Ordaindutako hedabideak metaversean: B2B publizitaterako ondorioak

Mundu birtualekiko interesa handitzen jarraitzen duten heinean, gero eta aukera gehiago dago marketinentzat espazio digital azkar garatzen ari honen barruan beren lekua hartzeko.

“Metaverse” kontzeptua existitzen da Neal Stephenson idazleak terminoa asmatu zuenetik, bere zientzia-fikziozko Snow Crash eleberrian, non gizakiaren abatarrek agente birtualekin elkarreragiten zuten ordenagailuz sortutako, hiru dimentsioko mundu batean. Eta, ohiko jokoetatik ezberdin, eleberriko munduak aurrera jarraitzen zuen zu lineaz kanpo zeunden bitartean ere.

Mundu birtual baten ideia guztiz osatzeko 30 urte inguru behar izan badira ere — eta oraindik ere eboluzionatzen ari bada —, jendeak elkarrekin harremanetan egon, jokoetan aritu eta ondasun eta zerbitzuak erosi ditzakeen lineako ingurune birtual baten kontzeptuak mundu osoko eragileen arreta eta inbertsioa bereganatu ditu.

Marka askok Metaverse beren produktuak eta zerbitzuak gure eguneroko bizitzan iragartzeko duten gaitasunaren luzapen gisa ikusten dute. Eta mundu mailako metaverse merkatuak 1,35 mila milioi dolarrera iritsiko dela aurreikusten denez 2025erako, espero da etorkizun hurbilean ordainpeko lineako marketinerako merkatu handienetako eta hazkunderik handienetako bat bihurtzea.

Baina une egokia al da orain zure markak mundu erlatiboki berri honetan inbertitzeko? Eta zer nolako marka-esperientziak datoz aurrerantzean? Galdera horiei erantzuten ari gara eta azpian lehiaketa birtualean abantaila txiki bat lor dezazun lagunduko dizugu.

Non kokatzen da B2B Metabertsoan?

Zuk ezagutzen duzun Metaverse seguruenik B2C bertsioa da. Hor kokatzen dira jokoak, erosketak eta kontzertu birtualak. Diru-sarrerak publizitatearen, merkataritza birtualaren eta harpidetzen bidez sortzen dira.

B2B Metaverse-a desberdina da, enpresei laguntzeko eraikita dagoelako eta enpresa-irtenbideen, software-lizentzien eta aholkularitza-zerbitzuen inguruan antolatuta dagoelako diru-sarrerak sortzeko. Gainera, errealitate birtuala eta areagotua eta 3D modelizazioa bezalako teknologia aurreratuak onartzeko prestatuta dago. Datuen pribatutasuna eta segurtasuna B2C aldean kezka handiagoa izan daitezkeen arren, B2B aldea informazio enpresarial sentikorra babesteko eraikita dago (nahiz eta, egia esan, oraindik ez den perfektua).

Espazio birtual honek enpresei mundu osoko beste enpresa‑erakundeekin konektatu eta lankidetzan aritzeko aukera ematen die, markaren ezagutza eta irismena handituz.

Adibidez, 2020an, HTCk bere urteroko industria-konferentzia — Virtual VIVE Ecosystem Conference (V²EC) — egin zuen erabat ingurune birtual batean non parte-hartzaileek estadio batean eseri eta bat egin zuten beren abatar gisa. Konferentzia birtualki antolatu zenez, 50 herrialdetako 1.000 pertsona baino gehiagok parte hartu ahal izan zuten, eta 1,1 milioi ikuslek HTCren zuzeneko emanaldia jarraitu zuten.

Mundu birtualean B2B aplikazioen beste adibide bat da Kaon Interactive-ren LiveShare softwarea, non erosleak Metaverse plataforma batekin lotzen diren salmenta bileretan. Saltzaileek erosleekin programa interaktibo baten bidez harremanetan jar daitezke, eta erosleek beren gailuetan esploratu dezakete, intereseko eremuak euren kabuz identifikatzeko.

Zein itxura izango du ordainpeko hedabideek Metaversean?

Ezin badugu ere espazio honen etorkizuna nolakoa izango den ziurtatu, baditugu zenbait iragarpen nolakoa izango den irudikatzeko:

Joko barruko iragarkigintza

2020an, bideo-jokoen sektorea ia $57 billion hazi zen — zinema eta musika‑streaminga batera baino gehiago. Estatu Batuetan 227 milioi jokalari inguru egoteaz gain, dirua gastatzeko ahalmena ere badute. Statista txosten baten arabera, batez besteko jokalari estatubatuarrak hilean $23.87 inguru gastatzen du bideo-jokoetan.

