Eduki Marketinaren Joerak: Eduki marketin arrakastatsua nolakoa den 2023an eta hemendik aurrera

Eduki-marketinaren joerak etengabe aldatzen ari dira. Uste duzunean badakizula zer gustatzen zaien audientziei, formatu eta moda berriak agertzen dira. Jarraitu joera hauei zure audientziarekin arrakastaz konektatzeko 2023an eta aurrerantzean.

Teknologia eta modaren antzera, eduki‑marketina etengabe eboluzionatzen ari da. Joeren etengabeko gurpil zoroa da: batzuk bat-batean joera nagusi bihurtzen dira eta berehala desagertzen dira, eta beste batzuek, berriz, beren balioa frogatu eta praktika egoki bihurtzen dira.

Adibidez, begiratu pandemiak hasi zenetik gertatu denari: B2B marketineko profesionalen %72k beren eduki‑estrategia aldatu dute, eta marken %70ek beren audientziari zuzendutako mezuak eta segmentazioa aldatu dituzte. Hori guztia hiru urteko epean gertatu da; pentsa zenbat aldatu den azken hamarkadan!

Gaur egun, kontsumitzaileek mila milioi webgune baino gehiagotarako sarbidea dute. Joera ezagunei adi dauden enpresek gainerakoengandik bereiztea lor dezakete, eta betiko estrategia zahar berak temati erabiltzen dituztenak, berriz, atzean geratuko dira. Baina, zehazki, zer ari da gaur egun bezeroekin oihartzuna izaten? Azal dezagun 2023ko edukien marketinaren lau joera nagusiak, edukien abangoardian egoten jarraitzeko.

1. Markaren humanizazioa

Enpresak pertsonez osatuta daude — eta pertsonak elkarren artean konektatzeko daude eginda, hizkera elkarrizketazkoaren bidez. Ezin duzu gehiago oinarritu urrundutako edukietan, salmenta‑diskurtso gogorretan eta jerga teknikoan publikoari inpresioa egiteko. Horren ordez, jarri arreta hurbila, enpatikoa eta gardena izatean. Zure audientziarekin maila emozional eta humanoan hitz egiten duzunean, eta ez soilik enpresa‑mailan, harreman sakonagoak eta benetako konexioak sor ditzakezu.

2. Pentsamendu lidertza

Urteetan zehar, enpresek blogak, eduki luzeak eta pentsamendu-liderraren artikuluak erabili dituzte trafikoa bideratzeko, eta 2023an eta aurrerantzean ere hor jarraituko dute! Eduki mota horiek irakurleei ikerketa baliotsuak, ideiak edo iritziak eskaintzen dizkiete, kalitatezko eta erakargarri den irakurketan bilduta, atzera-estekak eta aipamenak sor ditzakeena. Trukean, kontsumitzaileek agian agintari gisa ikus zaitzakete zure nitxoan eta zure edukia zabal-zabal partekatu ere egin dezakete. Ez da harritzekoa enpresen %65ek dagoeneko pentsamendu-lidertza txertatuta izatea euren eduki-marketinean!

3. Bideo eta Eduki Interaktiboa

Pertsona arrunt batek 19 orduko bideoak ikusten ditu astean, eta bideo laburrak dira mugikorreko datu trafikoaren %80aren erantzule. Garaia da edukiaren gose hori aprobetxatzeko eta zure marketin taldeak arreta erakarriko eta elkarrizketak sortuko dituzten kalitate handiko bideo laburrak sortu ahal dituela ziurtatzeko.

Ez dugu esaten zertan hasi behar duzun 10 minutuko bideo landuak egiten. Eduki laburra da biderik onena. Begira bestela TikTok, Instagram Reels eta YouTube Shorts-en arrakasta. Ez dakizu nondik hasi? Aukeratu zuri ondoen egokitzen zaizun plataforma bat, eta esperimentatu produktu-demekin, aurrez grabatutako online ikastaroekin, lidergo intelektualeko bideoekin, elkarrizketekin edo iragarkiekin!

4. Balioan oinarritutako edukia

Eduki hornidura amaigabea dago, baina egunean denbora mugatua baino ez. Publikoek ez dute denbora alferrik galdu nahi laguntzen ez dien eduki kaskarretan. Horregatik, balioan oinarritutako edukia sortu behar duzu. Pentsatu zure bezeroengan, haien beharrizanetan eta zuk nola eman diezaiokezun balioa edukia planifikatzean — eta ez ahaztu datuak erabiltzea edukia bezeroen beharretara egokitzeko!

Lortu arrakasta Thunderfoot-ekin

Zein joerari jarraitu erabakitzea zaila izan daiteke, eduki‑marketinaren praktika onenak hain maiz aldatzen diren kontuan hartuta. Hala ere, zure marketin‑estrategietan etengabe aplikatzen badituzu, goian aipatutako joerek lagundu egin diezazukete zure audientziara modu eraginkorrean iristen eta haiekin harremanetan jartzen. Azken finean, gauza komun bat dute: bezeroaren esperientzian jartzen dute arreta. Eta bezeroek esperientzia ona dutenean, gogoan izango zaituzte, konfiantza izango dizute eta zuengana joko dute produktu edo zerbitzu bat erosteko garaia iristen denean.

Hala ere, eduki marketinaren estrategia bikain bat sortzeko denbora aurkitzea erronka izan daiteke. Albiste ona da Thunderfoot bezalako esperientziadun talde batek zure eduki marketina hurrengo mailara eraman dezakeela.

Jarri gurekin harremanetan gaur bertan eta ikusi gure diseinatzaile, marketin-aditu eta sortzaile taldeak zure enpresarentzat zer egin dezakeen!