Air New Zealand

Hobbit Trilogiako hirugarren filma estreinatuarekin batera, Air New Zealand-ek erabaki zuen bere zinema-historia bereziari etekina ateratzea, magiaz betetako hegaldiko segurtasun bideoa. “Middle-earth-eko airelinea ofiziala” dela aldarrikatuz, Air New Zealand-ek Elijah Wood eta Sir Peter Jacksonengana jo zuen konpainiaren ohiko hegaldiaurreko segurtasun-prozedurei bizia emateko. YouTube-n 19 milioi ikustaldi baino gehiago dituen bideoa Zeelanda Berriko Taika Waititi zuzendariak egin zuen; hark, geroago, Thor: Ragnarok filma zuzenduko zuen.

6. #SheepWithAView

2016an, Visit Norwayk erabaki zuen lau ardi jartzea eguneroko marketin-kanpainaren gidari. Uda guztietan, Norvegiako bi milioi ardi baino gehiago askatzen dituzte landa-eremuetan barrena ibiltzeko, eta “woolly wanderers” eder horietatik lau aukeratu zituzten Sheep with a View izeneko Instagram account ofizialerako, euren abenturak erakusteko. Erik, Frida, Lars eta Karik Norvegiako basoak, mendiak eta zelaiak esploratu zituzten, eta bidean zehar hamarnaka mila jarraitzaile bildu zituzten.

7. Munduko lanik onena

Australiako Queensland eskualde urrun baina ederrean bisitari berriak erakartzeko, Tourism Queensland erakundeak “Munduko Lanik Onena” kanpaina jarri zuen martxan 2009an. Eskaintzan: Great Barrier Reef uharteetako zaintzaile bihurtzeko aukera, sei hilabeteko epean. Tourism Queensland erakundeak parte-hartzaileei eskatu zien minutu bateko bideo-eskaera bat bidaltzeko, zergatik izango liratekeen lanposturako hautagai ezin hobeak azaltzeko. Erantzuna izugarria izan zen: 34.000 eskaera jaso zituzten (tartean Kanadako jatorria duen Mitchellen sarrera musikal hau) eta inoizko hedabide oihartzun handiena lortu zuten.

Bidaiaren emozioa hainbat ekimen digitaletara itzuliz, kanpaina gogoangarri hauek bidaia-goseak jota daudenak beste kultura batekin jarraitzera eta harekin harremanetan jartzera animatu zituzten. Kanpaina horietatik abiatuta, sektore guztietako marketin-profesionalek beren audientziak “garraiatzen” saiatu beharko lukete, eta harridura-sentsazioa sortu eduki berritzaile eta zirraragarrien bidez.

Inspira Terrarekin

Terra-n, markei inspiratzen eta konektatzen laguntzea dugu pasio.marketin zerbitzuak arakatu edo bezero bihurtu gaur bertan!