UX diseinu bikainaren kontakizun-gaitasuna erakusten duten 7 adibide

Gure sare digitalak edukiak gainezka daude. Zure markaren ahotsa gai al da zarata horren gainetik nabarmentzeko?

“Jarri eta ahaztu” garaiak atzean geratu dira, behintzat produktu berri bat merkatura ateratzeko orduan. Zure enpresak industriako kalitaterik onena eskaini arren, gaur egungo interneteko erabiltzaileak etengabe jasotzen ari dira zure produktutik arreta kendu diezaiekeen eduki-jarioa. Aukera-gehiegikeriak agintzen du, beraz, zuk konbentzitu behar duzu zure xede-publikoa zergatik eskaintzen dien zure markak benetan berezia den zerbait.

Haien kontakizuna beren esku hartzeko, gaitasun digital handiko enpresek, komunikabideek eta erakundeek UX diseinura jotzen dute beren istorioak beren baldintzetan kontatzeko. Istorio bisualek aukera ematen dizute erabiltzailearen esperientziak oinarritik eraikitzeko, kontsumitzaileek zure marka edo proiektua hasieratik amaierara nola ulertzen duten baldintzatzeko.

UX diseinuaren benetako kontakizun-gaitasunaz jabetzen laguntzeko, bereziki nabarmentzen diren zazpi istorio bisual gogokoenak bildu ditugu.

1. Ozeano Bakarra — NBEren Garapen Programa

Atzealdean olatuen hots leuna entzuten den bitartean eta gunean nabigazio intuitiboak esploratzen jarraitzera gonbidatzen duen heinean, L&Tren jatorrizko lan honek ozeano garbi bati esker bizirik dirauten tokiko komunitateen istorioak jartzen ditu erdigunean. Nazio Batuen Garapenerako Programaren “One Ocean” proiektuak garapen jasangarria sustatzen du, itsasotik elikatzen diren hamar pertsonatik lau laguntzeko, eta munduko ozeanoen biodibertsitate aberatsa babesteko. NBEk —beren familien, bizimoduen eta ingurunearen alde borrokatzen dutenengan arreta mantendu nahi zuenez— diseinu minimalistaren alde egin zuen, mundu osoko hiru arrantzalerengandik datozen istorioek lehen planoan eta erdigunean distira egin zezaten.

2. Milurteko belaunaldia hondatuta dago — Highline

Hasiera-mailako enplegua bilatzeko garai beldurgarri eta konplexua da, eta, milennialentzat, ekonomia global aldakorrak eta gizarte-babes sare irregularrak areagotu egin dituzte arriskuak. HuffPost-en dibisio den Highline-k argitaratutako artikulu luze honek milennialak jazartzen dituzten arazo ekonomikoak jorratzen ditu, mezu ilunak diseinu UX baten bidez aurkeztuz, garaizko eta erakargarriak diren grafikoen laguntzaz. Haurrak zirenean 20 eta 30 urte bitarteko askok ezagutzen zituzten 16 biteko bideo-jokoen estiloa gogora ekarriz, “Millenials Are Screwed” artikuluak bere publikoarengana heltzen du, irakurketa luze eta eskatzailea azken batean minutu bakoitza merezi duen esperientzia bihurtuz.

3. Joan Lekuetara — Heineken

Nork dio UX diseinuak bezero potentzialei bakarrik egin diezaiekeela mesede? Heinekenek lan bila dabiltzanentzat esperientzia interaktibo bat sortu du, ohiko lan-atari tradizionala askoz ere gainditzen duena. “The Interview” izeneko bideo interaktiboa, zeinean zure lan- eta ohitura pertsonalei buruzko galderak erantzun behar dituzun, azkenean enpresako lanpostu egokiekin lotzen zaituen pertsonaia-mota bat ematen dizu. Diseinu honek nota oso onak jasotzen ditu, hautagaiek dibertsioaren parte direla senti dezaten lortzen duelako.

4. Zure haratagoa zain dago — Mitsubishi Motors

Bere Outlander PHEV eredurako, Mitsubishik UX gune bat sortu zuen, gidariek Parisetik (Frantzia) Bergenera (Norvegia) egindako bidaiak kontatzen dituena. Integratutako bideoek bidaiariek kayaketan eskandinaviar kostaldea esploratzen eta Alemaniako basoetan zehar ibiltzen erakusten dute, paisaia‑argazki perfektuaren bila. Erabiltzaileak bidaiara eramateak — natura‑zinema ikusgarriari esker — diseinu hau gure gogokoenetako bat bihurtzen du.

5. Oihanaren Legea — Disney-ren The Jungle Book

Disneyren 2016ko The Jungle Book filmaren berrirudikapen errealista ikus-entzunezko arrakasta handia izan zen leihatilan eta kritikarien gogoko bihurtu zen. Filma sustatzeko, Disneyk UX diseinu murgiltzaile bat sortu zuen, bisitariak pelikula girotzen den mundu oparoan murgiltzen dituena. Sarrera dramatiko batek ongietorria ematen die bisitariei, eta, aldi berean, filmeko eszena hautatuekin egindako irudi liluragarriek ikuslea ekintzaren erdira eramaten dute. Berriro egindako bertsioari garrantzirik eman ez diotenentzat ere, webgune honek ohiko sustapen-esperientzia batetik harago egiten du, ikusleen jakin-mina piztuz, filmak xarmatzeko eta harrapatzeko erabiltzen dituen estrategia berberekin.

6. 2018an bisitatzeko 52 leku — The New York Times

Urteko titular gogorrek jasanezinegi egiten dutenean, New York Times egunkariaren “52 Places to Go in 2018” bidai-guneak ihesaldi erakargarri bat eskaintzen du — amets egiten ari bazara zein hurrengo bidaia erreserbatzeko prest egon. Korritze bidezko nabigazio intuitiboari esker, helmugak bizirik agertzen dira: kokaleku geografikoak munduko mapetan nabarmentzen dira, eta hiri eta eskualde bakoitzean ikusi beharreko leku nagusiak azaltzen dituzten mini-artikuluak eskaintzen dira. Helburua bidaiatzeko gogo sutsua piztea bada, UX diseinu honek bete-betean asmatu du.

7. Mario Museoa — IGN

Bideo-jokoen albiste iturri fidagarri den IGNek guztion italiar iturgin gogokoenari (barkatu, Luigi!) egindako UX omenaldi bat diseinatu du. Guneak korritze erraza eskaintzen du, eta ezkutuko ezaugarri interaktiboek hainbat elementutan klik egitea ahalbidetzen dute esperientziari bizitasuna emateko. Hamarkadak atzera doazen Mario jokoetako musika originalarekin, diseinu honek mundu mailako fenomeno baten historia biziarazten du. Ez gaitzazu errudun egin biltegian gordeta duzun N64 zaharra berriro ateratzen baduzu.

UX diseinuaren potentzialak zuri eta zure erakundeari interesatzen badio, kontuan hartu L&Tren 2018ko otsailaren 22ko panela New York Cityko Finantza Auzitegian. Erabiltzailearen esperientzia eta interfazea ikus-entzunezko kontakizunaren gidari gisa aztertuko ditugu, eta komunikabideen paisaia aldakor batean duten eginkizunaz hitz egingo dugu.Eman izena orain!