Joko barruko publizitatea ez da ezer berria. Azken finean, ehuneko 94k doako mugikor-jokoek dagoeneko joko barruko iragarkiak dituzte. Baina Metaverse-k aukera du dagoeneko ezarrita dauden publizitate-estrategien aukerak zabaltzeko. Produktu eta iragarki kokapen adimendunak txertatzea eta ekitaldi eta esperientziak antolatu (eta babestu) egitea modu bikainak dira zure marka Metaverse-n ezagutarazteko.

Eta gogoratu: Metaverse etengabe aktibo dagoenez eta erabiltzaileek sortutako edukian oinarritzen denez, erabiltzaileen lehentasun eta jardueretan oinarritutako iragarki zuzendua eskaintzeko aukera zure irudimenak bakarrik mugatzen du.

Bideo Marketina

Internetak bideoak maite ditu, eta zure kanpainak oraingo mugak gainditu eta Metaverse-n are urrunago eraman ditzakezu. Adibidez, Metaverse-k bideo-marketinei begi eta mugimenduaren jarraipena, baita aurpegi- eta ahots-ezagutza teknologiak ere erabiltzeko aukera ematen die, iragarkien inguruko erreakzioak neurtzeko tresna baliotsuak guztiak. Eta 360 graduko kameraren ahalmenari esker, inoiz baino urrunago joan zaitezke marka-bideoak, kasu-azterketak eta bideo hezitzaileak sortzerakoan, interaktibitatea areagotzeko eta ikusleak bezero bihurtzeko.

Iragarki-billboard birtuala

Bizitza errealean bezala, zure markaren produktuak eta zerbitzuak iragartzen dituzten iragarki-panel birtualak edonon ager daitezke, irismen mugagabearekin. Markek beren iragarki-panel birtualak pertsonaliza ditzakete erabiltzaile-kategorien arabera eta elementu interaktiboak gehi ditzakete bezero potentzialak erakartzeko.

Influencer avatar

Influencer marketing-a errentagarria da mundu fisikoan — 16,7 mila milioi dolarreko industria da 2022tik. Beraz, logikoa da zure markak antzeko estrategia batzuk erabil ditzakeela metaversean.

Dagoeneko gutxienez 300 irudizko eragile. B2B irudizko eragile arrakastatsu baten adibidea da Ester Olofsson, RAUWcc enpresako zuzendari nagusi Maarten Reijgersberg-ek sortua. Hasieran hotel kate baterako marketin kanpaina baten parte gisa garatu zuten, eta gaur egun ere RAUWcc-entzat tresna baliotsua da proiektu berriak eta ideia berritzaileak probatzeko.

Eraldatu zure Metaverse estrategia Thunderfoot-ekin

Metaverse oraindik garapen fasean egon arren, komeni da orain harekin ohitzen hastea, lehenengo erabiltzaile izateak dakartzan onurak eta eraginkortasunak aprobetxatzeko. Guk metaverse aukera gisa ikusten dugu bezeroek lehenengo mugitzen diren horien abantaila izateko, gaurtik hasita bezero leialen oinarri bat eraikitzen has daitezkeelako.

Horrek ez du esan nahi oraindik zure enpresak Metaverse zure marketin estrategiaren erdigunean jarri behar duenik. Mundu birtualak hain berriak direnez, kanpainak abiaraztearekin lotutako arrisku desberdinak daude eta emaitzak neurtzea erronka izan daiteke. Halaber, kontuan izan harrapatu nahi dituzun kontsumitzaile guztiak ez daudela zertan oraindik plataforman egon.

Metaversora batzea beldurgarria iruditzen bazaizu, esperientziadun eta integratutako marketin digital eta ordainpeko hedabideen talde batean inbertitzea da zure marka hurrengo mailara eramateko biderik onena. Diseinatzaile, garatzaile, eduki-sortzaile eta marketin digitaleko profesionalez osatutako gure talde integratuak hazten ari den espazio hori argitzen lagun zaitzake, eta zurekin batera lan egin abantaila goiztiarra lortzeko.

Bezero bihurtu eta ikusi nola optimiza dezakegun zure presentzia mundu birtualetan.